林更新代言的百得廚衛(wèi)再發(fā)力，108品質(zhì)黃金周“金”喜來襲

鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》中說：現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)概念轉(zhuǎn)變成了文化概念。

新消費(fèi)時(shí)代的到來，消費(fèi)主體與消費(fèi)訴求在快速變革，Z世代在產(chǎn)品功能性需求之上愈發(fā)渴求附加于產(chǎn)品之上的價(jià)值滿足感，品牌唯有以扎實(shí)的產(chǎn)品力為基底，構(gòu)筑起更具差異化和年輕化的價(jià)值觀，方能與新生代消費(fèi)者同頻共振。

隨著消費(fèi)社會(huì)的持續(xù)變化，廚衛(wèi)市場也迎來了全新挑戰(zhàn)，一向致力于為全球家庭帶來更優(yōu)越的廚衛(wèi)體驗(yàn)，以專業(yè)品質(zhì)贏得市場信賴的百得廚衛(wèi)近日也開啟了品牌立體化升級戰(zhàn)略，攜手國民代言人林更新，以“更新· 煥新 DO BEST”為主題，誠邀廣大消費(fèi)者一同“更新生活”。

Part 1：生活煙火氣+年輕網(wǎng)感，打造高度同頻黃金CP檔

對于一個(gè)品牌而言，雄厚的實(shí)力是里子，而身負(fù)流量光環(huán)的代言人才是面子，與品牌適配的代言人能夠進(jìn)一步放大品牌的行業(yè)影響力，而相反則可能損害品牌形象。

因此，如今品牌對于代言人的選取愈發(fā)嚴(yán)苛，在重視流量效應(yīng)的同時(shí)，也更多地開始關(guān)注明星與品牌調(diào)性的內(nèi)在契合度，試圖通過內(nèi)外雙維度賦予的強(qiáng)大張力，實(shí)現(xiàn)1+1遠(yuǎn)大于2的營銷效果。

而為助推品牌全面煥新，百得與林更新組成的國民黃金CP檔則交出了一份教科書式的代言人營銷答卷。

1.以生活氣息為錨點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)調(diào)性高契合

空有流量的組合或許的確能引發(fā)短期的話題流量聚焦，但在越發(fā)追求長期主義的市場大背景下，有些后繼乏力，唯有尋找到品牌與代言人更為內(nèi)在的契合度，才能實(shí)現(xiàn)有長尾效應(yīng)的品牌營銷。

其實(shí)從林更新多部作品中都能看出他不怕苦不怕累的專業(yè)精神，林更新也從未將明星身份視作一種包袱，而是始終向觀眾們呈現(xiàn)著自己最真實(shí)的個(gè)性，其不做作的也給予了他更接地氣的一面。

再從廚衛(wèi)行業(yè)思考，在科技高度發(fā)達(dá)的當(dāng)代，廚電越來越缺乏一種生活煙火氣的觸感，在國人心目中廚房冉冉升騰的煙火氣更是家庭中不可或缺的溫度，而以專業(yè)廚電為定位的百得則致力于探尋當(dāng)代廚房缺失的溫度。

林更新身上接地氣的風(fēng)格與百得渴望重塑廚房人間煙火氣的目標(biāo)不謀而合，雙方氣質(zhì)的高度契合給予了品牌更具親和力的品牌形象，也在情感認(rèn)知維度以更具煙火氣的廚衛(wèi)人設(shè)巧妙地闖入國人心中。

2.以林更新IP為媒介，高效溝通Z世代

隨著消費(fèi)市場的迅速變革，許多傳統(tǒng)行業(yè)品牌出現(xiàn)了與社會(huì)脫節(jié)的現(xiàn)象，而因品牌本身調(diào)性或以往風(fēng)格影響，更是在與年輕一代的溝通中存在著無數(shù)代溝，而想要緊抓年輕流量，學(xué)會(huì)與Z世代同頻對話是關(guān)鍵。

而林更新在娛樂圈向來有著“九億少女的夢”的個(gè)性標(biāo)簽，在微博上更是能跟網(wǎng)友們互動(dòng)得有來有回，在無數(shù)綜藝節(jié)目中更是貢獻(xiàn)了無數(shù)笑點(diǎn)，是當(dāng)之無愧的“梗王”，其幽默、陽光、真摯、品味的性格在年輕人群中圈粉無數(shù)。

