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2023:經(jīng)濟(jì)尚未回穩(wěn),行業(yè)分化突顯,做好持續(xù)承壓準(zhǔn)備

2023-12-21 18:27 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

前十年,家電行業(yè)走過了發(fā)展的黃金時期。近三年,整個市場、包括家電行業(yè)都在承壓前行。

回顧2023,在政策放開之后,行業(yè)并沒有如年初預(yù)想的出現(xiàn)反彈,或者說反彈沒有預(yù)想的幅度大、復(fù)蘇速度快。從疫情開始到放開,最近幾年整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)營都處于大變局之中,而家電行業(yè)也在這種大變局態(tài)勢下,砥礪前行。

目前,我國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)復(fù)蘇局面,無論是經(jīng)濟(jì)的增長還是消費(fèi)層面,都在向好方向發(fā)展。但現(xiàn)階段整體復(fù)蘇態(tài)勢依然不夠穩(wěn)固。在GfK中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)中,今年GDP的增長為5.2%,相比之前GfK中怡康預(yù)期的5%增加了0.2個百分點。

2022年,我國經(jīng)濟(jì)體量超過120萬億元,5個百分點就意味著大概是6萬億人民幣。其實,這已經(jīng)相當(dāng)于中等發(fā)達(dá)國家全年的GDP?,F(xiàn)在中國是個位數(shù)的增長,但是畢竟我國的經(jīng)濟(jì)體量已經(jīng)非常大,再追求8%甚至10%以上的經(jīng)濟(jì)增長速度,顯然不現(xiàn)實。

第二,2023年前三季度GDP增速已經(jīng)達(dá)到了5.2%,第四季度經(jīng)濟(jì)增長速度在4.4%以上,基本上可以保證2023年全年5%的目標(biāo)。2022年第四季度GDP增速不到3%,只有2.9%的水平。所以預(yù)計今年5%的增速依然可以實現(xiàn)。

出口、投資和消費(fèi)這三駕拉動經(jīng)濟(jì)增長的馬車中,消費(fèi)依然是拉動今年經(jīng)濟(jì)增長的重要因素。目前看來,出口對于經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展是反向拉動,因為其拉動了GDP的負(fù)增長,幅度大概是0.7個百分點??梢哉f,出口目前在三駕馬車中拖了后腿。

在消費(fèi)和投資方面,今年在國內(nèi)消費(fèi)上的增長超過了80%,實際上拉動中國GDP增長了4.4個百分點。而投資方面,今年增長了30%左右,對GDP的增長促進(jìn)是7.6%,所以前三季度大概是5個點的水平。

之所以強(qiáng)調(diào)消費(fèi)復(fù)蘇的基礎(chǔ)尚未穩(wěn)定,是因為不同行業(yè)之間呈現(xiàn)出特別明顯的分化現(xiàn)象。

在疫情放開之后,能夠帶動消費(fèi)快速增長的行業(yè)基本集中在珠寶投資、社交娛樂等保障和享受型消費(fèi)上。珠寶投資熱的興起,源于家庭消費(fèi)趨向于避險投資,因為基金、股票被套牢以及虧損,所以消費(fèi)者傾向于避險投資。

另外,服裝、鞋帽等物品的消費(fèi)在快速提升。疫情放開之后要社交、要旅游,這方面的社交娛樂花銷自然得以快速增長。

反觀耐用消費(fèi)品行業(yè),消費(fèi)信心依然尚未恢復(fù)。

以家電行業(yè)為例,在國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)中顯示,前三季度略微下降,可以體現(xiàn)出消費(fèi)信心還沒有完全恢復(fù)到疫情之前,對未來的消費(fèi)預(yù)期依然也是下降態(tài)勢。

另外,和家電一樣,與房地產(chǎn)相關(guān)的建筑、裝潢等行業(yè)下降幅度更大。尤其是與房地產(chǎn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的以安裝類目產(chǎn)品。房地產(chǎn)的好壞與否,會在一定周期內(nèi)傳導(dǎo)到家電消費(fèi)領(lǐng)域,這個周期是半年到三年左右。目前,我國的房地產(chǎn)銷售出現(xiàn)了20%的下降,截至到2023年10月,房地產(chǎn)的銷售仍然處于下降通道,這對未來包括家電在內(nèi)的與之強(qiáng)相關(guān)的行業(yè)而言,充滿不確定的預(yù)期。

中國家電發(fā)展三十到四十年這個過程里,2000年之前更多享受的是人口紅利,以及成熟大家電在我國家庭的普及。2000年之后、尤其是2010年之后,享受的的紅利絕大部分來自于房地產(chǎn)?,F(xiàn)在紅利逐漸消失,人口處于負(fù)增長,房地產(chǎn)也處于負(fù)增長,所以產(chǎn)業(yè)上下游非常焦慮。這種相對低速、甚至是零增長的狀態(tài),行業(yè)尚需客觀對待??梢灶A(yù)見,不僅是2023年,同時在2024年、2025年還將會持續(xù)承壓。

網(wǎng)站編輯:白洋
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