美頤享：帶著品牌責(zé)任與使命感，推動(dòng)中國(guó)智慧養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2022年，美的集團(tuán)旗下高科技適老化家居品牌【美頤享】正式亮相市場(chǎng)。美頤享以切實(shí)解決老年群體日常生活痛點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，為銀發(fā)一族提供安全、健康、便捷的家居產(chǎn)品。

在美頤享總經(jīng)理姚萍看來(lái)，美頤享要做的，是打破原有“老人機(jī)”的固有形態(tài)和認(rèn)知，結(jié)合自動(dòng)安全預(yù)警，科學(xué)養(yǎng)生，一鍵操作界面，親人遠(yuǎn)程智聯(lián)四大專業(yè)維度，推出全新科技型適老的智能家居產(chǎn)品。在保持適老化產(chǎn)品使用的實(shí)用性和操作層面的便捷性上，實(shí)現(xiàn)科技的實(shí)際價(jià)值轉(zhuǎn)化和真正意義上的智慧養(yǎng)老。

而作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的美的美頤享，在新時(shí)代的大背景下，邁出智慧養(yǎng)老的第一步，踐行著品牌的社會(huì)和行業(yè)責(zé)任。同時(shí)也從人文角度出發(fā)，真正關(guān)愛(ài)并守護(hù)老年族群，使其智慧養(yǎng)老，頤享生活。

實(shí)際上，早在十幾年前，作為中國(guó)家電頭部品牌，美的就開(kāi)始關(guān)注并涉及適老化的發(fā)展和推進(jìn)。

2016年，美的發(fā)布了銀發(fā)人群智能家居研究，從整個(gè)社會(huì)環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境和產(chǎn)品環(huán)境等方面，較早拋出了適老化發(fā)展的橄欖枝。

2018年，參與制定了關(guān)于面向老年人家用電器的設(shè)計(jì)及用戶界面相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

2022年，美頤享作為美的集團(tuán)旗下高科技適老化家居品牌，前瞻布局智慧養(yǎng)老，正式面向市場(chǎng)，并同期推出系列產(chǎn)品。以科技能力賦能銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，將助力其完善智能家居生態(tài)圈，提高行業(yè)輻射力。對(duì)于銀發(fā)人群而言，專業(yè)的適老產(chǎn)品解決方案是“解渴之源”，為大多數(shù)老年人提供了安全、健康、便捷的生活；對(duì)社會(huì)而言，智慧養(yǎng)老用高科技創(chuàng)新供給，成為改善民生的重要力量。

市場(chǎng)有需求，消費(fèi)有能力，品牌有責(zé)任

在正式推出美頤享之前，美的做了十多年的市場(chǎng)考察、培育和孵化。隨著我國(guó)老齡化社會(huì)屬性的逐漸明顯，也意味著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正在成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重要部分，這也是美的美頤享重磅布局銀發(fā)賽道的重要原因之一。

首先，市場(chǎng)有需求。

根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60歲以上人口已超2.64億，人口老齡化程度進(jìn)一步加深。

國(guó)家衛(wèi)健委調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)目前人均預(yù)期壽命提高到了77.93歲，預(yù)測(cè)“十四五”期間我國(guó)將進(jìn)入中度老齡化的階段，未來(lái)十年將是積極應(yīng)對(duì)老齡化趨勢(shì)和適老化產(chǎn)業(yè)的重要窗口期。

可以說(shuō)，隨著老齡化人口基數(shù)的不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)需求和容量也將隨之放大，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)必將進(jìn)入新一輪的賽道布局，以尋找產(chǎn)業(yè)發(fā)展新支點(diǎn)，同時(shí)滿足社會(huì)人口結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)的市場(chǎng)需求的進(jìn)一步細(xì)分。

其次，消費(fèi)有能力。

不斷擴(kuò)大的老齡化市場(chǎng)容量，催生了新一輪的消費(fèi)熱點(diǎn) 。實(shí)際上，與出生率下降成反向而行的，是我國(guó)老齡人口的增多。人口比例的傾斜很大程度上決定了產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

目前，我國(guó)55~60周歲的人群屬于60后，正處于退休和正在退休階段。相對(duì)而言，具有穩(wěn)定的退休金、養(yǎng)老金。同時(shí)也面臨著身體機(jī)能的退化，以及回歸生活之后需要面對(duì)的獨(dú)立性，包括對(duì)生活較高的品質(zhì)化需求。

相比大眾市場(chǎng)，適老化產(chǎn)品的研發(fā)、推動(dòng)和不斷豐富，可以更好的滿足老人對(duì)生活品質(zhì)的需求。在有一定消費(fèi)能力基礎(chǔ)上，兒女以及老人本身，愿意為更幸福、更有品質(zhì)的老年生活買單。

