工業(yè)設(shè)計(jì)要考慮品牌特征和形象的系列性

　　完善的設(shè)計(jì)流程體系，人性化、高度凝聚力的管理體系，廣闊的信息渠道和精英設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員，是“美的”堅(jiān)實(shí)的后盾。在第三屆中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)論壇上，有工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域“奧斯卡”之美譽(yù)的“產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)”被授予美的微波爐制造有限公司旗下的兩款產(chǎn)品。“黃金眼”系列KD23C-BA(3)以銀牌獎(jiǎng)項(xiàng)中總分第一的成績(jī)榮獲“產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)；另外一款參賽產(chǎn)品“至尊營(yíng)養(yǎng)星”系列KD23C-AK(2)獲得“產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)”優(yōu)秀獎(jiǎng)。美的微波爐的工業(yè)設(shè)計(jì)是如何取得這些成績(jī)的呢？我們采訪了當(dāng)時(shí)主持設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師龐萬(wàn)余先生。引用龐先生的話來(lái)講：“時(shí)刻準(zhǔn)備著全力以赴，整合和提升內(nèi)部能力和多方資源，推出新品精品，為企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。”

　　龐萬(wàn)余先生指出“工業(yè)設(shè)計(jì)是市場(chǎng)化藝術(shù)，促成企業(yè)和消費(fèi)者交易關(guān)系的根本在于商品價(jià)值和使用價(jià)值雙重屬性。產(chǎn)品核心屬性即產(chǎn)品基本功能日趨同質(zhì)化時(shí)，影響消費(fèi)者購(gòu)買選擇的要素是產(chǎn)品附加屬性，工業(yè)設(shè)計(jì)是產(chǎn)品附加值重要部分。

　　設(shè)計(jì)是對(duì)文化價(jià)值和意義的體現(xiàn)，讓無(wú)形的設(shè)計(jì)靈魂附加到有形的造型，創(chuàng)造生活的和諧與平衡，主張對(duì)西方設(shè)計(jì)風(fēng)格的主流加以挑戰(zhàn)和刺激，發(fā)揮民族的獨(dú)特區(qū)域設(shè)計(jì)風(fēng)格。因?yàn)槭澜缧枰獊?lái)自不同文化的新品位和新理念。經(jīng)濟(jì)、高效的設(shè)計(jì)；創(chuàng)新、人性化的設(shè)計(jì)；強(qiáng)調(diào)造型線條美感。

　　黃金眼的設(shè)計(jì)是由“美的微波爐”的設(shè)計(jì)師主持設(shè)計(jì)的。“美的”的設(shè)計(jì)有一個(gè)很突出的特點(diǎn)就是除了自身有一大批優(yōu)秀設(shè)計(jì)師外，還會(huì)整合設(shè)計(jì)資源為美的服務(wù)，不斷有新的思路相互碰撞出驚喜的出現(xiàn)。

　　美的微波爐整合產(chǎn)品形象，并提出一個(gè)概念：“美的微波爐是什么？像什么？”也就是說(shuō)我們要確定美的微波爐的形象該往什么方向發(fā)展。我們通過(guò)數(shù)據(jù)的分析和消費(fèi)者調(diào)研，結(jié)合美的品牌內(nèi)涵，確定了“靈銳型”的風(fēng)格。靈銳型就是帶有靈動(dòng)、新穎、前沿的意思。我們把這種想法傳遞給我們整合在一起的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，讓他們幫我們實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)，我們?cè)龠M(jìn)行評(píng)審，最后接受市場(chǎng)的考驗(yàn)。黃金眼系列是我們?yōu)榻y(tǒng)一美的微波爐形象而設(shè)計(jì)出的第一款產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)送選的設(shè)計(jì)很多，但是我們選擇了這款由雙曲線結(jié)合成眼睛型外觀的設(shè)計(jì)。因?yàn)樵谶@款設(shè)計(jì)之前有一款營(yíng)養(yǎng)星系列，有一個(gè)運(yùn)用很成功的元素：橢圓，橢圓就給人靈動(dòng)活潑的感覺(jué)、市場(chǎng)上反映也非常好。而黃金眼在設(shè)計(jì)時(shí)也使用了橢圓這一元素，繼承了營(yíng)養(yǎng)星的優(yōu)秀元素，而且這個(gè)橢圓也就成了美的微波爐延續(xù)特征。

