“凈潔廚房”亮相華帝2023品牌發(fā)布會:穿越千年煙火,致凈未來廚房
9月27日,華帝在應(yīng)天門舉辦了一場以“千年煙火,致凈未來”為主題的發(fā)布會。這是繼敦煌、彌勒之后,華帝又一次打破常規(guī),IP聯(lián)動憑實(shí)力破圈。此次發(fā)布會融合了傳統(tǒng)文化、藝術(shù)、時(shí)尚等元素,與會人員沉浸式感受傳統(tǒng)文化與智能科技的碰撞。華帝升級品牌戰(zhàn)略,聚焦“好清潔”標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)官宣白敬亭為品牌代言人,發(fā)布華帝“凈白系列”。首創(chuàng)“凈潔廚房體系”,致力為中國家庭打造理想、潔凈、高品質(zhì)的廚房空間。
歷史與現(xiàn)代交織:文化聯(lián)動營造品牌價(jià)值“高級感”
此次發(fā)布會,華帝以一段通往過去、現(xiàn)在和未來的視頻拉開帷幕,輔以溫柔款款的旁白,讓人們回顧從古至今國人“追尋唇舌間的享受”,為觀者帶來沉浸式身臨其境般的視覺和心理感受。
就像視頻所描繪的,從過去到現(xiàn)在,小小廚房,見證著人類文明的誕生和發(fā)展,見證了中國科技的變化和進(jìn)步,也寄托著人們對美好生活的追求和向往。此番與應(yīng)天門之間的聯(lián)動,也讓我們感受到華帝的細(xì)心。
黃河湯湯,伊洛綿綿,火爆全網(wǎng)的洛陽地標(biāo)性建筑——應(yīng)天門,其存世530多年,是中國古代規(guī)格最高的城門,有‘天下第一門’之稱。雄偉英姿展現(xiàn)出的盛唐風(fēng)情的歷史底蘊(yùn),讓與會人員不由自主產(chǎn)生懷古情緒。
在這樣的場景氛圍基礎(chǔ)上,發(fā)布會正式開始。首先是服裝走秀活動,以古今服飾文化的演變引出中華五千年生活文化的改變,最終,落腳到廚房文化理念的變遷上來,整個(gè)過程是立體的、連續(xù)的,人們的情感也是一致的,在旁白的引導(dǎo)下,潤物細(xì)無聲般主動融入由古至今廚房變遷的故事當(dāng)中。
強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能屬性和物理賣點(diǎn)的時(shí)代已經(jīng)過去,這一時(shí)期更強(qiáng)調(diào)對用戶情感的表達(dá),也就是情感營銷。而在廚電行業(yè),華帝的發(fā)布會也一貫以“不走尋常路”著稱,譬如此前推出音樂主題的新品發(fā)布會,以跳動的音符與高端廚電交相呼應(yīng),還比如與敦煌沙漠聯(lián)動,在厚重的環(huán)境下感受到華帝的文化情結(jié)。
此次應(yīng)天門,華帝一系列操作其實(shí)都有一個(gè)共性——從用戶真實(shí)的情緒出發(fā),從服飾文化、到生活文化再到廚電文化,此次發(fā)布會,改變的其實(shí)是品牌與用戶、科技產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系。
就像喬布斯的天使投資人馬庫拉的營銷準(zhǔn)則:通過深刻的印象把你和產(chǎn)品“灌輸”給他們。
緊接著,華帝對未來廚房的演繹,則準(zhǔn)確擊中了廣大年輕用戶群體的情緒點(diǎn),滿足大眾對“未來廚房”的所有想象??梢哉f,以洞察用戶核心價(jià)值需求為起點(diǎn),用理性科技指引研發(fā)創(chuàng)新。在“白科技”價(jià)值觀的引領(lǐng)下,華帝找準(zhǔn)了廚房發(fā)展背后的演化邏輯。提出了“凈潔廚房”這一全新理念,并且推出了自己的“好清潔”標(biāo)準(zhǔn)以及發(fā)展策略,向與會人員勾勒出“未來廚房”的理想藍(lán)圖。在這一過程中,華帝自身的品牌力也得到了進(jìn)一步的升華,其高端、年輕的品牌形象也會變得深入人心。