同時(shí)，品牌有責(zé)任。

作為前瞻布局的適老化家居家電品牌，需要構(gòu)筑更高屋建瓴的發(fā)展藍(lán)圖，社會(huì)責(zé)任是品牌使命的重要一部分。多年以來(lái)，美的除了引導(dǎo)行業(yè)風(fēng)向之外，在社會(huì)責(zé)任和使命上，同樣踐行并不斷放大自身的品牌價(jià)值。

在去年的人大代表大會(huì)上，美的人大代表出席會(huì)議并針對(duì)關(guān)于加強(qiáng)智能家居適老化改造、構(gòu)建智能服務(wù)型社會(huì)、助力居家養(yǎng)老政策的建議進(jìn)行提案。

鑒于目前我國(guó)正在推進(jìn)“9073” 養(yǎng)老模式。即，90%的老年人居家養(yǎng)老；7%左右的老年人依托社區(qū)支持養(yǎng)老；3%的老年人入住機(jī)構(gòu)養(yǎng)老。美的人大代表有針對(duì)性的提出了占比最高的居家養(yǎng)老解決方案，以解決不斷凸顯的社會(huì)老齡化帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)和問(wèn)題。并根據(jù)目前國(guó)內(nèi)智能化高度發(fā)展進(jìn)程，創(chuàng)造性的提出并牽頭推進(jìn)智慧養(yǎng)老方案。通過(guò)科技賦能養(yǎng)老，解決適老化過(guò)程中遭遇的數(shù)字鴻溝，有效并高效人性化的解決老有所養(yǎng)，老有所依，老有所（選）擇，老有所（品）質(zhì)。

科技與適老充分融合，推動(dòng)智慧養(yǎng)老的實(shí)用和落地

面對(duì)不斷加快的老齡化趨勢(shì)，各行各業(yè)都在積極探索布局。作為頭部科技企業(yè)，美的美頤享也在積極推動(dòng)中國(guó)養(yǎng)老模式升級(jí)。

和很多國(guó)外養(yǎng)老關(guān)注點(diǎn)所不同，美的美頤享有自己的模式特色。

我們的特色是從中國(guó)整個(gè)時(shí)代大環(huán)境、大背景出發(fā)，致力于打造更符合國(guó)情、符合我國(guó)老人心理和生理多方面需求的適老化產(chǎn)品和養(yǎng)老模式，即集中發(fā)力智慧養(yǎng)老，讓老人和這個(gè)社會(huì)同享科技化、智能化的產(chǎn)品和更高品質(zhì)的生活。

實(shí)際上，與呈年輕態(tài)人群構(gòu)成的美國(guó)、偏適老化輔具輔材的歐洲及重人文關(guān)懷屬性的日本養(yǎng)老相比，我國(guó)的智能化、數(shù)字化水平更高、更快是顯著特點(diǎn)，而我國(guó)正在加速進(jìn)入信息化、智能化的新時(shí)代。

現(xiàn)代化的社會(huì)離不開(kāi)現(xiàn)代化科技的支持。目前，各行各業(yè)產(chǎn)品的智能化程度已經(jīng)非常高，可以說(shuō)，智能產(chǎn)品信息化技術(shù)極大地提高了生活便捷程度。例如，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上掛號(hào)、網(wǎng)上預(yù)約、遠(yuǎn)程醫(yī)療、上門服務(wù)，等等生活場(chǎng)景，已經(jīng)成為人們生活中的必需。身處這樣一個(gè)時(shí)代，我們是時(shí)代紅利的受益者，同時(shí)也要思考，如何為這個(gè)時(shí)代做的更多？

居家養(yǎng)老，正是這個(gè)新時(shí)代為我們拋出的新研究課題。

如何實(shí)現(xiàn)90%老年人家庭的自我照顧，要想實(shí)現(xiàn)并推進(jìn)我國(guó)老齡社會(huì)的完美過(guò)渡，其實(shí)面臨著巨大的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。

由于老年人的學(xué)習(xí)能力、接受能力比較慢等種種原因，廣大老年人群很難使用新型科技產(chǎn)品，并未享受此類技術(shù)帶來(lái)的便利。老年人面臨的數(shù)字鴻溝越來(lái)越深，如何幫助新時(shí)代的銀發(fā)人不讓他們淪落到科技邊緣？

美頤享想要解決的，就是讓老年人和時(shí)代發(fā)展同頻，和我們一樣，不僅是時(shí)代的創(chuàng)造者和貢獻(xiàn)者，也應(yīng)當(dāng)成為受益者。

為此，加強(qiáng)智能家居的適老化設(shè)計(jì)，圍繞健康、安全、適老化便捷，鉆研適老化產(chǎn)品，以切實(shí)解決老年群體日常生活痛點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，讓老年人過(guò)上智慧養(yǎng)老的幸福生活，是美頤享的主要目標(biāo)。

