錨定年輕化群體 科龍空調(diào)打開(kāi)體育營(yíng)銷新空間

這個(gè)冬天，萬(wàn)千球迷的熱血再一次集體噴發(fā)，闊別四年的世界杯將于北京時(shí)間11月21日至12月18日在卡塔爾拉開(kāi)大幕。世界杯聚焦了全世界的目光，每一刻的光芒與榮耀，都匯聚著眾多球迷的羈絆與激情，以此不斷地將足球精神傳遞到世界每個(gè)地方。

當(dāng)下，年輕群體逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，“得年輕人者得天下”成為眾多企業(yè)的共識(shí)。Z時(shí)代的年輕人特立獨(dú)行且沖突與和諧并存的個(gè)性需求，考驗(yàn)著品牌在年輕化建設(shè)上的營(yíng)銷破局能力。作為空調(diào)行業(yè)的經(jīng)典品牌，科龍深知產(chǎn)品有效觸達(dá)年輕用戶的重要性，在2022年世界杯即將開(kāi)幕的背景下，借年輕球迷的視角，化身觀賽絕佳伴侶，以自身的科技實(shí)力，專注年輕化打法，破圈年輕群體，打開(kāi)一條針對(duì)年輕人的高分營(yíng)銷新思路。

感知年輕球迷心態(tài)?深層布局年輕體育圈層

面對(duì)即將開(kāi)賽的2022世界杯，“熬夜看球”和“工作”是擺在年輕球迷面前的重大挑戰(zhàn)。作為2022卡塔爾世界杯官方指定空調(diào)，科龍空調(diào)的世界杯營(yíng)銷基于對(duì)球迷觀賽后的痛點(diǎn)洞察，綁定“睡眠時(shí)間短”“賽后入睡困難”等場(chǎng)景標(biāo)簽，借力打力，以此深化品牌在睡眠賽道上的專業(yè)印象。

科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵是2022年科龍空調(diào)推出年輕化轉(zhuǎn)型重磅單品，從溫感、光感、風(fēng)感、聲感、智能控制等5個(gè)方面，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的睡眠環(huán)境。在聲感技術(shù)方面，科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵可以實(shí)現(xiàn)低至16分貝的輕音環(huán)境，為用戶提供猶如落葉般安靜的休息及睡眠空間，同時(shí)，作為專業(yè)睡眠空調(diào)，這款產(chǎn)品還為不同的人群打造了專屬的睡眠曲線，通過(guò)APP可以個(gè)性化定制自己的睡眠溫度、睡眠時(shí)長(zhǎng)、不同階段的溫度風(fēng)速等內(nèi)容，全方位打造“90分鐘激情球賽，100分柔風(fēng)好眠”的舒適體驗(yàn)。

借勢(shì)世界杯熱點(diǎn)?凝聚體育營(yíng)銷長(zhǎng)尾價(jià)值

自10月起，科龍空調(diào)陸續(xù)打出“16分貝輕音好眠”“科龍空調(diào)球你好眠”等活動(dòng)主題，，以年輕化的溝通語(yǔ)言，觸達(dá)年輕群體，讓冠軍產(chǎn)品走進(jìn)年輕人聚集的場(chǎng)所，將睡眠不足的球迷群體賽后綜合征與產(chǎn)品所具備的睡眠優(yōu)勢(shì)深度綁定。

日前，科龍空調(diào)發(fā)布世界杯十一重營(yíng)銷玩法，以認(rèn)籌享2000元直降，購(gòu)指定機(jī)型獲定制款世界杯禮品，科龍空調(diào)套餐享購(gòu)機(jī)優(yōu)惠，三大超級(jí)至尊VIP服務(wù)，跨品類超值套購(gòu)享積分翻倍，線下球迷16分貝挑戰(zhàn)，世界杯動(dòng)物人格官方周邊禮包，南寧“好睡眠?球球了”主題地鐵內(nèi)掃描二維碼贏取小耳朵掛機(jī)，曬家中科龍空調(diào)贏取周邊大禮包，世界杯花式吐槽大會(huì)，世界杯失眠銀行小程序日簽到、打卡、答題賺取缺覺(jué)值贏取空調(diào)等活動(dòng)內(nèi)容，通過(guò)線上與線下雙線模式，讓科龍空調(diào)在各大品牌爭(zhēng)奇斗艷的世界杯營(yíng)銷之戰(zhàn)，能夠基于目標(biāo)人群的真實(shí)洞察，歸于有趣味、可體驗(yàn)的真實(shí)場(chǎng)景之中。

一直以來(lái)，科龍空調(diào)始終認(rèn)為在新消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境下，成功的營(yíng)銷策略，需滿足品牌定位和產(chǎn)品調(diào)性高度契合，才能更快實(shí)現(xiàn)年輕化突圍。此次借助世界杯賽事的熱點(diǎn)，科龍緊抓年輕球迷群體關(guān)注焦點(diǎn)，開(kāi)展線上、線下多元的活動(dòng)形式，拉動(dòng)產(chǎn)品銷量良性增長(zhǎng)，通過(guò)夯實(shí)渠道傳播，最終賦能產(chǎn)品推廣，助力銷量和品牌口碑同步提升。未來(lái)，科龍空調(diào)也將持續(xù)釋放年輕化基因,為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜產(chǎn)品。