在這一過程中,場景文化內(nèi)涵與華帝的品牌文化內(nèi)涵相得益彰、水乳交融,華帝對廚房生活高端、時(shí)尚的引領(lǐng)價(jià)值也逐漸深入人心。
基于代言人的價(jià)值觀對話:品牌年輕化引領(lǐng)的廚電時(shí)尚潮流
此次在應(yīng)天門開發(fā)布會,華帝不走尋常路的做法也為我們品牌營銷打開了一扇新的大門。歸根結(jié)底,在于華帝的主動求變的態(tài)度,主動圍繞作為當(dāng)下消費(fèi)主力軍的年輕人群體去改變自己,走品牌年輕化發(fā)展策略。
此次發(fā)布會,華帝推出了自己新的代言人白敬亭,這無疑是在年輕圈層壯大品牌力的一項(xiàng)重要品牌戰(zhàn)略。
從《長風(fēng)渡》的顧九思到《卿卿日常》尹崢,白敬亭扎實(shí)的功底和實(shí)力派的演技都是有目共睹的,也吸引了一大波年輕人群體的關(guān)注和喜愛。作為華帝的代言人,其陽光、努力、值得信賴的個(gè)性和形象,也將進(jìn)一步豐富品牌的價(jià)值內(nèi)涵。
眾所周知,白敬亭一向有“行走的段子手”之稱,而在此次華帝發(fā)布會上,“梗王”也不負(fù)眾望,時(shí)不時(shí)拋出的段子讓整個(gè)發(fā)布會顯得輕松愉快。而作為年輕人群體的一份子,小白也在發(fā)布會現(xiàn)場分享了自己對于美食的喜愛,以及烹飪對自己的那份治愈。
在發(fā)布會上,小白說也分享了自己對于廚房的情感?!捌綍r(shí)工作節(jié)奏太快,只有這個(gè)時(shí)間是我的free time。”
廚房生活,對于很多人而言更像是快節(jié)奏生活中的一絲慰藉,在這里,可以找到了生活的平靜和喜悅,找到了心靈的寧靜和慰藉。白敬亭用自身真實(shí)情感的分享,更進(jìn)一步引發(fā)與會人員,尤其是每天忙碌穿梭在不同城市里的年輕人群體的共鳴。
“總而言之,我的廚房一定得干凈、整潔。”
正如小白說的那樣,廚房是一個(gè)兼顧愛與美食的方寸之地,帶著家的味道。小白對理想廚房的概括,其實(shí)也是廣大年輕人群體對廚房生活最本質(zhì)的追求,擊中了廣大年輕用戶群體的情緒靶心,準(zhǔn)確把握了人們的情緒節(jié)奏,引發(fā)大眾對未來理想廚房的想象。
由應(yīng)天門懷古到新代言人推出,貫穿其中的核心思路在于,將場景化營銷與代言人相結(jié)合,最大化輻射目標(biāo)人群。
合適的品牌代言人無疑是品牌形象展示的一大利器,一個(gè)合適的代言人有利于推廣品牌形象。白敬亭作為代言人,其形象和華帝的品牌形象結(jié)合在一起,進(jìn)而塑造人們心中對華帝的品牌認(rèn)知。當(dāng)代言人的被認(rèn)可時(shí),或許類似愛屋及烏的心理作用,受眾會在潛移默化中接受代言人主張,而這也將助力品牌價(jià)值主張的最大化傳播。
洞悉廚電的現(xiàn)在和未來:用“白科技”滿足用戶對廚房的場景需求。
華帝每一次的發(fā)布會都如同一場科技與美好生活的盛宴,也會帶來最新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念,引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。此次發(fā)布會也不例外,其中“凈潔廚房”理念的提出,一系列“好清潔技術(shù)”的發(fā)布無疑是本次發(fā)布會的重頭戲。
眾所周知,此前華帝提出了廚電產(chǎn)品的三好標(biāo)準(zhǔn),而此次如此聚焦“好清潔”是為何故?
