熱水器行業(yè)發(fā)展不變:持續(xù)推進(jìn)高端化,細(xì)分功能升級(jí)為銷售助力
可以很清晰的看到,熱水器行業(yè)依然保持著高端化趨勢(shì)不變。其中,電熱以5.2%的增速領(lǐng)先于燃熱的2.8% 。而線下市場(chǎng),單價(jià)5000+的燃熱產(chǎn)品占比超過了5%,達(dá)到55%;線下電熱市場(chǎng)3000+以上產(chǎn)品占比也達(dá)到了25%。
電熱市場(chǎng)的多維升級(jí)。
能效上來看。
一二級(jí)能效的產(chǎn)品占比達(dá)到90%以上,成為主流。其中,一級(jí)能效型產(chǎn)品份額持續(xù)提升。例如,線下一級(jí)能效產(chǎn)品占比達(dá)82%。同時(shí),能效作為高端產(chǎn)品的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一,為熱水器的均價(jià)做出了6.2%的提升,也是各項(xiàng)細(xì)分功能為產(chǎn)品銷售做出最大貢獻(xiàn)的一個(gè)指標(biāo)。高能效產(chǎn)品,也為熱水器企業(yè)破局之路指明了參考方向。
另外,從量化角度來看。
電熱水器從幾個(gè)維度呈現(xiàn)出升級(jí)態(tài)勢(shì)。
首先,大功率。
3000W以上的占比都有非常大的提升,線上線下大功率產(chǎn)品增幅都超過了20%。
其次,異形機(jī)。
異形機(jī)無(wú)論在線上還是線下占比都有大幅度的提升,尤其是在線下市場(chǎng),異形機(jī)的銷售占比超過四分之一。
另外,材料升級(jí)。
各種采用抑菌材料的產(chǎn)品、尤其是應(yīng)用高溫抑菌材料的產(chǎn)品,均價(jià)環(huán)比上漲超過9%。這得益于疫情的推動(dòng),讓消費(fèi)家庭更加注重安全、健康功能和材料應(yīng)用的產(chǎn)品,包括與消費(fèi)者息息相關(guān)的熱水器。
同時(shí),智能化。
搭載智能功能的產(chǎn)品,雙線也呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。智能型產(chǎn)品為線上零售均價(jià)貢獻(xiàn)了10%左右的提升,線下溢價(jià)提升接近3%的空間。
整體而言,電儲(chǔ)水熱水器圍繞提效、舒適、健康、美觀、智能等多維升級(jí)。
燃熱市場(chǎng)的升級(jí)點(diǎn)。
首先,大出水量也成為明顯趨勢(shì)。
燃?xì)鉄崴麟p線市場(chǎng)16L產(chǎn)品占比均大幅增長(zhǎng),均接近60%,份額相對(duì)2021年相比有非常明顯提升。同時(shí), 18L以上的大容積產(chǎn)品也在持續(xù)提升。
其次,零冷水持續(xù)推動(dòng)普及。
零冷水市場(chǎng)雙線占比提升,只是今年增速有所放緩。但值得注意的是,目前零冷水確實(shí)進(jìn)入全速推廣的普及期,最明顯的是低價(jià)位的產(chǎn)品,例如4000-價(jià)位產(chǎn)品的滲透率提升明顯。
同時(shí),能效所占比重加大。
雙線一級(jí)能效占比提升,一級(jí)能效整體市場(chǎng)參與品牌數(shù)量增多。雖然目前市場(chǎng)上絕大多數(shù)機(jī)型仍然以二級(jí)能效為主,但一級(jí)能效型產(chǎn)品上升態(tài)勢(shì)非常明顯。尤其在線上,一級(jí)能效產(chǎn)品開始嶄露頭角,較比去年環(huán)比提升了4.5%。
同時(shí),一級(jí)能效熱水器的銷售占比也在提升。相比過去均價(jià)1600元的熱水器,搭載一級(jí)能效型產(chǎn)品的均降價(jià)在2200元左右,溢價(jià)空間達(dá)到30%。
第四,冷凝線上市場(chǎng)占比持續(xù)走高,中高端市場(chǎng)滲透率提升。
搭載一級(jí)能效的冷凝產(chǎn)品,線下變化不明顯,明顯的變化表現(xiàn)在線上。線上逐步增長(zhǎng),今年第二季度市場(chǎng)占比達(dá)到5.3%。其中2000~3000元左右的產(chǎn)品市場(chǎng)占比提升最明顯。同時(shí)產(chǎn)品容積上,開始從過去的16L向13L的低出水量滲透。
第五,小體積、靜音、抑菌、智能聯(lián)接雙線占比提升。
