林更新代言的百得廚衛(wèi)再發(fā)力，108品質黃金周“金”喜來襲

鮑德里亞在《消費社會》中說：現(xiàn)代社會，消費已經(jīng)從經(jīng)濟概念轉變成了文化概念。

新消費時代的到來，消費主體與消費訴求在快速變革，Z世代在產(chǎn)品功能性需求之上愈發(fā)渴求附加于產(chǎn)品之上的價值滿足感，品牌唯有以扎實的產(chǎn)品力為基底，構筑起更具差異化和年輕化的價值觀，方能與新生代消費者同頻共振。

隨著消費社會的持續(xù)變化，廚衛(wèi)市場也迎來了全新挑戰(zhàn)，一向致力于為全球家庭帶來更優(yōu)越的廚衛(wèi)體驗，以專業(yè)品質贏得市場信賴的百得廚衛(wèi)近日也開啟了品牌立體化升級戰(zhàn)略，攜手國民代言人林更新，以“更新· 煥新 DO BEST”為主題，誠邀廣大消費者一同“更新生活”。

Part 1：生活煙火氣+年輕網(wǎng)感，打造高度同頻黃金CP檔

對于一個品牌而言，雄厚的實力是里子，而身負流量光環(huán)的代言人才是面子，與品牌適配的代言人能夠進一步放大品牌的行業(yè)影響力，而相反則可能損害品牌形象。

因此，如今品牌對于代言人的選取愈發(fā)嚴苛，在重視流量效應的同時，也更多地開始關注明星與品牌調性的內在契合度，試圖通過內外雙維度賦予的強大張力，實現(xiàn)1+1遠大于2的營銷效果。

而為助推品牌全面煥新，百得與林更新組成的國民黃金CP檔則交出了一份教科書式的代言人營銷答卷。

1.以生活氣息為錨點，實現(xiàn)調性高契合

空有流量的組合或許的確能引發(fā)短期的話題流量聚焦，但在越發(fā)追求長期主義的市場大背景下，有些后繼乏力，唯有尋找到品牌與代言人更為內在的契合度，才能實現(xiàn)有長尾效應的品牌營銷。

其實從林更新多部作品中都能看出他不怕苦不怕累的專業(yè)精神，林更新也從未將明星身份視作一種包袱，而是始終向觀眾們呈現(xiàn)著自己最真實的個性，其不做作的也給予了他更接地氣的一面。

再從廚衛(wèi)行業(yè)思考，在科技高度發(fā)達的當代，廚電越來越缺乏一種生活煙火氣的觸感，在國人心目中廚房冉冉升騰的煙火氣更是家庭中不可或缺的溫度，而以專業(yè)廚電為定位的百得則致力于探尋當代廚房缺失的溫度。

林更新身上接地氣的風格與百得渴望重塑廚房人間煙火氣的目標不謀而合，雙方氣質的高度契合給予了品牌更具親和力的品牌形象，也在情感認知維度以更具煙火氣的廚衛(wèi)人設巧妙地闖入國人心中。

2.以林更新IP為媒介，高效溝通Z世代

隨著消費市場的迅速變革，許多傳統(tǒng)行業(yè)品牌出現(xiàn)了與社會脫節(jié)的現(xiàn)象，而因品牌本身調性或以往風格影響，更是在與年輕一代的溝通中存在著無數(shù)代溝，而想要緊抓年輕流量，學會與Z世代同頻對話是關鍵。

而林更新在娛樂圈向來有著“九億少女的夢”的個性標簽，在微博上更是能跟網(wǎng)友們互動得有來有回，在無數(shù)綜藝節(jié)目中更是貢獻了無數(shù)笑點，是當之無愧的“梗王”，其幽默、陽光、真摯、品味的性格在年輕人群中圈粉無數(shù)。

代言人身上的個性特質，一定程度上通過跨界組CP的方式潛移默化地嫁接到品牌身上，以林更新作為品牌對話年輕人的高效窗口，百得已成功打破傳統(tǒng)廚電品牌的刻板印象，以更具年輕網(wǎng)感的風格與年輕人親密對話。

3.借國民明星光環(huán)，引爆話題聚焦

流量時代，話題為王。

身負龐大粉絲群體的明星如今已然成為了品牌流量話題破圈傳播的關鍵放大鏡，而在林更新接地氣的人設、優(yōu)秀的作品以及5G在線沖浪的社交能力加碼下，其在大眾心目中早已具備了國民級的辨識度與公信力。

而在百得過硬的廚衛(wèi)產(chǎn)品品質與林更新在大眾圈層的高效傳播力雙重加碼，實現(xiàn)了話題熱度與流量關注的雙豐收，更進一步引爆了品牌信息在多元年輕圈層中的強滲透力，讓真實、溫暖、專注、可信的品牌個性聯(lián)想透過林更新以更真實可感的方式為人所知。

Part 2：全方位加碼品智新生活，108品質黃金周“金”喜來襲

從某種程度上來說，年輕化營銷的實質就是販賣生活方式，Z世代的個性消費理念延展到最后都是一種個性生活方式在現(xiàn)實的投射，因此通過品牌實力與營銷戰(zhàn)略構筑起自身獨特的年輕化生活方式是品牌搶占年輕用戶心智的關鍵。

對百得而言，攜手代言人林更新呼吁消費者“更新生活”，從本質上來說就是希望用科技與個性為消費者打造更契合新時代廚房想象的美好烹飪生活，以“更新· 煥新 DO BEST”的品牌升級主題全方位凸顯品智新生活的概念。

