百年傳承，溫暖長(zhǎng)留人心

近期，以威能兔為主體形象的3D裸眼廣告登陸重慶“亞洲之光”戶外大屏。很多了解威能的消費(fèi)者都對(duì)這只兔子印象深刻，殊不知它今年已經(jīng)149歲了。今天，就讓我們一起回顧威能的百年發(fā)展歷程。

1874年，在德國魯爾區(qū)小鎮(zhèn)雷姆沙伊德，23歲的約翰·威能(Johann Vaillant)研制出了使用煤氣的循環(huán)加熱系統(tǒng)并迅速把它變成了產(chǎn)品。從此，威能走上了為千家萬戶送去舒適家居的道路。

1894年，威能發(fā)明了第一臺(tái)恒溫控制燃?xì)鉄崴?，即第一代可調(diào)節(jié)熱水溫度的燃?xì)饧礋崾綗崴鳌Ｔ摕崴鞯膭?chuàng)新工藝，不僅避免了燃料燃燒不充分帶來的危險(xiǎn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了人們夢(mèng)寐以求的水溫可控的功能。在歐洲上流社會(huì)中，能享受到充沛的生活熱水，擁有私人浴室、可隨時(shí)洗熱水澡成為身份和地位的象征，也成為一種高級(jí)、奢侈和時(shí)尚的生活方式。

1899年復(fù)活節(jié)這天，威能創(chuàng)始人約翰·威能在自己位于雷姆沙伊德的家中，從一本《新與舊的世界》月刊中獲得靈感，將復(fù)活節(jié)兔子破殼而出的形象確定為威能公司的商標(biāo)形象。

1924年，威能中央采暖鍋爐問世。只需一臺(tái)威能中央采暖鍋爐，就可以滿足房屋內(nèi)所有房間的采暖需求。威能因之進(jìn)入了家庭暖氣市場(chǎng)，成為歐洲家用暖氣系統(tǒng)行業(yè)的領(lǐng)先者之一。

1935年，威能首次在產(chǎn)品宣傳促銷頁上印刷了皇家兔的形象。這時(shí)的小兔子開始獨(dú)自出現(xiàn)，不再和復(fù)活節(jié)彩蛋和啤酒花綁定。在圖中，他用幽默的語氣給一位國王講解熱水澡的好處。到了70年代，威能又一次采用了這種輕松俏皮的互動(dòng)溝通方式，新的系列漫畫被創(chuàng)作出來，并擁有了大量粉絲。直到今天，威能小兔子聰明可愛的形象依然為人們所喜愛。

1955年，威能熱水器進(jìn)入中國，在香港、上海、北京等地區(qū)被使用。因其使用兔子作為品牌形象，被廣大消費(fèi)者昵稱為“大白兔”。威能的生活熱水系統(tǒng)在不斷創(chuàng)新，推動(dòng)供熱技術(shù)的發(fā)展。

1995年，威能正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，并開始使用自主研發(fā)的冷凝技術(shù)，銷售范圍與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。

2007，威能集團(tuán)在中國無錫投巨資設(shè)立的工廠正式啟動(dòng)。這是威能旗下唯一地處亞洲的工廠。隨后，威能推出了多款更貼合中國家庭需求的壁掛爐、新風(fēng)、生活熱水產(chǎn)品。

2023年，威能兔形象在農(nóng)歷兔年從二維躍入三維世界。2023年2月14日，在重慶市江北區(qū)觀音橋商圈的3788“亞洲之光”戶外巨幕上，全球首發(fā)的3D威能兔形象自信得意，俏皮傲嬌。威能同時(shí)配合微信H5小程序、新年紅包封面等方式，以鮮活、趣味的方式向消費(fèi)者呈現(xiàn)威能兔虛擬形象，帶去“Warm Family威能溫暖家”最誠摯的新年祝福。

自1899年至今，威能品牌商標(biāo)迭代十次，兔子形象卻一直保留，其突破自我的精神內(nèi)核從未改變。

如今，威能集團(tuán)旗下共計(jì)擁有八大國際品牌，在全球60多個(gè)國家擁有超過3000萬顧客，并在全球設(shè)有10家工廠及產(chǎn)品研發(fā)中心，全球員工超過13000人。在過去的149年中，威能以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、可持續(xù)發(fā)展策略，不斷深耕家居市場(chǎng)，為全球消費(fèi)者帶來更舒適、更美好的使用體驗(yàn)。不僅如此，威能在氣候保護(hù)方面也做出了卓越的貢獻(xiàn)，在過去的10年里威能累計(jì)減少了30%的碳排放和能源消耗，并通過減少生產(chǎn)過程中和建筑物的能源消耗、投資環(huán)保型車隊(duì)等方式，進(jìn)一步減少自身的碳排放。

走過百年精彩，擁有百年沉淀，威能將繼續(xù)在市場(chǎng)考驗(yàn)中深耕、成長(zhǎng)，繼續(xù)創(chuàng)造經(jīng)典與輝煌。威能始終關(guān)注用戶需求，持久的熱情和信念必將創(chuàng)造一片嶄新的未來。