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2016年 品牌營(yíng)銷(xiāo)也要步入互聯(lián)網(wǎng)的新紀(jì)元
過(guò)去企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，無(wú)非就是：生產(chǎn)、加工、產(chǎn)品、招商、廣告這五把斧子，閉著眼睛十個(gè)有八個(gè)都會(huì)干。 在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)赖慕裉?，品牌營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境處于一個(gè)割裂的斷層期，一方面是大分銷(xiāo)的時(shí)代在沒(méi)落，消費(fèi)者不再情愿為渠道成本買(mǎi)單，又一方面在追求品質(zhì)，追求基于產(chǎn)品之上的個(gè)性釋放。能否借助互聯(lián)網(wǎng)探索出適合自...
讓消費(fèi)者記住你 中小廚電不可忽視的品牌設(shè)計(jì)
廚電行業(yè)是最近家電市場(chǎng)拼的最火的行業(yè)，是眾多家電企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要來(lái)源，也是目前所有產(chǎn)品都在下滑的情況下仍然保持增長(zhǎng)的行業(yè)。 在這個(gè)市場(chǎng)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，高端品牌己經(jīng)被幾個(gè)大品牌壟斷了，而二三線企業(yè)都選擇了去三四線城市做市場(chǎng)，因?yàn)槿木€城市對(duì)品牌的敏感度要低于對(duì)價(jià)格的敏感度。不過(guò)效果是如人飲水...
品牌面前，“霸屏營(yíng)銷(xiāo)”是個(gè)坑
因咨詢使然，最近一直在研究雙十一的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)前幾年各類(lèi)目銷(xiāo)售排名前10的基本是網(wǎng)商品牌，從13年開(kāi)始尤其是去年開(kāi)始各類(lèi)目銷(xiāo)售排行尤其是遇大活動(dòng)時(shí)，各類(lèi)目的銷(xiāo)售占據(jù)前10位中傳統(tǒng)大品牌占據(jù)大半江山;品牌正越來(lái)越成為企業(yè)參與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的唯一單位. 當(dāng)下的消費(fèi)者，他們的對(duì)于網(wǎng)絡(luò)工具的運(yùn)用具體在：常...
企業(yè)向渠道商推廣自己要有策劃
近幾年在參加很多會(huì)議的時(shí)候，老傅看到一種普遍的情況，好多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)或者主管營(yíng)銷(xiāo)的老總會(huì)經(jīng)常介紹自己的企業(yè)和產(chǎn)品。但往往推廣缺乏策劃，不了解臺(tái)下的聽(tīng)眾需要什么。很直白的吹牛自己的產(chǎn)品和企業(yè)，吹了半天之后好多經(jīng)銷(xiāo)商并不買(mǎi)賬，謂之"王婆賣(mài)瓜"。 那么，怎么樣才能夠更好的推廣自己?特別是在一些會(huì)議...
傳統(tǒng)品牌怎么才能玩好自媒體？
品牌需要策劃，品牌需要推廣，品牌更需要傳播，現(xiàn)在能讓消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拇笃放?，都是從這一過(guò)程走過(guò)來(lái)的，在這中間，策劃和推廣是為了使傳播更廣更好更持久。在傳統(tǒng)媒體大行其道時(shí)，企業(yè)運(yùn)用大規(guī)模、大投入的方式推廣品牌，那時(shí)候，很多企業(yè)也建立起了自己"自媒體"，通俗的講就是企業(yè)專刊、宣傳手冊(cè)，這些內(nèi)容發(fā)揮...
再走老路做品牌傳播就out了
顛覆與重建，融合與創(chuàng)新，是媒體傳播形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代變革的關(guān)鍵詞。 這種環(huán)境下，品牌傳播渠道同樣必須遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)力再造，才能在新的形勢(shì)和格局下更好的生存和發(fā)展。而伴隨著新媒體的不斷更新迭代，微博、微信等自媒體的不斷產(chǎn)生與成熟，品牌的傳播戰(zhàn)略也正在步入互聯(lián)...
做品牌 老板們需要警惕了!
2015年，傳統(tǒng)家電代理商有兩個(gè)致命的打擊，第一，絕大多數(shù)的企業(yè)"兵敗6.18",線上增量是以搶奪線下銷(xiāo)售份額完成的;第二是今年迎來(lái)了前所未有的"冷年"，空調(diào)旺季不旺，銷(xiāo)售遇阻。上半年總體零售額為860億元左右，同比下滑超過(guò)3%。具體到三大龍頭企業(yè)，格力總銷(xiāo)量同比沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，美的下滑11.1...
向大樹(shù)學(xué)品牌塑造之道
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的告訴發(fā)展，以及國(guó)家在政策層面"互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略"的推進(jìn)實(shí)施，產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化成為一個(gè)常態(tài)化的共識(shí)，消費(fèi)需求越發(fā)趨向多樣化、個(gè)性化、品牌化。 在這波蜂擁而至的"互聯(lián)網(wǎng)+"蜂巢中，一方面是時(shí)代的春風(fēng)帶給企業(yè)前所未有的發(fā)展契機(jī)，使得產(chǎn)品銷(xiāo)量及品牌短時(shí)間塑造成為可能，另一方面伴隨而來(lái)的是電商...
