數(shù)字電視即將洶涌而至

　　2005年中國(guó)累計(jì)數(shù)字電視用戶（包括有線、衛(wèi)星、地面、IPTV）達(dá)到862.1萬(wàn)戶，新增數(shù)字電視用戶達(dá)到551.9萬(wàn)戶。其中，有線數(shù)字電視用戶數(shù)量累計(jì)達(dá)到369.4萬(wàn)戶，2005年新增292.1萬(wàn)戶，與2004年新增60.5萬(wàn)戶相比，增長(zhǎng)率達(dá)382.8%，整體轉(zhuǎn)換已取得階段性成果。

　　對(duì)國(guó)內(nèi)試點(diǎn)省市數(shù)字電視播出狀況進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果顯示，至2005年底，佛山市網(wǎng)、青島市網(wǎng)、杭州市網(wǎng)、深圳市網(wǎng)在數(shù)字電視用戶數(shù)量方面處于領(lǐng)先位置，數(shù)字電視用戶都已超過(guò)50萬(wàn)戶。（見(jiàn)表1）

　　從整體來(lái)看，2005年的中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　1、標(biāo)準(zhǔn)未定，市場(chǎng)先行

　　2005年，雖然數(shù)字電視諸項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)未能按業(yè)界預(yù)期正式頒布，但這并沒(méi)有減少?gòu)S商的熱情，市場(chǎng)也有些按捺不住。國(guó)家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)還遲遲未定，但面對(duì)歐洲標(biāo)準(zhǔn)的圈地運(yùn)動(dòng)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的清華大學(xué)和上海交大的地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)也不得不提前開(kāi)始了產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，各地地面移動(dòng)電視已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入紅紅火火的試驗(yàn)運(yùn)營(yíng)階段，繼上海、北京、深圳、南京等地開(kāi)播移動(dòng)電視以來(lái)，2005年，又有10多個(gè)地、市相繼開(kāi)播移動(dòng)電視；機(jī)卡分離的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)也未正式出臺(tái)，以深圳國(guó)微為代表的PCMCIA接口方案，以清華大學(xué)為代表的USB接口方案，以上海交通大學(xué)為代表的智能卡接口方案，這三種機(jī)卡分離方案都獲得了部分地區(qū)運(yùn)營(yíng)商的支持，深圳、杭州開(kāi)始小批量投入機(jī)卡分離的機(jī)頂盒試運(yùn)營(yíng)，一體機(jī)的測(cè)試也開(kāi)始啟動(dòng)，江蘇、山東、湖南、吉林等地的運(yùn)營(yíng)商也看好機(jī)卡分離的發(fā)展前景，并開(kāi)始組織相關(guān)方案測(cè)試；數(shù)字電視接收設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)2005年雖已完成報(bào)批，但未正式公布，央視于11月接連授權(quán)兩家電視機(jī)廠商使用央視高清標(biāo)志，并推出將高清收視費(fèi)捆綁到電視機(jī)銷售的模式，提前撬動(dòng)高清數(shù)字電視市場(chǎng)。

　　2、整體轉(zhuǎn)換取得階段性成果，贏利模式尚需探索

　　各地有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換取得階段性成果，但數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)還缺乏清晰的贏利模式。青島市的整體轉(zhuǎn)換工程于9月27日已正式通過(guò)國(guó)家廣電總局驗(yàn)收，而佛山、杭州將在年底完成城區(qū)用戶的整體轉(zhuǎn)換，深圳計(jì)劃在2006年初完成城區(qū)用戶的整體轉(zhuǎn)換，大連、太原、綿陽(yáng)等地整體轉(zhuǎn)換的用戶數(shù)已超過(guò)10萬(wàn)戶，并進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段。但總體而言，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾突出，成熟的運(yùn)營(yíng)級(jí)產(chǎn)品仍比較少，無(wú)論是青島模式還是佛山模式，都存在一些問(wèn)題，缺乏后期可持續(xù)的贏利發(fā)展空間。

