家庭娛樂類產(chǎn)品零售出手要快

　　在一個信息爆炸的時代，娛樂化信息逐步占據(jù)主流，同樣在市場經(jīng)濟中，家庭娛樂的消費總額比重也將大幅增加，家電行業(yè)也不例外。2007年從青島國美電器中平板電視、筆記本電腦、數(shù)碼照相機等家庭娛樂方面的商品銷量大幅提升（已經(jīng)達到60%的增長速度）的銷售情況來看，預(yù)計明年還會有大幅的增長。但家庭娛樂類產(chǎn)品的經(jīng)營操作手法與冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品相比，有很大不同，它的報價系統(tǒng)、終端的銷售技巧等都有很大的區(qū)別。所以，能夠把傳統(tǒng)家電賣得好，并不一定就能夠把數(shù)碼類產(chǎn)品做好，經(jīng)營家庭娛樂類產(chǎn)品更能體現(xiàn)出一個零售企業(yè)的經(jīng)營質(zhì)量。

　　單就價格調(diào)整的應(yīng)對來說，對于零售商就是一種挑戰(zhàn)。經(jīng)營傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，即使調(diào)價對于賣場的經(jīng)營也不會有太大的影響。因廠家調(diào)價后，對庫存產(chǎn)品的價格也會進行調(diào)整。但數(shù)碼產(chǎn)品不一樣，有時候廠家調(diào)價之后，庫存的差價不一定會給你補，即使是給補了庫存的差價，但整個市場都在調(diào)價，你的庫存周轉(zhuǎn)速度沒有加快，一樣不會有好的利潤。

　　因此經(jīng)營家庭娛樂類家電產(chǎn)品首先必須要適應(yīng)其快速的價格變化要求。此類產(chǎn)品一個月的價格變化情況相當于傳統(tǒng)家電產(chǎn)品三個月的調(diào)價頻率，這就需要零售商做很多細致的工作，不僅要做好消費者的宣傳工作，還要會快速清倉。你的前期庫存甩貨速度如何，產(chǎn)品補差價等工作是否及時做好，都非常關(guān)鍵。特別是一旦某個產(chǎn)品被定位于下市產(chǎn)品，賣場賠錢也必須快速甩貨。

　　其次，必須要快速把握大量信息。一般數(shù)碼類商品在流通領(lǐng)域的價格調(diào)整周期在7天左右，北方地區(qū)相對慢一些，一般也就是10天左右。因此，零售商對于信息的把握一定要快，哪個商品調(diào)價了，都須及時掌握。數(shù)碼產(chǎn)品銷售渠道也比較多，因此，對于其他渠道內(nèi)產(chǎn)品的價格變化也須及時掌握，即使你的賣場中沒有銷售這個品牌，或者這類產(chǎn)品，也必須要隨時關(guān)注它們的價格，因為只要是市場中此類產(chǎn)品任何一個價格發(fā)生變化，很快就會波及到你賣場中。

　　再次，對價格走勢必須要有預(yù)見性。雖然說在調(diào)價前廠家都會及時通知賣場，但當你接到廠家通知時，其他賣場也收到了，所有的市場價格都已經(jīng)開始調(diào)整，你的賣場就占不到任何的先機。因此在市場運作上是需要有一些超前性的，需要分析這個市場，提前做一些工作。

　　雖然經(jīng)營家庭娛樂類產(chǎn)品對于專業(yè)家電賣場來講頗有難度，但只要找到了正確的方法，一樣可以做得很好。國美系統(tǒng)引進數(shù)碼產(chǎn)品銷售比較早，也積累了很多的營銷經(jīng)驗，因此對于這類產(chǎn)品的經(jīng)營管理水平還是比較先進的，與當?shù)仄渌馁u場相比，包括進貨的頻次、甩貨的時間等方面有很多的優(yōu)勢，因此這一品類產(chǎn)品的整體利潤增長情況非常良好。

　?。ㄘ熅?連小衛(wèi)）