向陽而生| 帥康40周年品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨2024上進(jìn)者大會精彩回顧

3月28日,以“向上”為主題的帥康40周年品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨2024上進(jìn)者大會在浙江余姚隆重舉辦。這是帥康基于踐行“技術(shù)為人,為用戶創(chuàng)造健康美好生活”企業(yè)使命,助力消費(fèi)者享受友好的下廚體驗的再一次進(jìn)階。在發(fā)布會上,帥康正式提出品牌年輕化戰(zhàn)略、發(fā)布帥康技術(shù)平臺“健康烹飪科技”,并基于此推出以“0煙感”集成烹飪中心為核心的產(chǎn)品矩陣。發(fā)布會上,帥康品牌形象代言人高圓圓驚喜亮相,在活動現(xiàn)場中綻放出的微笑,完美詮釋了帥康給用戶帶來的陽光、溫暖、年輕的品牌形象。

秉承“向陽而生”信念,帥康穩(wěn)健而持久增長

作為改革開放潮頭的企業(yè),帥康在過往四十年發(fā)展歷程中,始終堅持以用戶為核心的運(yùn)營理念,以敏銳的洞察力及專業(yè)的技術(shù),不斷為用戶帶來創(chuàng)新產(chǎn)品和高價值的烹飪解決方案。在發(fā)布會上,帥康電氣董事長徐新建表示,“企業(yè)經(jīng)營,猶如一場沒有終點的馬拉松,帥康已經(jīng)穩(wěn)健地奔跑了四十年。”未來的道路上,帥康將繼續(xù)砥礪前行,發(fā)展四十年,甚至四百年。帥康想要持續(xù)不斷地發(fā)展壯大,需要對過去40年發(fā)展歷程進(jìn)行深入總結(jié)與深刻反思。

對此,徐董表示,“一方面,帥康站在非常特殊的關(guān)節(jié)點,2024年是帥康品牌創(chuàng)立的第40個年頭;另一方面,帥康更是迎來了非常重要的戰(zhàn)略機(jī)遇,無論是經(jīng)濟(jì)社會經(jīng)歷大調(diào)整后的新環(huán)境,還是行業(yè)演進(jìn)形成的新趨勢,以及帥康自身經(jīng)營創(chuàng)新升級后的新面貌,都為我們的新發(fā)展創(chuàng)造了有利條件?！?/p>

在徐董來看,近些年在包括頭部企業(yè)在內(nèi)的各方參與推動下,廚電行業(yè)如今已經(jīng)呈現(xiàn)出一些“確定性”的新趨勢、新模式。包括套系化、智能化、集成化趨勢,不同技術(shù)路線、多種產(chǎn)品形態(tài),在豐富多元的場景化趨勢下,既可以各顯神通,也能夠有效融合。而對帥康來講,廚房是家中最具煙火氣的地方,是付出愛、傳遞愛的地方,是充滿愛的場所,而冰冷的產(chǎn)品生產(chǎn)不出愛的味道,于是帥康在針對用戶痛點需求不斷提供解決方案的同時,給廚電注入了溫度,給廚房增添了溫暖,給家庭增加了歡笑。

中國五金制品協(xié)會理事長張東立同樣也表示,廚房是關(guān)乎每家每戶的重要區(qū)域,在新形勢、新業(yè)態(tài)下,個性化消費(fèi)需求在廚房領(lǐng)域迅速崛起,廚電行業(yè)已正式邁入“從簡到精”的新階段。這也標(biāo)志著一場廚電行業(yè)的消費(fèi)升級運(yùn)動已然興起,新的用戶需求展現(xiàn)出現(xiàn)代年輕用戶對于科學(xué)、合理、健康生活方式的追求。

向前奮進(jìn),是向陽而生的共識,是帥康力量的凝聚

回顧 2023,是帥康從“xin”出發(fā)、正當(dāng)好的一年。2023年帥康在艱難的行業(yè)環(huán)境下穩(wěn)中求進(jìn),品牌逆勢增長,實現(xiàn)了全面向好的經(jīng)營轉(zhuǎn)折,這是一個正在蛻變、一個正在充滿生機(jī)、欣欣向榮的帥康。對此,帥康電氣總裁張晟耀表示,“帥康企業(yè)經(jīng)歷了40年發(fā)展,有輝煌有低谷,但更難得的是有韌性——有百折不撓的韌性,有不服輸?shù)牡咨??！?/p>