　　3、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)開(kāi)始逐步整合，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　內(nèi)容提供商、平臺(tái)集成商與終端家電廠商積極合作，共同推動(dòng)市場(chǎng)。運(yùn)營(yíng)央視高清頻道的中數(shù)傳媒，與家電廠商展開(kāi)合作，通過(guò)與電視機(jī)、機(jī)頂盒的捆綁銷售，來(lái)推廣央視高清頻道。2005年11月，央視認(rèn)證松下、日立、海信高清電視，授權(quán)電視機(jī)廠商使用央視高清標(biāo)志，并推出將高清收視費(fèi)捆綁到電視機(jī)銷售的模式，比如購(gòu)買高清電視贈(zèng)送一年收視費(fèi)，而高清電視并不因此提高價(jià)格。上海文廣互也啟動(dòng)了“文廣模式”的營(yíng)銷策略，與機(jī)頂盒廠商合作，即投入巨資向數(shù)字電視用戶贈(zèng)送“機(jī)頂盒”，將節(jié)目?jī)?nèi)容與機(jī)頂盒捆綁銷售，打破了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸。在太原，在文廣互動(dòng)公司提供給用戶的付費(fèi)節(jié)目開(kāi)戶表中注明：“用戶承諾，安裝第一臺(tái)機(jī)頂盒、一次性支付2年的SiTV超級(jí)電視包的收視費(fèi)390元后，就可以獲得機(jī)頂盒一臺(tái)、智能卡一張和2年的超級(jí)電視包收視服務(wù)。” 上海文廣作為付費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)供應(yīng)商，以訂戶收視費(fèi)的方式補(bǔ)貼整體轉(zhuǎn)換所需機(jī)頂盒的部分費(fèi)用。

　　4、企業(yè)核心技術(shù)研發(fā)不斷取得突破

　　芯片是一個(gè)國(guó)家的工業(yè)糧食，更是彩電的“心臟”，它決定著彩電的功能、性能。2005年6月26日，海信集團(tuán)在北京發(fā)布了我國(guó)音視頻領(lǐng)域第一塊自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的、產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字電視處理芯片—信芯?？蓮V泛使用于包括CRT電視、液體電視、等離子電視等各種視頻播放媒體終端，結(jié)束了中國(guó)年產(chǎn)7300萬(wàn)臺(tái)的彩電全部采用外國(guó)芯片的歷史。

　　2005年1月23日，中國(guó)第一塊自主設(shè)計(jì)、自主制造、擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視芯片“中視一號(hào)” 投產(chǎn)，“中視一號(hào)”數(shù)字電視芯片填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)數(shù)字電視百萬(wàn)門級(jí)專用集成電路自主設(shè)計(jì)和制造技術(shù)的重大突破，具有完全的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，技術(shù)處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，達(dá)到同類產(chǎn)品的國(guó)際先進(jìn)水平，標(biāo)志著中國(guó)自主的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程取得了重大突破。

　　5、版權(quán)保護(hù)問(wèn)題導(dǎo)致數(shù)字電視節(jié)目?jī)?nèi)容匱乏、消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電視的認(rèn)知度低、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)滯后是中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸

　　目前困擾節(jié)目提供商的關(guān)鍵問(wèn)題是版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，由于市場(chǎng)變化太快，需要快速更新，國(guó)際級(jí)影視作品，如果賣給高清頻道后，版權(quán)因此會(huì)流失，就不能再賣給標(biāo)清電視了，版權(quán)費(fèi)用很高就加大了內(nèi)容提供商的投資風(fēng)險(xiǎn)。如果版權(quán)保護(hù)做的很好的話，節(jié)目?jī)?nèi)容就可以通過(guò)多種渠道發(fā)行，降低版權(quán)價(jià)格，比如通過(guò)高清、標(biāo)清等電視發(fā)行、高清碟片發(fā)行。只有版權(quán)保護(hù)做得好才有人去創(chuàng)作，版權(quán)保護(hù)不好，都做倒買倒賣的事情，都不去創(chuàng)作，節(jié)目?jī)?nèi)容一定是匱乏的。