值得關(guān)注的是,熱水器品牌推出的小體積產(chǎn)品,在線下占比提升了3.2%,但卻以4300的均價(jià)實(shí)現(xiàn)了13%的大幅度溢價(jià)。這與消費(fèi)市場(chǎng)注重產(chǎn)品外觀和顏值,同時(shí)兼具實(shí)用功能不無(wú)關(guān)系。
整體來看,燃?xì)鉄崴鲊@美觀、舒適、健康、復(fù)雜場(chǎng)景應(yīng)對(duì)等多維升級(jí)。
壁掛爐零售市場(chǎng)興起。
作為燃熱市場(chǎng)的一部分,壁掛爐在經(jīng)過了煤改項(xiàng)目的收獲之后,在今年上半年的規(guī)模依然下滑了26.3%。但因?yàn)槊焊氖袌?chǎng)的壓縮反而促進(jìn)了零售市場(chǎng)占比超過了50%。尤其可見的是,零售市場(chǎng)的節(jié)能型產(chǎn)品占比依然在持續(xù)提升,目前占比超過16%。
其他發(fā)展機(jī)會(huì)點(diǎn)。
目前,整個(gè)熱水器行業(yè)已經(jīng)非常清晰的呈現(xiàn)線下南燃北電格局,海南、云南、山東等地燃熱比重提升。
與此同時(shí),熱水器市場(chǎng)即將迎來“超齡”電器爆發(fā)期,高級(jí)別市場(chǎng)一級(jí)能效,及大出水量產(chǎn)品比重較高。目前,在內(nèi)外部因素共同推動(dòng)下,節(jié)能觀念不斷提升。包括歐洲天然氣價(jià)格今夏飆升近3倍也側(cè)面刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)風(fēng)向,例如居民購(gòu)買家用電器考慮因素中,購(gòu)買時(shí)關(guān)注電器能效等級(jí)占比94.2%(環(huán)比提高28%)。
另外,值得關(guān)注的是,政府鼓勵(lì)以及多地推動(dòng)政策落地。例如,2022年2月11日,國(guó)務(wù)院《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》提到“實(shí)施農(nóng)村消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動(dòng)、實(shí)施家居家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)”。
2022年《政府工作報(bào)告》鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。
2022年4月20日,《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》,提出將推動(dòng)家電、電子產(chǎn)品等回收利用,并鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展綠色智能家電下鄉(xiāng)。
2022年5月,發(fā)改委三部門《關(guān)于鼓勵(lì)家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)的通知》,要求六家企業(yè)將在2022年開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng),共計(jì)1696萬(wàn)臺(tái)。
2022年7月28日,商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》,開展全國(guó)家電“以舊換新”活動(dòng),同時(shí)推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng),滿足消費(fèi)者對(duì)低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費(fèi)升級(jí)需求。
包括12個(gè)地區(qū)推出省級(jí)消費(fèi)券政策,也將進(jìn)一步刺激熱水器行業(yè)的發(fā)展。
綜合來看,熱水器行業(yè)依然是勢(shì)變道不變。整個(gè)行業(yè)面臨諸多方面沖擊,但升級(jí)趨勢(shì)、維度和整個(gè)高端化之發(fā)展道路依然不變,這需要協(xié)會(huì)、企業(yè)、渠道、研發(fā)、推廣,包括回收在內(nèi)的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條打造。
評(píng)論:
目前沒有評(píng)論內(nèi)容。