百得廚衛(wèi) | 35年專業(yè)品牌全面戰(zhàn)略升級(jí)！

前言

近兩年，國內(nèi)廚衛(wèi)市場(chǎng)充滿不確定性和復(fù)雜性，對(duì)于行業(yè)和企業(yè)個(gè)體而言，出現(xiàn)更多的迷惘和困惑，考驗(yàn)的不僅是適應(yīng)大環(huán)境的轉(zhuǎn)向能力，更是對(duì)企業(yè)視野、格局、內(nèi)功，乃至企業(yè)胸懷和行業(yè)占位等各方面的綜合實(shí)力。

面對(duì)當(dāng)下充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境，已過而立之年的百得廚衛(wèi)，今年迎來發(fā)展的第35個(gè)年頭，在這樣一個(gè)里程碑式的重要時(shí)刻，基于未來的戰(zhàn)略布局，以及對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的深刻洞察，百得廚衛(wèi)自內(nèi)而外，發(fā)布品牌全面戰(zhàn)略升級(jí)計(jì)劃，以全新面貌，開啟品牌新的征程，引領(lǐng)企業(yè)新的發(fā)展。

踐行“依道而行”法則，打造“全球品質(zhì)廚衛(wèi)”品牌

何為依道而行？如何理解“道”？

道路：選擇自己優(yōu)勢(shì)的賽道前行。

本源：找到用戶真實(shí)的需求，就是用可控的預(yù)算，買到高品質(zhì)的產(chǎn)品。

規(guī)律：自然而然，本來如此，將本屬于我們的真實(shí)面，自然呈現(xiàn)。

對(duì)于百得廚衛(wèi)來說，30多年來堅(jiān)持深耕廚電領(lǐng)域，我們擁有自己穩(wěn)固的基本盤——三四五級(jí)市場(chǎng)，具有獨(dú)特的產(chǎn)品鐵三角優(yōu)勢(shì)——專業(yè)、品質(zhì)、價(jià)格，具備固有的、差異化的品牌屬性——全球化的視野與表現(xiàn)。

在自己優(yōu)勢(shì)的賽道里，確立品牌發(fā)展的新戰(zhàn)略方向?yàn)椤叭蚱焚|(zhì)廚衛(wèi)”，不僅體現(xiàn)百得暢銷全球126個(gè)國家和地區(qū)的底蘊(yùn)積淀，更體現(xiàn)百得以同步全球的開闊視野和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，為中國百姓打造高品質(zhì)廚衛(wèi)產(chǎn)品的企業(yè)愿景。

對(duì)于消費(fèi)者來說，無論是中國的還是全球的消費(fèi)者，共同的最樸素的需求，都是希望用同樣的預(yù)算，可以買到高品質(zhì)的廚衛(wèi)產(chǎn)品。百得作為華帝股份全球化戰(zhàn)略品牌，在“全球品質(zhì)廚衛(wèi)”的全新戰(zhàn)略指引下，將以全球品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，為中國百姓打造“好看、實(shí)用、耐用”的廚衛(wèi)產(chǎn)品。

堅(jiān)持長期主義精神，夯實(shí)“專業(yè)廚衛(wèi) 全球品質(zhì)”承諾

要做好一個(gè)品牌，必然要有其堅(jiān)持。若非長期主義者，也許可能會(huì)得到偶爾的成功，但最終還是會(huì)在一次次的概率事件下，歸于平庸。“專業(yè)廚衛(wèi) 全球品質(zhì)”的全新品牌主張，正是百得廚衛(wèi)堅(jiān)持耐住考驗(yàn)、循序漸進(jìn)、穩(wěn)健發(fā)展的長期主義精神的生動(dòng)體現(xiàn)。三十多年，專注專業(yè)廚衛(wèi)，是百得立足于市場(chǎng)的底氣所在，全球品質(zhì)則是百得品牌對(duì)消費(fèi)者的承諾，也是消費(fèi)者購買百得的理由。

