不斷深化產(chǎn)品賣點，科龍空調(diào)16分貝觀察室記錄可以看見的聲音

如今，無論新老品牌，在做品牌戰(zhàn)略的時候都在強調(diào)品牌年輕化，可見品牌年輕化早已經(jīng)成為品牌戰(zhàn)略的必修課題。品牌年輕化的背后自然是用戶的年輕化，隨著時代發(fā)展，年輕群體的消費能力提升明顯，正在成為未來的消費主導(dǎo)者。爭奪消費群體，成為品牌發(fā)展至關(guān)重要的戰(zhàn)役。

科龍空調(diào)自2022年年初進一步加快品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型腳步，一改“穩(wěn)健低調(diào)”“技術(shù)宅”的標簽，通過多場景、多維度、多媒介渠道的布局，不斷強化科龍空調(diào)品牌年輕化的戰(zhàn)略，以全新品牌形象和持續(xù)與用戶溝通，吸引年輕用戶關(guān)注，初步實現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙重突破。

上線16分貝觀察室，深化賣點感知

日前，科龍空調(diào)上線了三支名為《十六分貝觀察室》的創(chuàng)意TVC，將年輕化的社交娛樂在此玩出了新花樣。區(qū)別于傳統(tǒng)測評視頻，通過好玩又意想不到的生活小事兒，發(fā)散出與16分貝相關(guān)的實驗內(nèi)容。通過一系列新潮趣味的評測視頻，分別從證明16分貝、具象16分貝、對比16分貝，三個角度入手，進一步將“低至16分貝運行，營造落葉般安靜的睡眠環(huán)境”賣點深入人心。

據(jù)了解，科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵是2022年科龍空調(diào)推出年輕化轉(zhuǎn)型重磅單品，在“顏值經(jīng)濟”盛行的今天，科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵采用了全新的設(shè)計語言，復(fù)古風潮設(shè)計，低飽和度的色系，適用于年輕人喜愛的多種家裝風格。產(chǎn)品材質(zhì)主要為帶色注塑，顏色清新，紋理精致細膩，更加滿足年輕用戶需求的時代氣質(zhì)。

此外，科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵在功能方面也極為出色，其可實現(xiàn)1.5L/h的除濕量，同時作為年輕化的睡眠空調(diào)產(chǎn)品還具備了智慧睡眠曲線、睡眠區(qū)無風吹等眾多睡眠黑科技。顏值與科技雙在線，吸引了眾多年輕消費者的眼球。

品牌信息輸出，營銷動作創(chuàng)新

人們常常陷入這樣一個誤區(qū)——將品牌的年輕化簡單粗暴地理解為“迎合年輕人”?？讫埧照{(diào)認為，品牌年輕化并非盲目而簡單地使用“標簽”“跨界”“換包裝”“二次元”等營銷手段來迎合年輕人，而是一場企業(yè)自內(nèi)而外、順應(yīng)時代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。時代感是品牌生命力的彰顯，它不僅來自品牌對科技的探索和掌握，更來自對消費需求和社會文化的洞察。

“五四青年節(jié)”期間，科龍空調(diào)在共青團成立百年之際，攜手《北京青年報》，推出睡眠微紀錄片《青年睡眠說》，邀請創(chuàng)業(yè)主理人張小晨、旅行愛好者何小牧、時尚自媒體人小肉安成為科龍官方睡眠體驗官，透過他們的視角，探尋年輕人對睡眠與奮斗這件事的觀點和態(tài)度；7月畢業(yè)季，科龍空調(diào)以青春短片《16分貝的我》致敬“后浪”，刷屏網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了三四十歲“老男孩”和“青春無悔”新畢業(yè)生的代際共鳴，既成功地為剛邁入社會的畢業(yè)生加油打氣，也將“科龍新高效空調(diào)，為奮斗者而生”的品牌口號傳播至不同年代的消費者心中；另外，在7月底濰坊·新青年音樂節(jié)上，科龍空調(diào)攜手山東本土口碑與流量俱佳的新青年音樂節(jié)IP，深入年輕人活躍的社交場，同時聯(lián)合京東打造音樂節(jié)直播間，讓火熱的現(xiàn)場氛圍打破次元壁傳遞給每一個熱愛音樂的線上觀眾，當天直播間觀看量達到28萬人次……在一次次“放飛自我”的“破圈”行動中，科龍空調(diào)潛移默化地將“專業(yè)、高效”的品牌語言輸出給新消費人群，每一個成功令人上頭是營銷動作，都是對用戶需求的深刻洞察。

盤點科龍空調(diào)的品牌年輕化之路不難發(fā)現(xiàn)，科龍空調(diào)沒有局限于產(chǎn)品上的年輕，而是從理念上與年輕人實現(xiàn)共鳴，不僅僅是科龍空調(diào)與年輕人交流的誠意，也讓更多年輕人從內(nèi)心認同科龍空調(diào)的年輕感。在消費升級的大背景下，科龍空調(diào)為代表的空調(diào)品牌，也為行業(yè)提供了可參考性的有益借鑒。