代言人身上的個(gè)性特質(zhì)，一定程度上通過跨界組CP的方式潛移默化地嫁接到品牌身上，以林更新作為品牌對話年輕人的高效窗口，百得已成功打破傳統(tǒng)廚電品牌的刻板印象，以更具年輕網(wǎng)感的風(fēng)格與年輕人親密對話。

3.借國民明星光環(huán)，引爆話題聚焦

流量時(shí)代，話題為王。

身負(fù)龐大粉絲群體的明星如今已然成為了品牌流量話題破圈傳播的關(guān)鍵放大鏡，而在林更新接地氣的人設(shè)、優(yōu)秀的作品以及5G在線沖浪的社交能力加碼下，其在大眾心目中早已具備了國民級的辨識度與公信力。

而在百得過硬的廚衛(wèi)產(chǎn)品品質(zhì)與林更新在大眾圈層的高效傳播力雙重加碼，實(shí)現(xiàn)了話題熱度與流量關(guān)注的雙豐收，更進(jìn)一步引爆了品牌信息在多元年輕圈層中的強(qiáng)滲透力，讓真實(shí)、溫暖、專注、可信的品牌個(gè)性聯(lián)想透過林更新以更真實(shí)可感的方式為人所知。

Part 2：全方位加碼品智新生活，108品質(zhì)黃金周“金”喜來襲

從某種程度上來說，年輕化營銷的實(shí)質(zhì)就是販賣生活方式，Z世代的個(gè)性消費(fèi)理念延展到最后都是一種個(gè)性生活方式在現(xiàn)實(shí)的投射，因此通過品牌實(shí)力與營銷戰(zhàn)略構(gòu)筑起自身獨(dú)特的年輕化生活方式是品牌搶占年輕用戶心智的關(guān)鍵。

對百得而言，攜手代言人林更新呼吁消費(fèi)者“更新生活”，從本質(zhì)上來說就是希望用科技與個(gè)性為消費(fèi)者打造更契合新時(shí)代廚房想象的美好烹飪生活，以“更新· 煥新 DO BEST”的品牌升級主題全方位凸顯品智新生活的概念。

而在通過煥新代言人以強(qiáng)化品牌與年輕人個(gè)性溝通渠道的同時(shí)，百得也用一系列行動(dòng)持續(xù)貫徹著“品智新生活”的核心主旨。

1.用專業(yè)實(shí)力，構(gòu)筑品牌堅(jiān)實(shí)護(hù)城河

作為專注廚衛(wèi)行業(yè)32載的國民老品牌，百得一直堅(jiān)守著“專業(yè)、品質(zhì)、實(shí)用、創(chuàng)新”的品牌理念深耕三四五級市場，通過將產(chǎn)品技術(shù)與世界領(lǐng)先水平相捆綁，走出了一條極具差異化的破局之路。

而國民偶像與國民品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是以“更新”的理念、“更新”的生活以及“更新”的產(chǎn)品重新定義了國民新生活。

憑借著全球?qū)I(yè)品質(zhì)，百得已然成為了全球126個(gè)國家和地區(qū)消費(fèi)者的信賴之選，在國內(nèi)擁有2000多家專營店和超過6000個(gè)標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)點(diǎn)，有80%的老用戶選擇重購。

為持續(xù)加碼新一代消費(fèi)者的品智生活訴求，百得更是以煙機(jī)、洗碗機(jī)、消毒柜等滿足不同使用場景和需求的產(chǎn)品矩陣，真正用實(shí)力打響了品牌的金字招牌。

2.黃金CP再發(fā)力，108品質(zhì)黃金周“金”喜連連

為迎合消費(fèi)需求，借助國慶黃金周銷售旺季，百得推出“108品質(zhì)黃金周”促銷活動(dòng)，在進(jìn)一步傳遞“品智生活全球守護(hù)”品牌理念的同時(shí)，也誠邀全球消費(fèi)者“更新”美好生活。

百得108品質(zhì)黃金周，買廚電抽黃金、買指定煙機(jī)送灶具、買指定集成灶送熱水器！在2022年9月23日--10月8日12:00期間，消費(fèi)者在百得的全國零售門店購買百得品牌產(chǎn)品并支付499元訂金后，可參與抽獎(jiǎng)，其中特等獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)都是中國黃金Au9999黃金金元寶，真正玩出了品牌的黃金品質(zhì)。

