美發(fā)造型電器將步入長(zhǎng)景氣周期

　　愛(ài)美是人類(lèi)的天性，某一影視作品主要演員的亮麗發(fā)型有可能一如大洋彼岸那只煽動(dòng)翅膀的蝴蝶，在全球范圍內(nèi)掀起一股模仿的旋風(fēng)。人類(lèi)對(duì)美的這種執(zhí)著孕育并催生了美發(fā)造型電器這個(gè)新興行業(yè)。近年來(lái)，隨著重視美容的人數(shù)日益增多,一些美容電器也越來(lái)越受歡迎。

　　美發(fā)造型電器消費(fèi)認(rèn)知度不斷提高

　　美發(fā)造型電器泛指人們?nèi)粘Ｉ钣糜诎l(fā)型護(hù)理、造型設(shè)計(jì)的小型電器，屬小家電產(chǎn)品范疇，主要包括直發(fā)器、卷發(fā)器、毛孔清潔器、蒸汽美容器、面膜機(jī)、美容修剪器等產(chǎn)品。

　　美發(fā)造型電器起源于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、居民對(duì)生活品質(zhì)具有較高追求的歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于專(zhuān)業(yè)美發(fā)機(jī)構(gòu)以及普通居民家庭。一般而言，相對(duì)于用以實(shí)現(xiàn)DIY美麗體驗(yàn)，提升生活品質(zhì)的家用產(chǎn)品而言，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品體量更大、對(duì)工作環(huán)境的適應(yīng)性更嚴(yán)苛、產(chǎn)品單價(jià)也相應(yīng)較高。

　　近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、消費(fèi)習(xí)慣的逐漸改變以及審美文化的逐步趨同，美發(fā)造型電器已經(jīng)在廣大發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)上悄然走俏，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。

　　產(chǎn)業(yè)格局處于逐步調(diào)整之中

　　作為發(fā)源地和主要消費(fèi)市場(chǎng)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家順理成章成為了業(yè)內(nèi)主流品牌廠商及品牌運(yùn)營(yíng)商的匯聚地，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)提供商Farouk Systems、BioIonic、HOT、Corioliss，家用市場(chǎng)提供商Philips、Panasonic、Braun等均位于上述地區(qū)。

　　迫于成本方面的壓力，同時(shí)因?yàn)榧夹g(shù)擴(kuò)散等原因的綜合影響，產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了梯度轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，臺(tái)灣、韓國(guó)等地有效地承接了第一次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。而后，中國(guó)大陸為代表發(fā)展中國(guó)家因?yàn)榫哂猩鲜鲆蛩氐谋容^優(yōu)勢(shì)成為了第二次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要承接地。品牌廠商紛紛在大陸投資建廠，把生產(chǎn)基地搬遷至中國(guó)，品牌運(yùn)營(yíng)商則紛紛在大陸尋找技術(shù)能力較強(qiáng)、規(guī)模較大、品質(zhì)穩(wěn)定的制造商為自己代工生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了以美平電器、奮達(dá)電器、浙江金得利等為代表的優(yōu)秀ODM服務(wù)供應(yīng)商，中國(guó)成為了全球美發(fā)造型電器最主要生產(chǎn)基地。根據(jù)海關(guān)總署信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2008年到2010年，中國(guó)出口的美發(fā)造型電器分別為11813.54萬(wàn)支、10236.74萬(wàn)支、12930.59萬(wàn)支，約占當(dāng)年全球出貨規(guī)模的70%。

　　經(jīng)過(guò)多年的OEM/ODM運(yùn)營(yíng)，大陸廠商積累了豐富生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、沉淀了較為雄厚的研發(fā)技術(shù)能力，甚至企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的觀念和意識(shí)都提升到了一個(gè)相當(dāng)?shù)母叨?，以上提及的?yōu)勢(shì)企業(yè)已經(jīng)具備了向“微笑曲線”兩端自然延伸、開(kāi)展產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)態(tài)機(jī)能。

　　市場(chǎng)將呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)

　　消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論及國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明：當(dāng)人均GDP達(dá)1000美元時(shí)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)將由生存型向享受、發(fā)展型轉(zhuǎn)變；而當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人均GDP超過(guò)3000美元的時(shí)候，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)將不斷優(yōu)化，包括美容美發(fā)在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展將明顯提速，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的穩(wěn)定性也明顯增強(qiáng)。

　　在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，消費(fèi)呈現(xiàn)升級(jí)變化，現(xiàn)代科技發(fā)展將日益融入了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，能減輕居民勞動(dòng)強(qiáng)度、提供舒適環(huán)境以及具有個(gè)人護(hù)理功能的家用電器、無(wú)污染無(wú)公害食品、家用電腦、家用轎車(chē)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、信用購(gòu)物等更為普遍地出現(xiàn)在居民生活中。2010年4月國(guó)際基金組織（IMF）發(fā)布數(shù)據(jù)，2009年，全球共有142個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人均GDP超過(guò)1000美元，106個(gè)國(guó)家人均GDP超過(guò)3000美元,其中人口居世界第二為的印度為1031美元，人口居世界第一的中國(guó)為3687美元。根據(jù)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論及國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，作為小家電一個(gè)分支的美發(fā)造型電器行業(yè)具備了步入長(zhǎng)期景氣周期的物質(zhì)基礎(chǔ)。

　　根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，年銷(xiāo)貨量方面，全球2008年美發(fā)造型電器的總銷(xiāo)量約為14715萬(wàn)支、2009年約為14251萬(wàn)支、2010年為16216萬(wàn)支，預(yù)計(jì)未來(lái)三年將保持9.7%的復(fù)合增長(zhǎng)率，到2013年年銷(xiāo)售量將達(dá)到21723萬(wàn)支（具體數(shù)據(jù)見(jiàn)下圖）：

　　行業(yè)銷(xiāo)售金額2008年為162.9億元、2009年為156.6億元，而后將保持由2010年的178.05增加至2011年的196.09億元，2012年的214.70億元、2013年的234.97億元，整個(gè)行業(yè)將呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。