容聲發(fā)布品牌煥新計(jì)劃，以專業(yè)品質(zhì)陪伴美好生活演進(jìn)

12月27日，40歲正青春且向陽而生、向上生長的容聲冰箱，為滿足新一代消費(fèi)者家庭全場景化需求，與市場趨勢潮流擁抱，開啟40年來重大的品牌煥新。確定了“最懂中國家庭需求的專業(yè)冰箱品牌”企業(yè)愿景，確立了“品質(zhì)容聲、健康養(yǎng)鮮”的品牌主張，堅(jiān)定了“以專業(yè)品質(zhì)與創(chuàng)新持續(xù)領(lǐng)先，為用戶提供高價(jià)值感、高獲得感的產(chǎn)品”的品質(zhì)觀，最終希望通過“為健康養(yǎng)鮮、讓美好生長”帶給更多用戶和家庭的場景化體驗(yàn)。

質(zhì)量過硬——喊了35年的廣告語依舊擲地有聲

“容聲容聲，質(zhì)量保證”，這句廣告語家喻戶曉，耳熟能詳。40年來，容聲堅(jiān)持將質(zhì)量作為立身之本，憑借高質(zhì)量成功穿越經(jīng)濟(jì)周期和市場周期，走出發(fā)展的泥淖實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤。

著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波在為《再造容聲》一書作序中寫道，為了面對(duì)市場競爭，第一代容聲人拿出了三個(gè)法寶，排在首位的即是“高質(zhì)量”。

為給消費(fèi)者提供信得過的產(chǎn)品，容聲從對(duì)原材料和供應(yīng)商選擇、產(chǎn)品研發(fā)、制造到質(zhì)量檢測的整個(gè)流程嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。為保證冰箱制冷性能的穩(wěn)定和優(yōu)越，目前每個(gè)容聲冰箱生產(chǎn)基地都建有全球最可靠的制冷檢測系統(tǒng)，每臺(tái)冰箱出廠前都要經(jīng)過2-3個(gè)小時(shí)的溫度、功率、開停機(jī)等檢測。

高質(zhì)量還意味著產(chǎn)品的高安全性。容聲冰箱從不銹鋼材質(zhì)上找到了靈感，歷經(jīng)730天的研發(fā)，生產(chǎn)出業(yè)內(nèi)首款全空間精鋼勻溫內(nèi)膽冰箱，既能做到利用鐵離子分解異味，又能保持較高的抗腐蝕性，可使用30年不變形，從而大大降低冰箱使用過程中可能存在的傾倒、漏點(diǎn)等風(fēng)險(xiǎn)。

“容聲容聲，質(zhì)量保證”既是廣告語，也是容聲對(duì)所有消費(fèi)者作出的承諾，更是幾代容聲人共同堅(jiān)守的信念和發(fā)展的底線。可以說，這句廣告語，至今絲毫沒有褪色。

性能優(yōu)良——放在冰箱里還能繼續(xù)長7天

容聲是一家時(shí)刻關(guān)注并能夠及時(shí)洞悉消費(fèi)需求變化的企業(yè)，其看到了消費(fèi)升級(jí)背景下，市場對(duì)健康、養(yǎng)鮮類產(chǎn)品的消費(fèi)潛力。

知之愈明，則行之愈篤。2017年，容聲成立專門研究組，扛旗攻堅(jiān)養(yǎng)鮮難題。為打破果蔬營養(yǎng)流失和腐敗的客觀規(guī)律，容聲團(tuán)隊(duì)積極轉(zhuǎn)變思路，將研發(fā)重點(diǎn)從“?！鞭D(zhuǎn)到“養(yǎng)”上來，找到了打開極致養(yǎng)鮮的密碼。容聲團(tuán)隊(duì)耗時(shí)7個(gè)月，在頻繁實(shí)驗(yàn)中，找到了最適合果蔬生長的70%的黃金濕度。