而在通過煥新代言人以強化品牌與年輕人個性溝通渠道的同時，百得也用一系列行動持續(xù)貫徹著“品智新生活”的核心主旨。

1.用專業(yè)實力，構筑品牌堅實護城河

作為專注廚衛(wèi)行業(yè)32載的國民老品牌，百得一直堅守著“專業(yè)、品質、實用、創(chuàng)新”的品牌理念深耕三四五級市場，通過將產(chǎn)品技術與世界領先水平相捆綁，走出了一條極具差異化的破局之路。

而國民偶像與國民品牌的強強聯(lián)合，更是以“更新”的理念、“更新”的生活以及“更新”的產(chǎn)品重新定義了國民新生活。

憑借著全球專業(yè)品質，百得已然成為了全球126個國家和地區(qū)消費者的信賴之選，在國內擁有2000多家專營店和超過6000個標準網(wǎng)點，有80%的老用戶選擇重購。

為持續(xù)加碼新一代消費者的品智生活訴求，百得更是以煙機、洗碗機、消毒柜等滿足不同使用場景和需求的產(chǎn)品矩陣，真正用實力打響了品牌的金字招牌。

2.黃金CP再發(fā)力，108品質黃金周“金”喜連連

為迎合消費需求，借助國慶黃金周銷售旺季，百得推出“108品質黃金周”促銷活動，在進一步傳遞“品智生活全球守護”品牌理念的同時，也誠邀全球消費者“更新”美好生活。

百得108品質黃金周，買廚電抽黃金、買指定煙機送灶具、買指定集成灶送熱水器！在2022年9月23日--10月8日12:00期間，消費者在百得的全國零售門店購買百得品牌產(chǎn)品并支付499元訂金后，可參與抽獎，其中特等獎和一等獎都是中國黃金Au9999黃金金元寶，真正玩出了品牌的黃金品質。

而其他獎項更是通過更便捷、舒適、專業(yè)的黑科技廚電產(chǎn)品，助推消費者美好生活進階。

二等獎百得干態(tài)抑菌洗碗機X5集洗碗、消毒、存放于一體，真正解放雙手不做洗碗人；三等獎百得智能烤箱K102，75L超大空間，容納每一次烹飪，3D立體熱對流循環(huán)系統(tǒng)，熱量均勻對流，高效加熱食物不易烤焦，鎖住食物營養(yǎng)，盡享美味與健康；四等獎百得電蒸箱Z2，高效蒸汽續(xù)航，一體拉伸層架，烹飪提醒功能，打造家宴好幫手，其中幸運獎也有新紳士豪華湯鍋好禮相贈，諸多驚喜福利吊足消費者胃口。

3.線上線下雙向賦能，超多好禮全方位引爆關注流量

大數(shù)據(jù)時代，消費群體消費習慣的持續(xù)轉移，對傳統(tǒng)零售業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，從單一線下賽道介入線上數(shù)字化，憑借線下實體店面的距離優(yōu)勢與線上互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)分析能力構筑雙渠道賦能模式成為了越來越多品牌著力的重點。

百得廚衛(wèi)依托國慶消費黃金周，以“買廚電抽黃金”為主題通過重磅福利成功撩撥起了全渠道流量加持，而10月8日晚7點半，將于百得廚衛(wèi)視頻號直播抽獎并統(tǒng)一開獎，現(xiàn)場還有諸多驚喜好禮相送，再度助推這場促銷步入新高潮。

以世界級專業(yè)產(chǎn)品為核心，代言人林更新為品牌升級媒介，并通過108品質黃金周為引爆點，108活動剛開始，還沒見銷量，借助一系列可圈可點的social營銷戰(zhàn)略讓“更新· 煥新 DO BEST”的品牌理念響徹全球。

Part 3：百得32年，構筑廚衛(wèi)領域新藍圖

其實早在五月份，百得就曾開啟“508全球品質節(jié)”，通過直播電商形式，聯(lián)動世界冠軍、諸多抖音KOL以及知名主持人，以“買廚電 世界冠軍直播抽汽車大獎”開啟海量福利大促，以全球品質為標準，輸出著品牌的品質生活暢想。

而作為承接“508全球品質節(jié)”的“108品質黃金周”，則是在承襲著百得“品智”理念的基礎上進一步引爆全球消費熱浪，通過與林更新組成黃金CP以更年輕態(tài)、更趣味的形式闖入Z世代的消費世界，而在“黃金品質”與品牌全面煥新戰(zhàn)略的全力加碼下，足以見得這場國慶狂歡將顛覆大眾想象，在消費熱浪中持續(xù)加深用戶對百得廚衛(wèi)的品牌信賴度。

從1991到2022，百得已然櫛風沐雨走過32載，擁有著業(yè)界翹楚級生產(chǎn)能力、超1000項國家技術專利創(chuàng)新和暢銷全球126個國家和地區(qū)的優(yōu)質產(chǎn)品，以“更新· 煥新 DO BEST”為主題，更是攜手林更新用品牌一系列升級戰(zhàn)略詮釋著百得廚衛(wèi)國民化、年輕化的決心。

而用3年突破30億，是百得品牌全面煥新后勾勒出的全新目標藍圖，秉承著年輕化潮流、世界級品質與卓越的市場洞察力，期待未來百得以行業(yè)探索者的姿態(tài)繼續(xù)乘風破浪，將中國品牌的聲量持續(xù)助推到世界舞臺中央。