一切價(jià)值都在真相當(dāng)中，在企業(yè)的發(fā)展中散落著被忽略的閃光點(diǎn)，需要企業(yè)去辨別價(jià)值、總結(jié)價(jià)值、傳播價(jià)值?！叭蚧憩F(xiàn)、國際品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、國際服務(wù)體系”三大品牌價(jià)值則是支撐百得“專業(yè)廚衛(wèi) 全球品質(zhì)”品牌主張的實(shí)現(xiàn)，品牌價(jià)值不是編造出來的，必須是“怎么想就怎么說，怎么說就怎么做”。

何為“全球化表現(xiàn)”？作為華帝股份全球化戰(zhàn)略品牌，百得廚衛(wèi)已與90多個(gè)國家的品牌建立合作伙伴關(guān)系，產(chǎn)品贏得126個(gè)國家和地區(qū)消費(fèi)者的喜愛；每年參與全球性展會(huì)，如廣交會(huì)、IFA、SPOGA、KBIS等，與國際大牌同臺(tái)，產(chǎn)品接軌全球。

至于“國際品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)”，百得的產(chǎn)品品類都建立了完善的品質(zhì)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，主營產(chǎn)品煙機(jī)、灶具、燃?xì)鉄崴鲝难邪l(fā)到出廠均經(jīng)過600多項(xiàng)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，所有產(chǎn)品皆符合出口標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)外產(chǎn)品質(zhì)量保持一致。在國家大力倡導(dǎo)的高質(zhì)和新質(zhì)發(fā)展之下，“質(zhì)量之光 強(qiáng)國工程”的國家項(xiàng)目為百得的國際品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)硬核背書。

為了讓消費(fèi)者享受到BEST的服務(wù)，百得廚衛(wèi)還建立完善的“國際服務(wù)體系”，從售前、售中到售后形成標(biāo)準(zhǔn)化流程，以“反應(yīng)快速、處理及時(shí)、服務(wù)人性”為理念，讓選擇百得的消費(fèi)者省心選放心用，無后顧之憂。

堅(jiān)守科學(xué)產(chǎn)品主義，打造“好看、實(shí)用、耐用”產(chǎn)品

廚電行業(yè)是典型的低關(guān)注度、高參與度、低頻復(fù)購、高度同質(zhì)化的行業(yè)，目前正呈現(xiàn)出兩大現(xiàn)象，一是盲目做加法，功能的疊加，卷功能，卷參數(shù)。廚電作為功能性產(chǎn)品，企業(yè)選擇這條道路是本能，但最終讓企業(yè)產(chǎn)品陷入?yún)?shù)軍備競(jìng)賽。二是忽視產(chǎn)品主義——產(chǎn)品的本質(zhì)究竟是什么？我們究竟是為誰提供什么價(jià)值？

回到中國百姓的真實(shí)需求，解決中國百姓真實(shí)痛點(diǎn)，這是指導(dǎo)百得廚衛(wèi)產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營銷的價(jià)值準(zhǔn)則。那么，在廣袤的三四五級(jí)市場(chǎng)，消費(fèi)者的真實(shí)需求是什么？——用同樣的預(yù)算，可以購買到高品質(zhì)的廚衛(wèi)產(chǎn)品。

為此，一直深耕中國三四五級(jí)市場(chǎng)的百得廚衛(wèi)，堅(jiān)守科學(xué)產(chǎn)品主義的理念，以全球品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，為中國百姓打造“好看、實(shí)用、耐用”的廚衛(wèi)產(chǎn)品，帶給消費(fèi)者充分的確定感。

怎樣才叫“好看、實(shí)用、耐用”的產(chǎn)品？百得廚衛(wèi)給出了自己的標(biāo)準(zhǔn)和答案。

一、經(jīng)典設(shè)計(jì)：吸收國際流行的“功能美學(xué)”設(shè)計(jì)理念，讓百得產(chǎn)品在用戶8-10年的使用周期中外觀不過時(shí)。

二、實(shí)用功能：百得堅(jiān)持消費(fèi)者思維，不盲目為產(chǎn)品增加過度功能，保證產(chǎn)品的實(shí)用性，讓消費(fèi)者的每一分錢都花得其所、花得所值。