　　中國(guó)的多數(shù)消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電視知之甚少，對(duì)數(shù)字電視有哪些優(yōu)點(diǎn)和能為生活帶來(lái)哪些好處都很少了解。另外，有些消費(fèi)者簡(jiǎn)單地認(rèn)為數(shù)字電視就是單純的電視機(jī)或付費(fèi)節(jié)目。因此，需要利用更多的社會(huì)資源來(lái)普及數(shù)字電視的概念，提升消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電視的認(rèn)知度。

　　沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)業(yè)就無(wú)法發(fā)展。地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)以及數(shù)字電視終端顯示標(biāo)準(zhǔn)的久議不決，意味著數(shù)字電視相關(guān)設(shè)備與技術(shù)的提供廠商在研發(fā)上不能形成明確的方向，電視運(yùn)營(yíng)商與設(shè)備供應(yīng)商在經(jīng)營(yíng)上承擔(dān)著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，在很大程度上限制了廠商的投資積極性，限制了數(shù)字電視事業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

　　未來(lái)五年，中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：

　　1、家庭娛樂(lè)和支付平臺(tái)是未來(lái)數(shù)字電視產(chǎn)品的發(fā)展發(fā)向

　　隨著數(shù)字家電的發(fā)展，家庭娛樂(lè)消費(fèi)需求將引起一場(chǎng)融合熱，PC、AV家電和IT信息終端將融合成為一個(gè)整體，而外觀設(shè)計(jì)也將呈現(xiàn)家居化趨勢(shì)，未來(lái)的數(shù)字電視終端還可實(shí)現(xiàn)可存儲(chǔ)、可接收高清電視節(jié)目、可支持實(shí)時(shí)娛樂(lè)視頻點(diǎn)播功能，從而成為真正意義的家庭娛樂(lè)終端。同時(shí)，終端產(chǎn)品還將加入家庭支付等功能，利用這一平臺(tái)，在家即可實(shí)現(xiàn)水電費(fèi)、購(gòu)物等的支付。

　　2、有線、無(wú)線、衛(wèi)星數(shù)字電視將與IPTV共同發(fā)展

　　根據(jù)國(guó)家發(fā)展數(shù)字電視的規(guī)劃，數(shù)字化先從有線切入。2003年全面推進(jìn)有線數(shù)字電視；2006年開(kāi)展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，同時(shí)開(kāi)始地面數(shù)字電視廣播試驗(yàn)；2008年全面推廣地面數(shù)字電視廣播，奧運(yùn)會(huì)將實(shí)現(xiàn)高清晰度數(shù)字電視轉(zhuǎn)播，到2015年將全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視。

　　未來(lái)五年，地面數(shù)字廣播在接收將同時(shí)支持室內(nèi)、室外和移動(dòng)接收和便攜接收三種模式。固定接收支持除了多頻道的標(biāo)清業(yè)務(wù)和高清業(yè)務(wù)，在服務(wù)對(duì)象方面，面向廣大農(nóng)村、城近郊區(qū)以及城市內(nèi)具有無(wú)線需求的受眾；?移動(dòng)接收主要是面向城市內(nèi)具有移動(dòng)接收需求的觀眾，移動(dòng)接收將包括車載電視、手機(jī)等等。