美頤享聚焦居家養(yǎng)老模式 ，專門開(kāi)發(fā)銀發(fā)專屬場(chǎng)景，提出自動(dòng)安全預(yù)警、科學(xué)養(yǎng)生、一鍵操作界面、親人遠(yuǎn)程智聯(lián)四大模塊，為老年群體提供專屬服務(wù)和高科技適老化家居家電產(chǎn)品，切實(shí)解決老年人的生活痛點(diǎn)。

在美頤享的全線適老家電產(chǎn)品中，有幾個(gè)最具代表性的產(chǎn)品，也是目前市場(chǎng)上銷售的“爆品”。

例如，自動(dòng)安全預(yù)警，是我們從安全角度出發(fā)對(duì)產(chǎn)品的升級(jí)。

安全預(yù)警的第一個(gè)場(chǎng)景，是浴室。據(jù)統(tǒng)計(jì)，居家環(huán)境因素造成跌倒比例高達(dá)85%，特別是老人在浴室內(nèi)這種私密的個(gè)人場(chǎng)景，安全問(wèn)題更需要注意。根據(jù)這一痛點(diǎn)，美頤享通過(guò)AI語(yǔ)音呼救和一鍵呼救兩大科技設(shè)計(jì)的CA系列電熱水器，搭載AI語(yǔ)音模塊，利用簡(jiǎn)單語(yǔ)音指令或者按下一鍵呼救，就能向外發(fā)出求助信號(hào)，讓浴室安全更有保障。

同時(shí)，在淋浴方式上，推出美頤享坐式淋浴器，可坐可立的安全沐浴模式，360度環(huán)浴、脈沖肩噴、智能鎖溫等多重亮點(diǎn)，為老年人帶來(lái)安全、安心的沐浴場(chǎng)景。

第二個(gè)適老安全場(chǎng)景 ， 是廚房。

為解決老年人經(jīng)常忘關(guān)火，持續(xù)干燒導(dǎo)致火災(zāi)的隱患，美頤享專門開(kāi)發(fā)“防干燒聯(lián)動(dòng)灶”。通過(guò)在灶具上搭載專利防干燒技術(shù)，采用高精溫度探頭，搭配全新的AI算法，能夠精準(zhǔn)判定不同烹飪方式，并根據(jù)烹飪方式實(shí)時(shí)調(diào)整斷火溫度閾值，一旦溫度達(dá)到閾值，就會(huì)立即熄火切斷氣源。

如美頤享防干燒灶Q36S，這款“防干燒聯(lián)動(dòng)灶”一經(jīng)推向市場(chǎng)，即登上京東“ 防干燒灶 ”排行榜Top1，可見(jiàn)市場(chǎng)對(duì)真正實(shí)用的適老產(chǎn)品關(guān)注度和需求度非常之高。

在科學(xué)養(yǎng)生模塊中，美頤享以健康為主方向進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，為老年人常見(jiàn)病及高發(fā)類疾病做預(yù)防。

據(jù)調(diào)查，超60%老年人易感染幽門螺旋桿菌，幽門螺旋桿菌感染是慢性胃炎、消化性潰瘍、胃癌的最主要、最常見(jiàn)的致病病因，同時(shí)也會(huì)增加高血壓、高血脂、糖尿病等老年人易發(fā)代謝疾病的發(fā)病概率。

針對(duì)老年人的健康生活需求，美頤享推出了“凈享無(wú)幽洗碗機(jī)”，有效消殺幽門螺旋桿菌、脊髓灰質(zhì)炎病毒、大腸桿菌等容易侵害老年健康的病菌，除菌率達(dá)到99.9%。更是集洗、消、烘、存于一體，保護(hù)銀發(fā)人群健康生活。

老年人科學(xué)養(yǎng)生的另一款代表產(chǎn)品，是美頤享行業(yè)首創(chuàng)的“沐養(yǎng)熱水器”。

在2020年美頤享面市之前，做了上千家的入戶調(diào)研，針對(duì)不同地域、不同城市、不同家庭做了適老化場(chǎng)景和老年人的需求調(diào)查。在入戶調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，很多有老人家庭的常備藥品中，消炎止癢的藥膏非常常見(jiàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，老年人群中，約有56%老年人患有皮膚干燥癥，冬季小腿部位的皮膚干燥癥發(fā)病率更是高達(dá)95%，具有慢性瘙癢的老年人也接近12%，而美頤享沐養(yǎng)燃?xì)鉄崴鳎瑢Ｑ秀y發(fā)沐浴科技，設(shè)置“調(diào)、凈、養(yǎng)”三步護(hù)膚模式，專為銀發(fā)族群的皮膚健康問(wèn)題而來(lái)。

