熱水器品牌集中度進(jìn)一步提高

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前熱水器（包括燃?xì)?、電、太?yáng)能等）在中國(guó)城鎮(zhèn)家庭中的普及率已達(dá)到73.2%，年銷量 1400萬(wàn)臺(tái)，社會(huì)保有量接近1.6億臺(tái)左右，成為繼彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)之后的第五大家用電器。

　　熱水器行業(yè)一直是電熱水器和燃?xì)鉄崴髡紦?jù)主流，從目前來(lái)看，繼續(xù)保持著“絕對(duì)主力”的地位。而其它熱水器品類只是作為市場(chǎng)有益的補(bǔ)充，處于產(chǎn)品的發(fā)展和市場(chǎng)積累階段。

　　2010年，我國(guó)熱水器市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)，中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，儲(chǔ)水電熱水器市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)9.30%，零售額同比增長(zhǎng)12.70%；燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)零售量同比增長(zhǎng)10.57%，零售額同比增長(zhǎng)17.68%。2011年1～4月，儲(chǔ)水電熱水器市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)9.46%，零售額同比增長(zhǎng)12.17%；燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)零售量同比增長(zhǎng)-1.04%，零售額同比增長(zhǎng)達(dá)到3.25%。2011年，儲(chǔ)水式電熱水器的市場(chǎng)保持著持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而燃?xì)鉄崴?，無(wú)論從零售量還是零售額，都呈下降趨勢(shì)。

　　2010年4月～2011年4月兩大熱水器市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源： 中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司（CMM）746個(gè)城市5932家門店銷售監(jiān)測(cè)

　　從圖中可以看出，從2010年4月到2011年4月這個(gè)年度，兩大熱水器市場(chǎng)份額的變化處于此消彼長(zhǎng)的情況，但從2011年開(kāi)始，電熱水器與燃?xì)鉄崴鞯氖袌?chǎng)份額呈分水嶺式發(fā)展，儲(chǔ)水式電熱水器上揚(yáng)趨勢(shì)明顯，燃?xì)馐诫姛崴飨陆底邉?shì)明顯。

　　2011年4月前10名暢銷熱水器機(jī)型號(hào)（按零售額排序）

　　數(shù)據(jù)來(lái)源： 中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司（CMM）746個(gè)城市5932家門店銷售監(jiān)測(cè)

　　從上表我們可以看出，前10名暢銷機(jī)型中，儲(chǔ)水式電熱水器就占了8款，且這8款電熱水器又都是A.O.史密斯的機(jī)型。在4月份這個(gè)裝修旺季，消費(fèi)者選購(gòu)熱水器時(shí)，更愿意選購(gòu)電熱水器，且以中高端品牌為主。

　　2010年中國(guó)熱水器市場(chǎng)上，品牌集中度已經(jīng)達(dá)到較高水平。進(jìn)入2011年后，隨著市場(chǎng)上消費(fèi)需求的變化，品牌集中度進(jìn)一步提高，A.O.史密斯、海爾、美的穩(wěn)居市場(chǎng)前三名的地位。從品牌格局來(lái)看，2011年1～4月份，電熱水器前三大品牌市場(chǎng)零售額份額占比達(dá)到了71%，零售量份額占比達(dá)到了65%。

　　全國(guó)電熱水器前5名市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況（以零售額占有率排序）

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司（CMM）746個(gè)城市5932家門店銷售監(jiān)測(cè)

　　其中以推高品質(zhì)熱水器為主的廠商A.O.史密斯，以中高端的市場(chǎng)定位在2011年前4個(gè)月的電熱水器排行中，穩(wěn)居零售額占有率第一，尤其是4月份單月，零售額份額更是遙遙領(lǐng)先，位居第一。

　　2011年4月份4大城市前5名品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

　　數(shù)據(jù)來(lái)源： 中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司（CMM）銷售監(jiān)測(cè)

　　熱水器市場(chǎng)總體上的地區(qū)分布特征是，大城市保有量高于中小城市，南方地區(qū)保有量高于北方地區(qū)，沿海地區(qū)保有量高于內(nèi)陸地區(qū)。地區(qū)分布的這種南高北低的特點(diǎn)，除受居民收入水平差異的影響，更主要的是受氣候條件的影響。南方地區(qū)潮濕高溫，尤其是今年春季，多股冷空氣直下，使得居民對(duì)熱水器需求顯著高于北方地區(qū)。

　　從上表可以看到， A.O.史密斯從全國(guó)市場(chǎng)到局部市場(chǎng)份額都獲得了快速的增長(zhǎng)。據(jù)了解，這與其一直以來(lái)貫徹執(zhí)行的最佳顧客滿意度管理有很大關(guān)系。同時(shí)，也不難看出，在大中城市，中高端市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求更加“挑剔”，不僅看好產(chǎn)品的品質(zhì)，更加看好產(chǎn)品所能帶來(lái)的人文感受和附加價(jià)值。