把脈熱泵時代機(jī)遇 戰(zhàn)略布局藍(lán)海市場
熱泵技術(shù)是近年來在全世界非常受關(guān)注的新能源技術(shù),熱泵主要包括空氣源熱泵與水地源熱泵。2021年我國熱泵行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到248.2億元,同比增長22.9%。2022年熱泵行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到380億元,同比增長60%。
熱泵行業(yè)快速發(fā)展,一方面得益于能源緊張使得熱泵節(jié)能優(yōu)勢越來越明顯,另一方面與多方力量的加入推動行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新有很大關(guān)系。隨著中央政府節(jié)能減排政策的推進(jìn)和能源趨緊,尤其是電力短缺,全國各地方政府紛紛采取了許多積極有效的措施來應(yīng)對,鼓勵使用熱泵產(chǎn)品就是其應(yīng)對措施之一,這些積極的鼓勵政策給熱泵市場注入了活力,并在華東、華南、華北等地區(qū)形成了熱泵經(jīng)濟(jì)帶,熱泵市場悄然升溫。
2017年以來,我國熱泵企業(yè)總體呈現(xiàn)增長趨勢,每年新增企業(yè)較多。數(shù)據(jù)顯示,2017年我國新增熱泵相關(guān)企業(yè)6913家,2019年新增企業(yè)8093家,達(dá)近年峰值。2020年我國熱泵行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊量5650家,增速逐漸放緩。2021年我國熱泵行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊量2415家。最新數(shù)據(jù)顯示,2022年1-7月,我國熱泵行業(yè)新增相關(guān)企業(yè)499家。眾人拾柴火焰高,綜合以及專業(yè)類品牌企業(yè)的共同推動,使得熱泵行業(yè)和技術(shù)備受關(guān)注。
浙江中廣電器集團(tuán)股份有限公司就是一家以熱泵技術(shù)為核心,集空氣源熱泵、熱泵空調(diào)、凈水、新風(fēng)、智能等產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的國家高新技術(shù)企業(yè)。集團(tuán)旗下品牌中廣歐特斯深耕空氣能行業(yè)17年,利用空氣實現(xiàn)了人居環(huán)境冷、暖、風(fēng)、水的高效調(diào)節(jié),助力消費者構(gòu)建居家可享的五星級舒適,體驗“有品質(zhì)、有溫度、更親密”的健康舒適生活。
深知“不變必淪為弱者”,在熱泵行業(yè)里馳騁了十七年的中廣歐特斯,不斷跳出舒適圈,挑戰(zhàn)著更高的險峰:2018年,宣布中廣“舒適家”戰(zhàn)略;2020年,宣布進(jìn)軍大暖通賽道;2021年,宣布全面轉(zhuǎn)型大暖通和舒適家居領(lǐng)域;2022年,宣布用熱泵重新定義空調(diào)……
2023年2月21日,以“熱泵空調(diào),極致未來”為主題的中廣電器集團(tuán)2023熱泵+全球戰(zhàn)略峰會在集團(tuán)總部浙江麗水召開。
中廣電器集團(tuán)董事長朱建軍談到,中廣的未來是成為暖通的新勢力、中國的新國貨。作為全球熱泵空調(diào)創(chuàng)領(lǐng)者,持續(xù)拓展熱泵技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用,緊抓國內(nèi)外市場機(jī)遇,發(fā)國貨之光、揚國貨之威,開啟熱泵+戰(zhàn)略新時代。
