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目前，已經(jīng)進入讀圖的時代。用戶選擇產(chǎn)品，首先是感官，看產(chǎn)品好不好看，不好看就淘汰。其次體驗功能性怎么樣。再次是便捷性和智能化。但消費者對于渠道有自己的理解和定位，對線上渠道更為看重購物的方便性、比較產(chǎn)品，對實體店則更看重體驗產(chǎn)品，質(zhì)量可靠，以及售前、售中、售后的體驗全流程服務(wù)體驗。這也是傳統(tǒng)家...

在中國家電行業(yè)數(shù)十年的發(fā)展過程中，渠道的變革升級從未止步。從國營供銷社、五交化、百貨公司，到“百貨商場+專賣店”模式，從專業(yè)零售商到全國大連鎖，從平臺型電商到直播電商、興趣、社交電商，每一次的渠道變革，也意味著廠商所面對市場環(huán)境發(fā)生了根本性變化，都需要有相適應(yīng)的運營模式，而能夠歷經(jīng)渠道變革，依...

7月26日，北京蘇寧首家智慧零售廣場在北京慈云寺正式開業(yè)，成為全場景零售法則在京打造的示范標(biāo)桿。開業(yè)一周以后，這里的客流仍是熙來攘往。究其原因，蘇寧易購廣場是蘇寧智慧零售在北京的重要戰(zhàn)略布局，內(nèi)部通過多產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)資源的整合，實現(xiàn)了全場景零售，迎合了當(dāng)前的消費主流。重新定義消費場景，創(chuàng)新本地消費...

2018年4月，位于杭州溪西的親橙里購物中心開業(yè)了，成了阿里巴巴新零售的又一塊試驗田。記者近日來到親橙里，粗淺地體驗了一把新零售。親橙里購物中心的一到五層是淘品牌落地的百貨區(qū)和與體驗有關(guān)的商鋪。業(yè)態(tài)涉及餐飲、服飾、3C、超市、配飾、美容美甲、娛樂、醫(yī)療等。既有淘寶心選、宏圖三胞等主題專區(qū)，也有...

新形式、新業(yè)態(tài)、新業(yè)種，新零售形式不斷出現(xiàn)的當(dāng)下，曾經(jīng)的家電零售主渠道正在被品牌館、體驗店、社群營銷、全屋定制、精裝修、全裝修等不斷分流，渠道更加的多元化、分散化。在這種情況下，想要留住消費者，實體店就必須有所創(chuàng)新。而脫離原有以產(chǎn)品為主的展陳模式，將更符合時代特色，融入相關(guān)生活場景體驗元素及相...

日前，廣東惠州的博羅鎮(zhèn)，一家名為藍至電器體驗館的電器賣場悄然開始了試營業(yè)。沒有任何推廣，只是幾個員工在朋友圈發(fā)了試營業(yè)的廣告，5天的時間，銷售額就達到27萬元。這個銷售額顯然讓藍至電器的總經(jīng)理陳建華又增加了信心。從家電代理商跨界到零售賣場，陳建華認為，作為鎮(zhèn)上第一家高端家電體驗館，藍至電器正在...

由于隨著線上經(jīng)濟對線下經(jīng)濟的沖擊，多種渠道分流，讓傳統(tǒng)家電連鎖、專賣店、商超等渠道面臨著客流減少，成交量下跌，模式轉(zhuǎn)型等諸多新問題。而新零售思路的提出，似乎為“摸不著頭腦”的傳統(tǒng)渠道帶來新曙光，關(guān)于體驗消費，新場景零售，跨界融合，家電賣場引入整裝模式等的嘗試層出不窮。不過，對于商家緊緊抓住的場...

近段時間，國美電器一直都在進行門店的改造工作，針對體驗式營銷對全國所有店面依次進行了改造，可以看出目前家電傳統(tǒng)大賣場正在積極尋求轉(zhuǎn)型，平衡家電線上線下市場。轉(zhuǎn)型體驗式營銷確實走對了路子，但是僅僅有體驗式營銷不足以讓傳統(tǒng)大賣場恢復(fù)元氣，傳統(tǒng)家電大賣場品類較為單一，幾乎被冰箱、洗衣機、電視壟斷，同...

在國內(nèi)家電業(yè)O2O發(fā)展如火如荼的勢頭下，家電廠商對于“場景化營銷”的需求愈發(fā)強烈，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)終端的場景化營銷已經(jīng)得到新的進化和升級。場景化營銷意在把營銷方式與人們的生活場景緊密結(jié)合起來，指針對消費者在具體的現(xiàn)實場景中所具有的心理狀態(tài)或需求進行的營銷行為，從而達到商家的營銷目的。...

隨著電商帶來的影響，很多線下實體店都打出了“體驗”牌，希望通過增加體驗項目，充分利用線下實體的優(yōu)勢為顧客做好體驗服務(wù)，以“人”和“人”之間的溝通和交流來拉近和顧客的感情距離，來打擊電商“人”和“機器”之間冷交流的“軟肋”。而當(dāng)我們在一些裝修精致的家電賣場中看到了咖啡桌、游樂區(qū)等設(shè)施前冷清的情景...