全球電商與中國跨境電商同步加速發(fā)展

目前，在全球范圍內的跨境電商行業(yè)整體規(guī)模在6萬億美元左右。近幾年，全球跨境電商零售額占全球零售額的20%左右，屬于飛速增長階段。未來，跨境電商在全球零售總額中將發(fā)揮越來越重要的作用。

受疫情影響，線上購物習慣的改變，線上消費額和消費者也在飛速增長。從全球最大零售電商平臺亞馬遜在中國的出口額來看，2021年中國賣家線上出口額在7500億左右，近幾年這一份額占比正在逐漸放大。在年終會員日和黑色星期五這兩個重大節(jié)日中，屬于亞馬遜年度最大的兩個節(jié)點，也為平臺整體出口額貢獻了接近50%的銷售。

從全球零售跨境電商的發(fā)展，以及中國跨境電商出口的不斷攀升，可以看到中國正在成為包括亞馬遜在內的跨境電商零售平臺的主力。與此同時，我國也在不斷給予跨境電商以更多的政策支持，鼓勵企業(yè)出口、出海。

今年，在全國各地都可以看到建成或者在建的跨境電商園區(qū)大約有130多個。這些園區(qū)對很多企業(yè)均會給予更多的補貼政策。例如，廣東佛山、廣州、深圳，以及一帶一路沿線，均會建成跨境電商園區(qū)，以及出臺相應扶持和政策。

作為全球最大的跨境電商平臺，亞馬遜在今年的平臺入駐和合作策略上，也將更家傾斜中國賣家和企業(yè)。

目前，亞馬遜在全球線上擁有3億多活躍用戶，在支付了年費之后，可以不再支付物流費用。賣家數(shù)量在190萬左右，這部分賣家可以得到亞馬遜超更多的流量支撐。根據(jù)亞馬遜全球開店相關負責人介紹，相比其他跨境電商的友商平臺，亞馬遜以領先于排名第二接近四倍的訪問量可以給予賣家和企業(yè)更多支持。在歐洲、日本、美洲，亞馬遜的月訪問數(shù)據(jù)一致遙遙領先。關于中國賣家，亞馬遜在全球設立了18個站點，涵蓋歐美、越澳，新加坡、印度等。

基于全球選品和用戶畫像的基礎上，今年亞馬遜的出發(fā)點圍繞為賣家節(jié)約成本展開。

第一， 共享全球站點資源。

今年，亞馬遜出臺每月初付費39.99美金，即可享受全球18個站點的銷售機會。較比過去每個站點單獨收費，今年亞馬遜此政策一出，等于全球共享月租。同時可以將生意版圖進行更大的延伸，獲取更多機會。

第二，新返利政策。

在節(jié)省成本方面，亞馬遜從很多賣家收集到的反饋中了解到中國制造工廠這兩年面臨很大挑戰(zhàn)，很大程度上影響了入駐率。基于賣家和平臺雙重利益的考慮。去年3月份之后，亞馬遜出臺了針對中國賣家達到一定銷售標準之后，給予5%的返點政策。這是更多中國賣家入駐亞馬遜的另一個重要原因。

今年3月1日后，亞馬遜又出臺4個新政策給予新賣家，用于福利解鎖。

首先，是5%銷售額返還，如何拿到？

據(jù)了解，返還路徑為，賣家注冊品牌/商標——在亞馬遜平臺申請備案——上架品牌商品。之后，所產(chǎn)生的銷售額下個月返還。該政策的福利周期為一年，即明年的3月1日截止。

其次，一站物流。

產(chǎn)品上架90天內，賣家將商品運送至亞馬遜制定倉庫，使用亞馬遜物流（FBA）。一方面，可減免運輸倉儲費用；另一方面在兩天之內將產(chǎn)品送到買家手中，提高買家線上購物體驗，從而催生用戶的持續(xù)下單需求，助力賣家業(yè)務擴張。

另外，引流轉化。

在發(fā)布首個可供購買ASIN的90天內使用亞馬遜商品推廣，創(chuàng)建一個廣告活動

福利，例如50美元亞馬遜商品推廣廣告折扣券，等。

第四個福利是，引流變現(xiàn)。注冊亞馬遜之后，可獲取50美元亞馬遜的費用優(yōu)惠券，商品上架90天可使用。

與此同時，目前加入亞馬遜的商品推廣，還能獲取更多的廣告優(yōu)惠福利。實際上，作為全球最大的電商零售平臺，亞馬遜在跨境電商中依然扮演著重要角色，做好亞馬遜商品營銷，能夠幫助賣家吸引更多流量，實現(xiàn)銷量增長。而其在中國，也拿出了最大誠意。