把脈熱泵時代機遇 戰(zhàn)略布局藍海市場

熱泵技術(shù)是近年來在全世界非常受關(guān)注的新能源技術(shù)，熱泵主要包括空氣源熱泵與水地源熱泵。2021年我國熱泵行業(yè)市場規(guī)模達到248.2億元，同比增長22.9%。2022年熱泵行業(yè)市場規(guī)模達到380億元，同比增長60%。

熱泵行業(yè)快速發(fā)展，一方面得益于能源緊張使得熱泵節(jié)能優(yōu)勢越來越明顯，另一方面與多方力量的加入推動行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新有很大關(guān)系。隨著中央政府節(jié)能減排政策的推進和能源趨緊，尤其是電力短缺，全國各地方政府紛紛采取了許多積極有效的措施來應(yīng)對，鼓勵使用熱泵產(chǎn)品就是其應(yīng)對措施之一，這些積極的鼓勵政策給熱泵市場注入了活力，并在華東、華南、華北等地區(qū)形成了熱泵經(jīng)濟帶，熱泵市場悄然升溫。

2017年以來，我國熱泵企業(yè)總體呈現(xiàn)增長趨勢，每年新增企業(yè)較多。數(shù)據(jù)顯示，2017年我國新增熱泵相關(guān)企業(yè)6913家，2019年新增企業(yè)8093家，達近年峰值。2020年我國熱泵行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊量5650家，增速逐漸放緩。2021年我國熱泵行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊量2415家。最新數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月，我國熱泵行業(yè)新增相關(guān)企業(yè)499家。眾人拾柴火焰高，綜合以及專業(yè)類品牌企業(yè)的共同推動，使得熱泵行業(yè)和技術(shù)備受關(guān)注。

浙江中廣電器集團股份有限公司就是一家以熱泵技術(shù)為核心，集空氣源熱泵、熱泵空調(diào)、凈水、新風(fēng)、智能等產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的國家高新技術(shù)企業(yè)。集團旗下品牌中廣歐特斯深耕空氣能行業(yè)17年，利用空氣實現(xiàn)了人居環(huán)境冷、暖、風(fēng)、水的高效調(diào)節(jié)，助力消費者構(gòu)建居家可享的五星級舒適，體驗“有品質(zhì)、有溫度、更親密”的健康舒適生活。

深知“不變必淪為弱者”，在熱泵行業(yè)里馳騁了十七年的中廣歐特斯，不斷跳出舒適圈，挑戰(zhàn)著更高的險峰：2018年，宣布中廣“舒適家”戰(zhàn)略；2020年，宣布進軍大暖通賽道；2021年，宣布全面轉(zhuǎn)型大暖通和舒適家居領(lǐng)域；2022年，宣布用熱泵重新定義空調(diào)……

2023年2月21日，以“熱泵空調(diào)，極致未來”為主題的中廣電器集團2023熱泵⁺全球戰(zhàn)略峰會在集團總部浙江麗水召開。

中廣電器集團董事長朱建軍談到，中廣的未來是成為暖通的新勢力、中國的新國貨。作為全球熱泵空調(diào)創(chuàng)領(lǐng)者，持續(xù)拓展熱泵技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，緊抓國內(nèi)外市場機遇，發(fā)國貨之光、揚國貨之威，開啟熱泵⁺戰(zhàn)略新時代。

中廣電器集團基于實驗室、技改、產(chǎn)品反饋等數(shù)據(jù)，持續(xù)確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、高效，持續(xù)追求“極致”品質(zhì)；建立更全面、完善的星級售后服務(wù)中心，做好售前、技術(shù)、項目管理等服務(wù)，持續(xù)提升極致服務(wù)；全面升級品牌形象、增強品牌影響力，進一步擴大目標(biāo)群體覆蓋面，持續(xù)塑造“極致”品牌；堅決貫徹“一個中廣、一個體系、一個標(biāo)準(zhǔn)”的理念，對既有的業(yè)務(wù)線整合優(yōu)化，實現(xiàn)終端門店形象標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，持續(xù)升級渠道“極致”；持續(xù)優(yōu)化中廣研發(fā)團隊、制造團隊、供應(yīng)鏈團隊、市場團隊和服務(wù)團隊，共同打造廉潔中廣，持續(xù)提高“極致”管理。

