從產(chǎn)品營銷到情感營銷，科龍空調(diào)520以“16分貝”捕捉年輕群體的情緒價值

520作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)興起的新興節(jié)日,也逐漸成為品牌發(fā)力的重要節(jié)點。作為傳統(tǒng)意義上的家電品牌,科龍空調(diào)在今年也同樣加入了營銷角力的賽場,于5月18日全網(wǎng)推出520愛情短片《16分貝這夏愛了》。

隨著Z世代在互聯(lián)網(wǎng)占領(lǐng)意見領(lǐng)袖的重要地位,媒介的觸點變得更加多樣,表達(dá)也更加豐富,層出不窮的網(wǎng)絡(luò)熱梗、熱議,也常常以“年輕人”作為主語展開。MBTI人格、自嘲的行為與人設(shè),成為刻畫他們網(wǎng)絡(luò)形象的重要依據(jù)。于是,越來越多的人認(rèn)為年輕人是愛表達(dá)、懂表達(dá)、不怯于流露情感和情緒的一代。曾經(jīng)“隨風(fēng)潛入夜,潤物細(xì)無聲”式的含蓄表達(dá)似乎被認(rèn)定為與年輕人相悖。如今,在頻頻亮相于互聯(lián)網(wǎng)各大議題背后,是Z世代們“嘴強(qiáng)王者”“口嫌體正直”的真實與真相。

基于Z世代“嘴強(qiáng)王者”稱號的廣泛洞察,越是在虛擬環(huán)境下表達(dá)自我觀點的人群,面對至親與摯愛越容易隱藏情緒與表達(dá),中國人傳統(tǒng)文化中的含蓄,仍舊能在年輕人中找到縮影。因此,科龍空調(diào)以品牌重要標(biāo)簽符號“16分貝”作為溝通核心,以一對年輕情侶的生活視角出發(fā),傳遞沒有直言說“我愛你”,卻在安靜守護(hù)的時刻。

區(qū)別于常規(guī)“愛要勇敢表達(dá)”的說教,科龍空調(diào)在520更多地想向年輕群體傳遞,高質(zhì)量的感情無需高調(diào)聲張,鼓勵他們“把愛放低到16分貝,把愛放進(jìn)日常”的品牌價值觀,通過一支短片,刻畫初夏與愛情來臨的多個美好瞬間。

從單純的產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)向情感營銷,科龍空調(diào)自2022年初,用一整年的時間,持續(xù)的以產(chǎn)品為基底,以“16分貝”的技術(shù)標(biāo)簽作為溝通方式,表達(dá)品牌年輕化所能傳遞出的理想生活方式,在睡眠空調(diào)的賽道推出新復(fù)古設(shè)計外觀的小耳朵套系空調(diào),以高顏值、高品質(zhì)的年輕化產(chǎn)品作為轉(zhuǎn)型的依托,悄然完成對空調(diào)產(chǎn)品年輕化的創(chuàng)新和邊界的重新定義。

以“16分貝”作為夏日營銷動作的為合,科龍空調(diào)通過520愛情短片《16分貝這夏愛了》、新青年音樂節(jié)跨界等一系列品牌動作,有效整合情感與音樂的跨界營銷,跳出傳統(tǒng)說教高冷的表達(dá)方式,深入年輕群體的社交場域,直擊Z世代用戶的所思所想。同時,為活動注入時尚、文藝的元素,不僅加速旺季市場營銷的落地?fù)寠Z年輕用戶的心智,同時對品牌年輕化起到了積極的推動作用。