帥康品牌發(fā)展的四十年間,見證了中國百姓生活的滄桑巨變,經(jīng)歷過市場的跌宕起伏,又在新時代率先擎起品牌戰(zhàn)略升級的大旗。在本次發(fā)布會上,帥康正式推出“健康廚電專家”這一品牌新定位。誠如帥康電氣總裁張晟耀所說的,“健康廚電專家,這不僅僅是一句口號,更是未來企業(yè)持之以恒不斷努力和前行的方向?！逼髽I(yè)戰(zhàn)略不是企業(yè)的戰(zhàn)略,而是企業(yè)為解決某一社會問題,為社會制定的戰(zhàn)略。所以在“一頓飯”的問題下,帥康是用成為“健康廚電專家”這一戰(zhàn)略來持續(xù)解決“一頓飯”的社會問題,來承載“技術(shù)為人,創(chuàng)造健康美好生活”的企業(yè)使命,來傳遞“讓家有愛的味道”的美好向往。這種愛是默默無言、深沉而偉大的,這也和帥康“健康廚房”的定位不謀而合。

展望2024,是帥康“向上”的一年,是帥康企業(yè)成立 40 周年的一年,是企業(yè)韌性生長、破繭重生的一年,是需要深化夯實企業(yè)后臺基本功、提升企業(yè)經(jīng)營質(zhì)量的一年。2024年機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,市場環(huán)境多變。隨著國內(nèi)消費(fèi)市場回暖,2024年成為很多企業(yè)發(fā)展的新開始,對帥康來說,今年同樣也意義非凡。

這同樣也要求帥康團(tuán)隊以發(fā)展的方式解決發(fā)展的問題,壓力再大也要有發(fā)展的野心,必須要有狼性思維,不失信心。這對帥康的營銷團(tuán)隊提出了新的挑戰(zhàn),對此,帥康電氣常務(wù)副總裁龐廷杰表示,“要按照“年輕化、專業(yè)化、知識化”三化標(biāo)準(zhǔn),不斷優(yōu)化營銷團(tuán)隊,配備敢打勝仗,能打勝仗的賦能組織?！毙碌囊荒?新的機(jī)遇,帥康相信市場依然存在,凝聚帥康力量,攜手并進(jìn),共同面對挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇。只要我們齊心協(xié)力、共同努力,就一定能夠開創(chuàng)帥康品牌發(fā)展的新篇章!

技術(shù)為人,用一頓飯鏈接年輕用戶

科技在不斷發(fā)展,技術(shù)在不斷迭代。但回歸消費(fèi)本質(zhì),真正能收獲用戶的往往是那些高度契合其生活方式的產(chǎn)品,是那些深刻洞察用戶需求且具有強(qiáng)勢爭奪用戶心智定位的品牌。這對于廚電行業(yè)來講,同樣如此。

在這次發(fā)布會上,帥康正式提出品牌“年輕化”戰(zhàn)略,以新形象、新主張,以更加鮮明的態(tài)度迎接下一個時代。帥康不僅以全新、年輕的形象去面向消費(fèi)市場的年輕人,還積極塑造以快樂、年輕化為主的企業(yè)文化,讓90后員工在團(tuán)隊中重塑個性、實現(xiàn)自我。帥康品牌年輕化的背后,是專注廚電領(lǐng)域40年的技術(shù)沉淀和5000萬用戶的信任。對此,帥康電氣副總裁蔡毅表示,“我們所在,才有年輕人所在。年輕人所在,才有品牌未來所在?！?/p>

為了更好的與年輕人展開對話,進(jìn)入年輕消費(fèi)者的心智,進(jìn)而實現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)變,帥康在發(fā)布會上推出了全新升級的品牌IP“馬小帥”。帥康認(rèn)為,重構(gòu)IP是品牌年輕化戰(zhàn)略中重要的一環(huán),是品牌文化和價值的承載,也是品牌對內(nèi)對外年輕化、人格化的溝通載體。帥康希望,飽含品牌文化的“馬小帥”能夠與持續(xù)與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生對話,使品牌與消費(fèi)者建立更強(qiáng)的鏈接。