　　就企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，每款設(shè)計(jì)之間都有聯(lián)系性，不是單一的，是鏈狀聯(lián)系在一起的。優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)不僅僅指一款設(shè)計(jì)而應(yīng)該是一個(gè)結(jié)合體。我國(guó)加入WTO以后，在工業(yè)設(shè)計(jì)方面受到很大影響，面對(duì)國(guó)外對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)；我國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)基本上還處在一個(gè)效仿它人產(chǎn)品設(shè)計(jì)的狀況下。在我國(guó)加入WTO之初，國(guó)家對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)有一定保護(hù)，國(guó)外某些產(chǎn)品沒(méi)有進(jìn)入我國(guó)，我國(guó)某些企業(yè)模仿他人設(shè)計(jì)也沒(méi)有得到重視。但隨著市場(chǎng)日益開放，國(guó)外產(chǎn)品大舉進(jìn)入我國(guó)，國(guó)外企業(yè)保護(hù)自己的產(chǎn)品，而他們具有產(chǎn)品設(shè)計(jì)的專利，這對(duì)國(guó)內(nèi)品牌就會(huì)有很大的沖擊。我們國(guó)內(nèi)很多企業(yè)注意到了國(guó)外產(chǎn)品的在工業(yè)設(shè)計(jì)上的獨(dú)創(chuàng)性，卻沒(méi)有注意到這一點(diǎn)，也是國(guó)外企業(yè)作得很好的一點(diǎn)：工業(yè)設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化。往往我們國(guó)內(nèi)的企業(yè)追求工業(yè)設(shè)計(jì)要出好成果，但工業(yè)設(shè)計(jì)的運(yùn)作大都處于無(wú)序的狀態(tài)中。雖然國(guó)內(nèi)某些企業(yè)有了很不錯(cuò)的工業(yè)設(shè)計(jì)，盡管很漂亮，但是在產(chǎn)品特征中沒(méi)有延續(xù)性。工業(yè)設(shè)計(jì)要有自己的風(fēng)格才能成為真正的“設(shè)計(jì)”，而要具有自己的風(fēng)格就要延續(xù)自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的特征。這個(gè)過(guò)程中，對(duì)我們的品牌就會(huì)有一個(gè)整體的提升。當(dāng)美的這個(gè)元素在消費(fèi)者眼中固定下來(lái)以后，他們一看到這個(gè)風(fēng)格的產(chǎn)品就算沒(méi)有看到品牌也會(huì)認(rèn)出“美的”，甚至不是美的的產(chǎn)品，但有近似的元素出現(xiàn)的產(chǎn)品也會(huì)引起消費(fèi)者的記憶“這有美的的風(fēng)格”。工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值在這時(shí)就體現(xiàn)出來(lái)了。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)的目的，是創(chuàng)造可為普通消費(fèi)者所覺(jué)察的差異，設(shè)計(jì)能夠?yàn)樘囟ㄏM(fèi)群喜愛的產(chǎn)品，同時(shí)控制生產(chǎn)的成本 。設(shè)計(jì)結(jié)合生產(chǎn)，對(duì)美的而言，好的設(shè)計(jì)除了好的創(chuàng)意和形態(tài)之外，還要能夠以合理而有效的工藝進(jìn)行生產(chǎn)。

　　我們國(guó)內(nèi)產(chǎn)品、包括出口的產(chǎn)品成本都?jí)旱煤艿?，在這樣的情況下要作高品質(zhì)的產(chǎn)品相對(duì)比較困難。我們現(xiàn)在開發(fā)很多產(chǎn)品，第一想到的就是低成本，外國(guó)人喜歡買中國(guó)的產(chǎn)品很大程度上也是看中價(jià)格低廉，壓低價(jià)的結(jié)果就是利潤(rùn)相對(duì)也較低。我們中國(guó)人能不能做高端產(chǎn)品呢？回答是肯定的?；轄柶衷谥袊?guó)的公司就在美的臨旁，他們用中國(guó)的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品、用中國(guó)的工人來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品，賣到美國(guó)就是高端產(chǎn)品；而我們國(guó)內(nèi)企業(yè)同樣的產(chǎn)品賣到美國(guó)卻是低端產(chǎn)品。我們不得不承認(rèn)的是他們產(chǎn)品的外觀、質(zhì)量是相對(duì)較好，但他們也是在我們國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)生產(chǎn)的，那就證明我們國(guó)內(nèi)有設(shè)計(jì)生產(chǎn)高端產(chǎn)品的能力，是我們國(guó)內(nèi)企業(yè)沒(méi)有找準(zhǔn)定位。美的過(guò)去在產(chǎn)品的定位上比較模糊，在策略上沒(méi)有一個(gè)長(zhǎng)期的規(guī)劃，通過(guò)幾年的努力現(xiàn)在我們已經(jīng)逾越了那道鴻溝。

　　從另一個(gè)方面而言，工業(yè)設(shè)計(jì)不應(yīng)該只是結(jié)構(gòu)、工程設(shè)計(jì)的一個(gè)附屬的部門，而應(yīng)該是領(lǐng)頭羊，它應(yīng)該站在前端，最接近市場(chǎng)、最了解消費(fèi)者的一個(gè)位置。工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)不應(yīng)該僅僅是外觀上的設(shè)計(jì)，而還要涵概很多內(nèi)容，包括前期的對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、社會(huì)文化的了解，期間在制造工業(yè)、結(jié)構(gòu)開發(fā)、模具制造上的考慮，后期的售后服務(wù)等等。

　　美的強(qiáng)調(diào)物盡其用、人盡其職，設(shè)計(jì)師作為設(shè)計(jì)工作的核心資源，強(qiáng)調(diào)每一位設(shè)計(jì)師都是公司的支柱，與公司是血脈相連的共體。志同道合，榮辱與共是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)緊密配合，高效率完成項(xiàng)目任務(wù)的管理宗旨。一張一馳，自由發(fā)揮想象力和個(gè)人潛力，象在放飛風(fēng)箏，清風(fēng)拂面下，在愉悅的環(huán)境里以輕松的心情，風(fēng)箏要放飛的高，飛的遠(yuǎn)，就把握住手里的連線。

　　交流信息，協(xié)同工作不僅是在公司內(nèi)部，也發(fā)生在公司外部和許多的相關(guān)的組織機(jī)構(gòu)。 通過(guò)各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的作向外系統(tǒng)和企業(yè)系統(tǒng)，能夠?qū)嵤┢浣M織力和創(chuàng)造性。

　　“設(shè)計(jì)引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)的成功”，讓公司獲得最大的銷售量和利潤(rùn)是我們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)。自信飛揚(yáng)、我們有信心作到行業(yè)的領(lǐng)頭羊！