　　另外，IPTV也是數(shù)字電視發(fā)展的另一方向，IPTV傳輸通過(guò)電信的骨干網(wǎng)，落地也由當(dāng)?shù)氐碾娦啪W(wǎng)落地，用戶接入也由電信來(lái)負(fù)責(zé)。IPTV是基于因特網(wǎng)的TCP/IP協(xié)議傳輸?shù)?，不存在?biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)端，也不存在用戶培養(yǎng)；限制主要有兩個(gè)，一是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的速度還不夠快，但隨著帶寬的增加和數(shù)字壓縮技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的傳輸能力將很快能支持?jǐn)?shù)字視頻內(nèi)容的傳播；另一個(gè)限制是傳播權(quán)限問(wèn)題，目前只有廣電系統(tǒng)傳播視頻內(nèi)容才合法。未來(lái)五年，電信與廣電將在競(jìng)爭(zhēng)與合作中共同發(fā)展。

　　3、新一輪策略聯(lián)盟將逐漸成為技術(shù)創(chuàng)新的主體

　　電子信息技術(shù)的迅速發(fā)展和多樣性，使單一的企業(yè)獨(dú)立構(gòu)造技術(shù)體系并成功推廣變的越來(lái)越困難。建立技術(shù)聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共同推進(jìn)新技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)發(fā)工作，已成為產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系的基本模式。終端設(shè)備制造商有可能將被動(dòng)依照現(xiàn)行技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)制造產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制訂，與其他利益相關(guān)方共同研發(fā)及制造產(chǎn)品，產(chǎn)生聯(lián)合開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷的新贏利模式，從而促使傳統(tǒng)的終端制造商可能向終端綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)化；前端的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)與后臺(tái)的內(nèi)容提供將越來(lái)越緊密地結(jié)合在一起；網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和節(jié)目提供商的利益完全一致，并且，如果按照節(jié)目收費(fèi)分成的方式合作開(kāi)展點(diǎn)播業(yè)務(wù)，則合作雙方的邊際成本均為零。因此，在點(diǎn)播業(yè)務(wù)發(fā)展初期，雙方也有足夠的動(dòng)力來(lái)合作。

　　4、分眾服務(wù)將成未來(lái)的業(yè)務(wù)模式

　　數(shù)字電視將呈現(xiàn)出與計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)相融合的趨勢(shì)，可提供更多樣化的服務(wù)，如數(shù)據(jù)廣播、音頻服務(wù)、互動(dòng)服務(wù)等。數(shù)字電視不但可收看傳統(tǒng)形式的節(jié)目，還可以瀏覽網(wǎng)頁(yè)、炒股、發(fā)送郵件、享受遠(yuǎn)程教育和電視購(gòu)物等。

　　未來(lái)數(shù)字電視服務(wù)將對(duì)用戶群細(xì)分，針對(duì)貧困用戶（少數(shù)群體）贈(zèng)送數(shù)字設(shè)備，提供長(zhǎng)期的免費(fèi)服務(wù)；為普通用戶提供公眾數(shù)字電視，適當(dāng)提高月租服務(wù)費(fèi)；為付費(fèi)用戶提供付費(fèi)數(shù)字電視；為網(wǎng)絡(luò)用戶提供交互數(shù)字電視；為更多的專業(yè)用戶提供專業(yè)頻道，例如大學(xué)學(xué)位教育，高級(jí)專業(yè)技能培訓(xùn)，遠(yuǎn)程醫(yī)療，電視商場(chǎng)，博物館，拍賣和欣賞，城市交通，公共安全，房產(chǎn)，旅游等。

　　展望未來(lái)，考慮 “十一五”期間將全面推進(jìn)數(shù)字有線電視，以及2008年奧運(yùn)會(huì)等因素的影響，賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，2006—2010年中國(guó)累計(jì)數(shù)字電視用戶（包括有線、衛(wèi)星、地面、IPTV）將達(dá)到18335.6萬(wàn)戶，年復(fù)合增長(zhǎng)率為76.1%。

　　未來(lái)五年，除西部地區(qū)外，全國(guó)縣級(jí)城市基本完成向數(shù)字化的過(guò)渡，中國(guó)有線數(shù)字電視用戶將達(dá)9800.3萬(wàn)戶，年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)78.1%。