“上班路上踢足球” 海信新風空調(diào)展現(xiàn)體育營銷新范例

隨著2024年歐洲杯的日益臨近，足球熱潮已席卷全球，引發(fā)廣泛期待與熱情。近日，海信新風空調(diào)為球迷送上了一份特殊“禮物”。

當乘客進入青島地鐵3號線時，無不感到眼前一亮：整個車廂被濃厚的歐洲杯氛圍所包圍。這是海信空調(diào)與青島地鐵聯(lián)合推出的“歐洲杯專列”。地鐵車廂變身移動穿梭的綠茵場，讓大家在乘坐地鐵的同時“沉浸式”體驗歐洲杯賽場。據(jù)悉，“歐洲杯專列”即日起上線后將持續(xù)運行1個月，陪伴廣大球迷度過歐洲杯狂歡月。

隨著體育文化的日益普及，體育已成為一種社會化的象征，傳遞著拼搏、健康與活力的理念。存量化競爭市場下，海信空調(diào)通過融入場景體驗，將產(chǎn)品服務推向新高度。今年，海信空調(diào)攜手2024歐洲杯，并推出歐洲杯官方指定空調(diào)——海信新風空調(diào)璀璨C3系列，為這一盛事注入了更多的科技與品質(zhì)內(nèi)涵。

在觀看體育比賽的過程中，球迷們對室內(nèi)環(huán)境的舒適度有著極高的要求，室內(nèi)溫度、空氣質(zhì)量、風感等因素都可能影響他們的觀賽體驗。針對這些具體需求，海信新風空調(diào)璀璨C3系列在功能設計上進行了針對性優(yōu)化。據(jù)悉，該系列空調(diào)可達到最高220m3/h新風量，能夠快速有效地排除室內(nèi)異味，同時引入室外新鮮空氣，提升室內(nèi)空氣質(zhì)量。如此，即便門窗緊閉也能保持室內(nèi)空氣清新。

另外，仿自然風技術能夠模擬自然風的柔和與舒適，既保證了空調(diào)的冷熱效果，又為球迷們帶來如沐春風般的舒適體驗，確保觀賽過程的舒適度。

“以用戶為中心，以場景為驅(qū)動”的戰(zhàn)略背后，展現(xiàn)出的是海信空調(diào)對市場的敏銳洞察力和對用戶需求的深度理解。從1997年推出國內(nèi)第一臺變頻空調(diào)到如今領航新風空調(diào)市場，再到“五維空氣管家”“全時、全域智慧空氣中樞管家”，海信空調(diào)不斷進階的路上，將拼搏、擔當、不放棄的“冠軍品質(zhì)”發(fā)揮得淋漓盡致。這種冠軍品質(zhì)，讓其在競爭激烈的空調(diào)市場中始終處于領先地位，更讓其在消費者心中樹立起了高品質(zhì)、可信賴的品牌形象。

從贊助國際體育賽事，到攜手奧運冠軍陳夢，再到贊助KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽和重慶狼隊王者榮耀分部，海信空調(diào)在體育營銷方面越玩越年輕。伴隨“開機3分鐘 滿屋是新風”“海信空調(diào) 新風領航”“團戰(zhàn)開黑不上頭”等膾炙人口的標語在年輕群體中不斷發(fā)酵，海信空調(diào)憑借長期堅持收獲了亮眼答卷。

據(jù)奧維云網(wǎng)線下新風空調(diào)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2024年1-20周，海信新風空調(diào)占有率達46.4%，穩(wěn)居行業(yè)TOP1，海信新風空調(diào)璀璨C310在新風柜機細分市場位于TOP1。體育營銷也為海信空調(diào)的全球化經(jīng)營提供了有效支撐。據(jù)了解，海信空調(diào)產(chǎn)品遠銷全球127個國家和地區(qū)。作為2024德國歐洲杯全球官方合作伙伴，這是海信第五次贊助世界頂級足球賽事。今年6月，海信空調(diào)將第三次出現(xiàn)在歐洲杯賽場上。

體育活動的全球化趨勢及體育市場的巨大潛力為家電品牌帶來了前所未有的發(fā)展契機。伴隨著歐洲杯和巴黎奧運會的盛大開幕，海信空調(diào)借新風實現(xiàn)新的飛躍與提升，積極擁抱體育產(chǎn)業(yè)的全球化浪潮，不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新和服務升級。