三、匠心工藝：全球兩大生產(chǎn)基地總占地40萬+平方米，擁有超過60條自動(dòng)裝配生產(chǎn)線，超千項(xiàng)國家專利，保證百得產(chǎn)品質(zhì)量始終穩(wěn)定如一。

四、優(yōu)質(zhì)材料：國內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)品原材料供應(yīng)商與出口產(chǎn)品供應(yīng)商統(tǒng)一，材料應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)接軌國際。

構(gòu)筑國際品質(zhì)美學(xué)，煥新“全球品質(zhì)廚衛(wèi)”形象

面對(duì)新時(shí)代下的消費(fèi)趨勢(shì)與挑戰(zhàn)，百得廚衛(wèi)該如何革新創(chuàng)變，輸出全新的品牌形象？“全球品質(zhì)廚衛(wèi)”是百得新時(shí)代提出的品牌定位，而圍繞“國際化 品質(zhì)感”品牌調(diào)性誕生的百得2025年全新視覺識(shí)別和終端形象系統(tǒng)，從功能價(jià)值到情緒價(jià)值，為中國消費(fèi)者提供全球品質(zhì)生活的新范本。

在“全球品質(zhì)廚衛(wèi)”理念的指引下，百得logo繼承原品牌標(biāo)志的DNA基因，采用天圓地方的設(shè)計(jì)理念，圓代表體貼的人文情懷，方代表專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度，升級(jí)后的logo，風(fēng)格上更加具備國際簡(jiǎn)約風(fēng)，顏色上更加高級(jí)品質(zhì)感，視覺上更加時(shí)尚年輕化。

色彩是品牌視覺形象的關(guān)鍵要素之一，輔助顏色，星空灰代表科技和專業(yè)品質(zhì)，暖陽黃代表溫暖和年輕化、多元化。并融入輔助元素，百得—100—全球化，組合成“百得圓”，代表百分百、全球化、圓滿等美好的祝愿。豐富視覺設(shè)計(jì)表現(xiàn)，也形成百得獨(dú)特的鮮明的辨識(shí)度！

為與消費(fèi)者建立更加深層的溝通、體驗(yàn)、分享，百得全新第五代終端形象升級(jí)落地。全新SI系統(tǒng)，以更年輕、活力的現(xiàn)代生活風(fēng)格，展現(xiàn)輕和感，突出產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價(jià)值。以干凈整潔、簡(jiǎn)約明亮的空間風(fēng)格，營造家的氛圍，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到百得品質(zhì)生活。

在終端物料設(shè)計(jì)方面，以“全球化表達(dá)+高端品質(zhì)感+現(xiàn)代生活調(diào)性”為主要抓手，指導(dǎo)著百得全方位構(gòu)筑健康、安全、愉悅的廚衛(wèi)生活空間，逐步建立起百得具有鮮明識(shí)別性的國際化+品質(zhì)感的品牌形象認(rèn)知。

初心不變，奔赴未來

35年是過往成就的注腳，亦是壯闊征程的前奏。新階段，新跨越，推進(jìn)品牌全面戰(zhàn)略升級(jí)，不僅是對(duì)百得品牌三十五年歷史的致敬與傳承，更是對(duì)未來發(fā)展的嶄新展望與期許。

作為華帝股份全球化戰(zhàn)略品牌，百得廚衛(wèi)將繼續(xù)以全球品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，為中國百姓打造高品質(zhì)廚衛(wèi)產(chǎn)品，成為美好品質(zhì)生活升級(jí)的首選。未來，進(jìn)一步發(fā)力全球市場(chǎng)，代表中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)，跨越文化與地域阻隔，走進(jìn)全球億萬家庭，致力成為全球消費(fèi)者最值得信賴的廚衛(wèi)品牌。

面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的廚電市場(chǎng)，品牌全面戰(zhàn)略升級(jí)后的百得廚衛(wèi)，必將迎來大發(fā)展，未來值得期待！