中廣電器集團(tuán)基于實驗室、技改、產(chǎn)品反饋等數(shù)據(jù),持續(xù)確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、高效,持續(xù)追求“極致”品質(zhì);建立更全面、完善的星級售后服務(wù)中心,做好售前、技術(shù)、項目管理等服務(wù),持續(xù)提升極致服務(wù);全面升級品牌形象、增強品牌影響力,進(jìn)一步擴(kuò)大目標(biāo)群體覆蓋面,持續(xù)塑造“極致”品牌;堅決貫徹“一個中廣、一個體系、一個標(biāo)準(zhǔn)”的理念,對既有的業(yè)務(wù)線整合優(yōu)化,實現(xiàn)終端門店形象標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),持續(xù)升級渠道“極致”;持續(xù)優(yōu)化中廣研發(fā)團(tuán)隊、制造團(tuán)隊、供應(yīng)鏈團(tuán)隊、市場團(tuán)隊和服務(wù)團(tuán)隊,共同打造廉潔中廣,持續(xù)提高“極致”管理。
中廣電器集團(tuán)執(zhí)行副總裁張樹前在會上發(fā)布了《中廣熱泵+全球戰(zhàn)略》,從戰(zhàn)略部署、發(fā)展周期以及未來規(guī)劃3個方面,對中廣歐特斯進(jìn)行了全新的品牌策略分析,并宣布中廣電器集團(tuán)將在新時代大背景下做順應(yīng)時代大勢、符合民生實際的動作——布局中廣熱泵+全球戰(zhàn)略。
在2023年AWE上,現(xiàn)代家電記者現(xiàn)場采訪了中廣電器集團(tuán)執(zhí)行副總裁張樹前,張總告訴記者,中廣電器熱泵+戰(zhàn)略的產(chǎn)品包括熱水器、地暖空調(diào)一體機(jī)、新風(fēng)、凈水、小多聯(lián)、大多聯(lián)以及2023年推出的熱泵衣物護(hù)理機(jī)等全品類產(chǎn)品。中廣通過高效節(jié)能的“熱泵+”全場景解決方案,將熱泵技術(shù)應(yīng)用于各類產(chǎn)品,按需定制“熱泵+場景”的解決方案,發(fā)揮“熱泵+新能源”的綠色長板作用,打造和諧的“熱泵+生態(tài)”智慧系統(tǒng),市場接受度很高。
在市場突圍上,張總認(rèn)為,熱泵空調(diào)產(chǎn)品可以節(jié)省15%~25%的能耗,衣物護(hù)理機(jī)的使用場景非常廣泛,如酒店、茶樓、會所以及家中,很好地解決了商務(wù)人士的痛點。在北方市場,消費者對地暖空調(diào)一體機(jī)接受度很高,尤其是在縣鄉(xiāng)市場的推廣很成功,在山西運城一年的銷售就達(dá)2億~3億元。在南方市場,通常認(rèn)為是改善型需求,定位中高端消費者,但其實熱泵空調(diào)與外資品牌的空調(diào)價格基本相當(dāng),如果消費者更為重視舒適、健康、安全的生活,市場空間和潛力很好。
2022年以來,中廣攜手《冠軍的新家》欄目,與知名家居設(shè)計師一起通過中廣熱泵空調(diào)、凈水、新風(fēng)等高品質(zhì)的舒適家居產(chǎn)品,助力“游泳世界冠軍”葉詩文、“擊劍奧運冠軍”孫一文、“女足運動員”吳海燕以及“羽毛球世界冠軍”鮑春來成功打造了冠軍的理想新家。
作為熱泵行業(yè)領(lǐng)軍品牌、杭州亞運會官方供應(yīng)商、中國航天事業(yè)合作伙伴,未來,中廣將攜手設(shè)計師公開征集十個針對不同戶型、不同人群的家裝案例,免費為屋主提供全系統(tǒng)舒適家居解決方案,助力實現(xiàn)用戶心中的理想家!作為舒適家居的領(lǐng)先倡導(dǎo)者和創(chuàng)新實踐者,中廣將繼續(xù)聯(lián)合專業(yè)的空間設(shè)計師,與用戶共同解鎖下一代舒適人居空間,讓設(shè)計格調(diào)與生活應(yīng)用溫暖交融、智慧交互,讓未來理想家回歸“有品質(zhì)、有溫度、更親密”的真諦!
“十四五”規(guī)劃綱要發(fā)布,提出廣泛形成綠色生產(chǎn)生活方式,碳排放達(dá)峰后穩(wěn)中有降,生態(tài)環(huán)境根本好轉(zhuǎn),美麗中國建設(shè)目標(biāo)基本實現(xiàn)。在第七十五屆聯(lián)合國大會一般性辯論上,中國首次明確實現(xiàn)碳中和的時間點,二氧化碳排放力爭于年前達(dá)到峰值,努力爭取年前實現(xiàn)碳中和。中廣電器集團(tuán)將專注低碳環(huán)保領(lǐng)域,堅持綠色發(fā)展路線。
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