目前，美的美頤享適老產(chǎn)品線涉及浴室、廚房?jī)纱髨?chǎng)景，其他場(chǎng)景的適老化產(chǎn)品也在不斷研發(fā)、創(chuàng)新與推進(jìn)中，產(chǎn)品豐富度不斷完善提升。

可見(jiàn)的是，目前在美頤享的銷售渠道中，無(wú)論線上還是線下，無(wú)論電商平臺(tái)還是連鎖賣場(chǎng)，都取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

在無(wú)感智能和高科技的有效加持下，適老產(chǎn)品不再局限在人們慣常對(duì)“老人機(jī)”的認(rèn)知范疇，而是以更安全、健康、便捷，兼具科技與適老化的功能，受到消費(fèi)市場(chǎng)的青睞。

推動(dòng)中國(guó)適老產(chǎn)業(yè)，掀開(kāi)發(fā)展新紀(jì)元

實(shí)際上，將更多智能和科技元素融入產(chǎn)品，打造智慧居家養(yǎng)老生態(tài)圈，對(duì)研發(fā)和制造成本有一定的高要求，也有一定的成本壓力。在尚未形成量產(chǎn)和規(guī)?；?，產(chǎn)品的成本和終端價(jià)格依然是產(chǎn)業(yè)向前需要逾越的一關(guān)。

但正如當(dāng)初我們沒(méi)有將傳統(tǒng)“老人機(jī)”直接套用在適老產(chǎn)品上一樣，美頤享要做的，是開(kāi)辟一條全新的賽道，脫離“老人機(jī)”的模式邏輯，這條智慧養(yǎng)老新賽道我們要考慮更多，要將現(xiàn)代科技和產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值充分融合，并用最簡(jiǎn)單便捷的一鍵操作呈現(xiàn)給老年用戶......要想實(shí)現(xiàn)這些綜合目標(biāo) ， 要投入更多，也沒(méi)有成熟經(jīng)驗(yàn)可參考，美的美頤享在摸索，嘗試，也在創(chuàng)新。

這條賽道以我國(guó)社會(huì)的實(shí)際國(guó)情 ， 以當(dāng) 今的時(shí)代屬性為大背景，以品牌實(shí)力和能力為背書(shū)，以產(chǎn)品品質(zhì)和智慧化為落地點(diǎn)，以品牌的責(zé)任和使命為己任，全面參與我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。并在轉(zhuǎn)型中，同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，贏得品牌發(fā)展的新機(jī)遇。

作為行業(yè)引領(lǐng)品牌，美的美頤享邁出了具有實(shí)質(zhì)性的第一步。同時(shí)，我們也深刻認(rèn)識(shí)到，目前我國(guó)適老化的發(fā)展依然在行進(jìn)的路上，對(duì)適老行業(yè)、適老產(chǎn)品的認(rèn)知，是亟需提升的關(guān)鍵一步，也是適老產(chǎn)業(yè)邁向發(fā)展新紀(jì)元的第一步。

而這種認(rèn)知，在我們看來(lái)來(lái)自兩個(gè)層面。

首先是消費(fèi)層面的認(rèn)知；其次是行業(yè)認(rèn)知，尤其是渠道中的商家朋友們的認(rèn)知。如果說(shuō)早在十年前有經(jīng)銷商涉足適老產(chǎn)品，相信日子并不好過(guò)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)無(wú)論市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境還是制造研發(fā)環(huán)境，均不理想。但現(xiàn)在，美的美頤享率先在我們的自建渠道進(jìn)行了銷售試驗(yàn)，在產(chǎn)品線足夠豐富，搭載更多適老化科技的基礎(chǔ)上，美頤享在適老賽道上取得了初步成績(jī)?？梢哉f(shuō)，我們替經(jīng)銷商伙伴經(jīng)受了市場(chǎng)的檢驗(yàn)。這些成績(jī)足以說(shuō)明未來(lái)適老賽道將不斷迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

而今年，隨著更多品牌的躬身入局，必然意味著我國(guó)適老產(chǎn)業(yè)站在了發(fā)展的新元年。

未來(lái)，美的美頤享也將持續(xù)在適老化賽道上加速奔跑，力圖研發(fā)出更安全、更便捷、更健康的適老化智能家居產(chǎn)品，賦能康養(yǎng)人居。“人人都需要養(yǎng)老，人人都會(huì)變老。”讓銀發(fā)老人都能享受智慧養(yǎng)老，頤享生活。是社會(huì)進(jìn)步的人文課題，是美的美頤享的品牌使命和愿景，也是整個(gè)中國(guó)適老產(chǎn)業(yè)的終極目標(biāo)。