中廣電器集團執(zhí)行副總裁張樹前在會上發(fā)布了《中廣熱泵⁺全球戰(zhàn)略》，從戰(zhàn)略部署、發(fā)展周期以及未來規(guī)劃3個方面，對中廣歐特斯進行了全新的品牌策略分析，并宣布中廣電器集團將在新時代大背景下做順應(yīng)時代大勢、符合民生實際的動作——布局中廣熱泵⁺全球戰(zhàn)略。

在2023年AWE上，現(xiàn)代家電記者現(xiàn)場采訪了中廣電器集團執(zhí)行副總裁張樹前，張總告訴記者，中廣電器熱泵⁺戰(zhàn)略的產(chǎn)品包括熱水器、地暖空調(diào)一體機、新風(fēng)、凈水、小多聯(lián)、大多聯(lián)以及2023年推出的熱泵衣物護理機等全品類產(chǎn)品。中廣通過高效節(jié)能的“熱泵⁺”全場景解決方案，將熱泵技術(shù)應(yīng)用于各類產(chǎn)品，按需定制“熱泵+場景”的解決方案，發(fā)揮“熱泵+新能源”的綠色長板作用，打造和諧的“熱泵⁺生態(tài)”智慧系統(tǒng)，市場接受度很高。

在市場突圍上，張總認(rèn)為，熱泵空調(diào)產(chǎn)品可以節(jié)省15%~25%的能耗，衣物護理機的使用場景非常廣泛，如酒店、茶樓、會所以及家中，很好地解決了商務(wù)人士的痛點。在北方市場，消費者對地暖空調(diào)一體機接受度很高，尤其是在縣鄉(xiāng)市場的推廣很成功，在山西運城一年的銷售就達2億~3億元。在南方市場，通常認(rèn)為是改善型需求，定位中高端消費者，但其實熱泵空調(diào)與外資品牌的空調(diào)價格基本相當(dāng)，如果消費者更為重視舒適、健康、安全的生活，市場空間和潛力很好。

2022年以來，中廣攜手《冠軍的新家》欄目，與知名家居設(shè)計師一起通過中廣熱泵空調(diào)、凈水、新風(fēng)等高品質(zhì)的舒適家居產(chǎn)品，助力“游泳世界冠軍”葉詩文、“擊劍奧運冠軍”孫一文、“女足運動員”吳海燕以及“羽毛球世界冠軍”鮑春來成功打造了冠軍的理想新家。

作為熱泵行業(yè)領(lǐng)軍品牌、杭州亞運會官方供應(yīng)商、中國航天事業(yè)合作伙伴，未來，中廣將攜手設(shè)計師公開征集十個針對不同戶型、不同人群的家裝案例，免費為屋主提供全系統(tǒng)舒適家居解決方案，助力實現(xiàn)用戶心中的理想家！作為舒適家居的領(lǐng)先倡導(dǎo)者和創(chuàng)新實踐者，中廣將繼續(xù)聯(lián)合專業(yè)的空間設(shè)計師，與用戶共同解鎖下一代舒適人居空間，讓設(shè)計格調(diào)與生活應(yīng)用溫暖交融、智慧交互，讓未來理想家回歸“有品質(zhì)、有溫度、更親密”的真諦！

“十四五”規(guī)劃綱要發(fā)布，提出廣泛形成綠色生產(chǎn)生活方式，碳排放達峰后穩(wěn)中有降，生態(tài)環(huán)境根本好轉(zhuǎn)，美麗中國建設(shè)目標(biāo)基本實現(xiàn)。在第七十五屆聯(lián)合國大會一般性辯論上，中國首次明確實現(xiàn)碳中和的時間點，二氧化碳排放力爭于年前達到峰值，努力爭取年前實現(xiàn)碳中和。中廣電器集團將專注低碳環(huán)保領(lǐng)域，堅持綠色發(fā)展路線。