2019年，容聲全新推出WILL1.0產(chǎn)品，打造“放在冰箱里 繼續(xù)長7天”的養(yǎng)鮮效果。容聲通過用科技模擬生態(tài)環(huán)境，將冰箱從原始的“儲(chǔ)存箱”變成如今食材的“生長艙”。

其后，容聲進(jìn)一步聚焦用戶需求，就解決用戶對(duì)超大儲(chǔ)存空間需求和家居美學(xué)需要，更新迭代推出“養(yǎng)鮮+超空間”的WILL2.0產(chǎn)品和“養(yǎng)鮮+平嵌”的WILL3.0產(chǎn)品。

據(jù)了解，容聲每年都會(huì)派駐大量的研發(fā)技術(shù)人員，深入市場一線，貼近用戶，用戶痛點(diǎn)就是容聲產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)’。我們看到了消費(fèi)者在飲食、食材存儲(chǔ)方面需求的演變，看到了健康、養(yǎng)鮮類市場的巨大潛力，牽頭制定了行業(yè)首個(gè)養(yǎng)鮮標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)升級(jí)。”容聲職工代表李宏濤說。

除新鮮果蔬的養(yǎng)鮮儲(chǔ)存外，容聲WILL系列冰箱還在冷凍鎖鮮、除菌等功能上有所突破。如容聲605型冰箱，能夠?qū)崿F(xiàn)-31℃深冷鎖鮮，將各類食材的營養(yǎng)成分深度控制在食材之中；雙凈?平嵌506型冰箱通過與IDP高能離子凈化系統(tǒng)的完美結(jié)合，可以深度、快速凈化冰箱內(nèi)空氣，時(shí)刻、長效保持冰箱內(nèi)空氣質(zhì)量和食材新鮮。

場景化需求——做最懂中國家庭需求的專業(yè)冰箱品牌

從為用戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，到高品質(zhì)的產(chǎn)品，再到高品質(zhì)生活方式的創(chuàng)新與升級(jí)，容聲不斷圍繞“用戶需求”進(jìn)行創(chuàng)新，并讓用戶感知到容聲對(duì)得起一臺(tái)“好冰箱”的稱號(hào)。

秉承這樣的思路，12月27日，容聲冰箱在“40周年頒金盛典”上正式發(fā)布了品牌煥新計(jì)劃：以“為健康養(yǎng)鮮，讓美好生長”為品牌使命，做最懂中國家庭需求的專業(yè)冰箱品牌。

“新的品牌使命和愿景明確了容聲的價(jià)值主張，即始終以用戶的需求為核心，驅(qū)動(dòng)容聲在技術(shù)和產(chǎn)品方面持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，以健康養(yǎng)鮮，助力品質(zhì)生活的實(shí)現(xiàn)。”冰箱公司常務(wù)副總裁李強(qiáng)稱。

隨著市場競爭格局的日益激烈，新一代用戶的訴求也在不斷變化，容聲通過研究年輕消費(fèi)群體的的生活習(xí)慣，洞悉他們的需求，挖掘出容聲品牌未來的拓展?jié)摿Α?/p>

2023年，面對(duì)家居一體化的浪潮，容聲全面發(fā)力WILL和雙凈技術(shù)的創(chuàng)新迭代，搭載了WILL和雙凈技術(shù)的四款平嵌產(chǎn)品深受用戶的青睞，都成功進(jìn)入行業(yè)暢銷榜的TOP10。其中容聲雙凈Pro.平嵌冰箱506，在上市第7 周就實(shí)現(xiàn)了單周銷售額行業(yè)第一，從8月到11月月，又連續(xù)4個(gè)月成功登頂行業(yè)TOP1。并按照最新的月累數(shù)統(tǒng)計(jì)，12月份，506冰箱持續(xù)霸榜TOP1。

未來，容聲還將進(jìn)一步思考并踐行超越產(chǎn)品本身，讓受眾對(duì)容聲產(chǎn)生更深層次的價(jià)值觀認(rèn)同與情感連接。提出具有行業(yè)高度的“容聲品質(zhì)觀”和“陪伴美好生活”，塑造容聲在產(chǎn)業(yè)中和用戶生活中的重要角色。