而其他獎(jiǎng)項(xiàng)更是通過更便捷、舒適、專業(yè)的黑科技廚電產(chǎn)品，助推消費(fèi)者美好生活進(jìn)階。

二等獎(jiǎng)百得干態(tài)抑菌洗碗機(jī)X5集洗碗、消毒、存放于一體，真正解放雙手不做洗碗人；三等獎(jiǎng)百得智能烤箱K102，75L超大空間，容納每一次烹飪，3D立體熱對流循環(huán)系統(tǒng)，熱量均勻?qū)α鳎咝Ъ訜崾澄锊灰卓窘?，鎖住食物營養(yǎng)，盡享美味與健康；四等獎(jiǎng)百得電蒸箱Z2，高效蒸汽續(xù)航，一體拉伸層架，烹飪提醒功能，打造家宴好幫手，其中幸運(yùn)獎(jiǎng)也有新紳士豪華湯鍋好禮相贈(zèng)，諸多驚喜福利吊足消費(fèi)者胃口。

3.線上線下雙向賦能，超多好禮全方位引爆關(guān)注流量

大數(shù)據(jù)時(shí)代，消費(fèi)群體消費(fèi)習(xí)慣的持續(xù)轉(zhuǎn)移，對傳統(tǒng)零售業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，從單一線下賽道介入線上數(shù)字化，憑借線下實(shí)體店面的距離優(yōu)勢與線上互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)分析能力構(gòu)筑雙渠道賦能模式成為了越來越多品牌著力的重點(diǎn)。

百得廚衛(wèi)依托國慶消費(fèi)黃金周，以“買廚電抽黃金”為主題通過重磅福利成功撩撥起了全渠道流量加持，而10月8日晚7點(diǎn)半，將于百得廚衛(wèi)視頻號直播抽獎(jiǎng)并統(tǒng)一開獎(jiǎng)，現(xiàn)場還有諸多驚喜好禮相送，再度助推這場促銷步入新高潮。

以世界級專業(yè)產(chǎn)品為核心，代言人林更新為品牌升級媒介，并通過108品質(zhì)黃金周為引爆點(diǎn)，108活動(dòng)剛開始，還沒見銷量，借助一系列可圈可點(diǎn)的social營銷戰(zhàn)略讓“更新· 煥新 DO BEST”的品牌理念響徹全球。

Part 3：百得32年，構(gòu)筑廚衛(wèi)領(lǐng)域新藍(lán)圖

其實(shí)早在五月份，百得就曾開啟“508全球品質(zhì)節(jié)”，通過直播電商形式，聯(lián)動(dòng)世界冠軍、諸多抖音KOL以及知名主持人，以“買廚電 世界冠軍直播抽汽車大獎(jiǎng)”開啟海量福利大促，以全球品質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)，輸出著品牌的品質(zhì)生活暢想。

而作為承接“508全球品質(zhì)節(jié)”的“108品質(zhì)黃金周”，則是在承襲著百得“品智”理念的基礎(chǔ)上進(jìn)一步引爆全球消費(fèi)熱浪，通過與林更新組成黃金CP以更年輕態(tài)、更趣味的形式闖入Z世代的消費(fèi)世界，而在“黃金品質(zhì)”與品牌全面煥新戰(zhàn)略的全力加碼下，足以見得這場國慶狂歡將顛覆大眾想象，在消費(fèi)熱浪中持續(xù)加深用戶對百得廚衛(wèi)的品牌信賴度。

從1991到2022，百得已然櫛風(fēng)沐雨走過32載，擁有著業(yè)界翹楚級生產(chǎn)能力、超1000項(xiàng)國家技術(shù)專利創(chuàng)新和暢銷全球126個(gè)國家和地區(qū)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以“更新· 煥新 DO BEST”為主題，更是攜手林更新用品牌一系列升級戰(zhàn)略詮釋著百得廚衛(wèi)國民化、年輕化的決心。

而用3年突破30億，是百得品牌全面煥新后勾勒出的全新目標(biāo)藍(lán)圖，秉承著年輕化潮流、世界級品質(zhì)與卓越的市場洞察力，期待未來百得以行業(yè)探索者的姿態(tài)繼續(xù)乘風(fēng)破浪，將中國品牌的聲量持續(xù)助推到世界舞臺(tái)中央。