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方太電商李濤：方太廚電線上活動(dòng)體驗(yàn)實(shí)踐
今年電商方太的規(guī)模接近10億，目前廚電產(chǎn)品在線上銷售的最大瓶頸是無(wú)法體驗(yàn)。企業(yè)無(wú)法直接產(chǎn)生體驗(yàn)并提供給顧客，只能提供體驗(yàn)所產(chǎn)生的條件，體驗(yàn)只能是顧客自己產(chǎn)生并被消費(fèi)。廚電品牌做電商，方太不是來(lái)得最早的。早在2008年，老板、帥康等企業(yè)就已紛紛上線。但在其他企業(yè)試水的時(shí)候，廚電品牌商也發(fā)現(xiàn)了自身...
老板電器陳偉：廚電市場(chǎng)未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)并存
近年來(lái)，中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展速度突飛猛進(jìn)，面對(duì)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，廚電企業(yè)開(kāi)始實(shí)行整合搶占市場(chǎng)?？陀^環(huán)境對(duì)于廚電行業(yè)的影響今年下半年廚電市場(chǎng)充斥著兩個(gè)字--風(fēng)險(xiǎn)。無(wú)論從國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)而言，還是從社會(huì)消費(fèi)品總額增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)都表現(xiàn)出宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)回落。房地產(chǎn)發(fā)展前景不明朗對(duì)廚電銷售也有很大的影響。風(fēng)險(xiǎn)雖然是存...
在持續(xù)發(fā)展中打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力
近些年，煙灶行業(yè)一直都流傳著面臨洗牌的說(shuō)法，雖然在一級(jí)市場(chǎng)，品牌也確實(shí)有一定程度的整合，但是從整個(gè)行業(yè)目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，近兩年之內(nèi)，還達(dá)不到空調(diào)、冰洗等大電行業(yè)的品牌格局。因?yàn)闊熢钚袠I(yè)每個(gè)品牌都有自己的生態(tài)圈和發(fā)展重點(diǎn)，一、二線城市基本上是品牌的根據(jù)地，在廣大的三四級(jí)市場(chǎng)以及更深的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，...
個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代正是我們的機(jī)遇
我們趕上了一個(gè)好時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的興起使信息從不對(duì)稱到對(duì)稱，只要產(chǎn)品體驗(yàn)好，用戶用得好，他們就愿意把產(chǎn)品在他的社交圈中分享。朋友看了可能就會(huì)傳播，就會(huì)讓更多的人知道你，購(gòu)買你的產(chǎn)品。更重要的是互聯(lián)網(wǎng)能夠使用戶實(shí)現(xiàn)全流程參與產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中，使用戶的參與感更強(qiáng)。而歐必德所講的參與并不只是設(shè)計(jì)...
產(chǎn)品力取決于對(duì)消費(fèi)需求的洞察
從去年下半年開(kāi)始，整個(gè)中國(guó)房地產(chǎn)調(diào)控已經(jīng)初見(jiàn)效果，未來(lái)幾年，廚衛(wèi)行業(yè)不會(huì)象前幾年那樣快速上升，銷售形勢(shì)會(huì)趨于平穩(wěn)。在這種情況下，市場(chǎng)中還有三種類型的企業(yè)存在。第一類是以中高端價(jià)格為主的企業(yè)，隨著國(guó)民收入水平的不斷提高，他們的整體市場(chǎng)增長(zhǎng)量還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大;第二類是有一定的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，有一定產(chǎn)品質(zhì)量...
主推節(jié)能產(chǎn)品 拓展中國(guó)市場(chǎng)
1994年美國(guó)瑞美(Rheem)集團(tuán)以合資的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，推出恒熱(EVERHOT)品牌熱水器，2010年，瑞美集團(tuán)澳洲公司全資控股中國(guó)公司，以瑞美和恒熱雙品牌的運(yùn)營(yíng)方式在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展，變更為獨(dú)資企業(yè)之后，公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入力度不斷加大。近幾年中國(guó)政府各項(xiàng)調(diào)控措施也波及到家電市場(chǎng)，熱水器...
企業(yè)要因勢(shì)而變
目前整體行業(yè)呈現(xiàn)出三慢三快的現(xiàn)象，一是行業(yè)整體增長(zhǎng)速度放緩，但強(qiáng)勢(shì)品牌的表現(xiàn)突出，市場(chǎng)份額提升較快;二是一二級(jí)城市增速放緩，但三四級(jí)城市城鎮(zhèn)化市場(chǎng)的增長(zhǎng)快;三是傳統(tǒng)渠道的增速相對(duì)放緩，但新渠道發(fā)展迅速，包括電商和工程渠道。在這種背景下，就意味著品牌的集中度會(huì)進(jìn)一步集中，如何在品牌進(jìn)一步整合的過(guò)...
做精做專 全力共贏
目前熱水器行業(yè)處于市場(chǎng)增長(zhǎng)期，這得益于城鎮(zhèn)化建設(shè)以及農(nóng)村市場(chǎng)的爆發(fā)。農(nóng)村電路基本普及，農(nóng)村消費(fèi)者收入較以往提高，健康的洗浴習(xí)慣在形成，綜合因素促進(jìn)三四級(jí)電熱水器市場(chǎng)的快速發(fā)展?？v觀中國(guó)國(guó)內(nèi)地大物博，人口眾多，可以預(yù)見(jiàn)電熱水器市場(chǎng)在未來(lái)三到五年將樂(lè)觀上升。高端智能化的產(chǎn)品將不斷進(jìn)入普通的消費(fèi)者家...
多維度實(shí)現(xiàn)廚電一體化
2014年廚電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，圍繞產(chǎn)品高端化、技術(shù)趨勢(shì)、O2O模式，主流廚電品牌各展拳腳角力比拼，在高端化的背景下呈現(xiàn)出穩(wěn)中有變的市場(chǎng)格局，而競(jìng)爭(zhēng)加劇將使廚電行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步加強(qiáng)，向著兩級(jí)分化發(fā)展。國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)促進(jìn)廚衛(wèi)行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，以油煙機(jī)市場(chǎng)為例，中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，從200...
用服務(wù)和產(chǎn)品抓住三四級(jí)市場(chǎng)
2014年，以廚衛(wèi)電器為代表的家電行業(yè)呈現(xiàn)出全線下滑的局面。其實(shí)，這種負(fù)增長(zhǎng)主要是受一二線原本銷售占比較大市場(chǎng)下滑的影響。而三四級(jí)市場(chǎng)依然保持較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。樂(lè)邦今年1~9月的銷售業(yè)績(jī)就有10%以上的增長(zhǎng)。這個(gè)增長(zhǎng)的背后是品牌策略的正確。即以三四級(jí)市場(chǎng)為重點(diǎn)，以樣板市場(chǎng)帶動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)，以動(dòng)銷...