作為健康廚電專家,帥康依據(jù)專業(yè)技術(shù)和研發(fā)能力,在發(fā)布會上重磅發(fā)布了“健康烹飪科技”,主要包含“烹飪科技”,“洗存科技”。這是帥康在專注廚電領(lǐng)域的四十年時間里,只為用戶“一頓飯的功夫”,依據(jù)“技術(shù)為人”為用戶在烹飪前中后遇到的痛點,提出具有針對性的解決方案。

帥康在廚電領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新、不斷為用戶帶來更好解決方案,得到了廚電行業(yè)中“中國家用電器研究院”的認(rèn)可,也正因此,由帥康牽頭制定,“中國家用電器研究院”起草了《中國“健康廚電”發(fā)展趨勢報告》,并在大會現(xiàn)場正式發(fā)布。未來品牌將繼續(xù)加大研發(fā)投入,在健康廚電研究上繼續(xù)堅持,通過高品質(zhì)產(chǎn)品和高附加值的服務(wù),為消費(fèi)者帶去更加美好的生活。

發(fā)布健康廚電全系列產(chǎn)品,高圓圓詮釋帥康健康廚房

帥康認(rèn)為,要滿足不同用戶的各場景需求,同樣要滿足烹飪前中后的功能需求。圍繞著消費(fèi)者一頓飯的功夫,帥康從烹飪前、中、后三個階段全面豐富了產(chǎn)品線,并在活動中推出健康廚電全系列產(chǎn)品,包括0煙感集成烹飪中心、吸油煙機(jī)、靜音燃?xì)鉄崴?、自清洗集成灶、母嬰級洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、消毒柜、凈水機(jī)等品類完備的產(chǎn)品矩陣。

活動現(xiàn)場,帥康品牌形象代言人高圓圓驚喜亮相,見證了品牌年輕化戰(zhàn)略及新品的發(fā)布。高圓圓在互動中談到,自己在選擇廚電時更看重產(chǎn)品的性能,在使用帥康“0煙感集成烹飪中心”后,坦言這就是自己想要的廚電產(chǎn)品,不僅能做到油煙不上臉,還搭載了大火力。對于產(chǎn)品美學(xué),高圓圓坦言,喜歡簡潔的設(shè)計風(fēng)格,最好在設(shè)計中可以融合現(xiàn)代極簡與東方美學(xué)的元素,而帥康廚電的產(chǎn)品設(shè)計美感與自己的生活主張很搭。

事實上,帥康在過往發(fā)展期間始終基于對廚房使用場景的理解,關(guān)注廚房的烹飪與清潔,堅持技術(shù)驅(qū)動,努力為中國家庭提供滿足其本質(zhì)使用需求的真正高價值的產(chǎn)品,讓用戶更真切的感受到健康美好的生活,從而自然地露出微笑。而高圓圓的微笑散發(fā)出的美好,與帥康想要傳遞的感知十分相符,且與帥康相對高端的、蘊(yùn)含高價值的、具備高級感的品牌調(diào)性相得益彰。

結(jié)語

隨著居住條件的改善、生活方式和消費(fèi)理念的升級,國民的廚房也逐漸趨向高端化。在消費(fèi)變遷的當(dāng)下,廚房已不再是傳統(tǒng)意義上的烹飪場所,而是一個復(fù)合型的多元共享空間,承載著用戶的社交、情感與自由等更多生活場景。帥康堅守40年,用服務(wù)過5000萬家庭用戶的經(jīng)驗,建立起一個健康廚電品牌——帥康。

2024年,是帥康創(chuàng)立的40周年。40年之于帥康,是一個全新的開始。今年,是帥康“向上”的一年,帥康正在蛻變,一切都充滿生機(jī)、欣欣向榮。未來,帥康將持續(xù)聚焦中國廚房生活的健康問題,從對家人的關(guān)愛,深化至對千家萬戶更長遠(yuǎn)的守護(hù)。