答案或許原因就像華帝股份董事長兼總裁潘葉江曾經(jīng)說的那樣:“回歸用戶本質(zhì)需求,創(chuàng)新才會更有價(jià)值?!边@么多年來,華帝一直堅(jiān)守的“白科技”戰(zhàn)略,就是依托于用戶思維,真正聚焦用戶痛點(diǎn),打造產(chǎn)品的價(jià)值理念,希望白科技承載的產(chǎn)品價(jià)值,帶給用戶情緒價(jià)值。此次發(fā)布會上,華帝發(fā)力“好清潔”背后,其實(shí)就是遵循“白科技”戰(zhàn)略,進(jìn)入年輕人的世界,用年輕人的表達(dá)方式,把他們內(nèi)心的真實(shí)想法展現(xiàn)出來。發(fā)力“凈潔廚房”,針對的就是當(dāng)下廣大年輕用戶群體的實(shí)際需求做出的判斷。
打掃廚房衛(wèi)生這件事,雖然看似不大。但它很多年輕人而言還是有一些壓力的,現(xiàn)代年輕人一方面是由于平時(shí)的工作節(jié)奏快,已經(jīng)夠累了,懶得做家務(wù);另一方面,健康已然成為當(dāng)下年輕人的生活準(zhǔn)則和追求。如今看來,廚房衛(wèi)生為題已然成為當(dāng)下年輕人頭疼的難題。
餐具、廚具的油污清洗是一方面,有專家表示,傳統(tǒng)手洗方式使得廚房餐具帶菌量處于危險(xiǎn)的致病水平。此外,中式烹飪產(chǎn)生的大量油煙則是另一個(gè)健康威脅點(diǎn)。高溫、高油的烹調(diào),其所產(chǎn)生的污垢長期附著在廚房各個(gè)角落,影響美觀的同時(shí)也容易滋生細(xì)菌。
此外,在清理工具層面,據(jù)《中國家庭廚房衛(wèi)生調(diào)查白皮書》統(tǒng)計(jì),馬桶圈使用一周,產(chǎn)生的細(xì)菌總數(shù)約3000萬個(gè)。而北京和上海的抹布上,細(xì)菌總量分別達(dá)到了1000億和5000億。
可以說,廚房的衛(wèi)生問題已經(jīng)不只是影響美觀了,更多地影響到人們的健康水平。從這個(gè)維度來看,華帝發(fā)力“好清潔”廚電擊中了當(dāng)下年輕人用戶群體最痛的點(diǎn)。
而在“凈潔廚房”發(fā)展層面,華帝的優(yōu)勢也非常明顯。作為行業(yè)頭部企業(yè),其本身的品牌力毋庸置疑,具備深厚的市場基礎(chǔ)以及良好的品牌口碑。而在此次發(fā)布會上,華帝也針對好清潔戰(zhàn)略落地,提出了自己的思路,主要圍繞技術(shù)、產(chǎn)品、權(quán)威背書、內(nèi)容傳播等八個(gè)方面,促進(jìn)“凈潔廚房”的觀念深入人心,引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,促進(jìn)凈潔廚具“飛入尋常百姓家”,讓廚房真正成為每個(gè)年輕人生活的慰藉情感的寄托。
在以人為核心進(jìn)行產(chǎn)品求索過程中,華帝找到了現(xiàn)代廚房的演變路徑。在這一波廚電新潮流的發(fā)展過程中,作為引領(lǐng)者的華帝,其高端品牌形象也愈發(fā)地深入人心。與此同時(shí),通過與年輕人對話、溝通和交流,走進(jìn)年輕人的內(nèi)心世界,也讓華帝成為中國高端廚電中最年輕和時(shí)尚的品牌。
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