“十二五”指明家電零售業(yè)發(fā)展方向

　　2012年商務(wù)部出臺(tái)了《關(guān)于“十二五”時(shí)期促進(jìn)零售業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，制訂了社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增長(zhǎng)15%，零售業(yè)增加值年均增長(zhǎng)15%的目標(biāo)。

　　年均增長(zhǎng)15%目標(biāo)的設(shè)定較比前五年的增速稍有放緩，從而奠定了穩(wěn)步發(fā)展的主基調(diào)。指導(dǎo)中，詳細(xì)闡述了包括家電在內(nèi)的零售業(yè)態(tài)的發(fā)展總方向，家電零售企業(yè)可以從中把握大趨勢(shì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。具體來看，指導(dǎo)意見的出臺(tái)或?qū)⒅该鲗?duì)家電零售業(yè)發(fā)展方向：

　　未來網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展將有更多支持。

　　指導(dǎo)意見中明確指出“要優(yōu)化零售網(wǎng)點(diǎn)布局。促進(jìn)業(yè)態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展;增強(qiáng)中低端百貨店競(jìng)爭(zhēng)力，穩(wěn)步推進(jìn)無店鋪銷售；促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、電話購(gòu)物、手機(jī)購(gòu)物等無店鋪銷售業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展；鼓勵(lì)大型零售企業(yè)開辦網(wǎng)上商城，重點(diǎn)支持以中小零售企業(yè)為服務(wù)對(duì)象的第三方平臺(tái)建設(shè)。”由此看來，此次指導(dǎo)意見鼓勵(lì)企業(yè)建立電子商務(wù)平臺(tái)，并對(duì)于未來網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展將有更多支持。

　　社會(huì)消費(fèi)品總額相比較“十一五”時(shí)期增速回落3個(gè)百分點(diǎn)，而2011年10月商務(wù)部發(fā)布的“十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見中指出， 2015年網(wǎng)絡(luò)銷售占社會(huì)零售總額的比重，要提升到9%。

　　據(jù)了解，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)5231億元人民幣，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的3.3%，而2011年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額突破7000億元人民幣。

　　結(jié)合 “十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見,2015年網(wǎng)絡(luò)零售額相當(dāng)于社消額的9%，可以算出,2015年網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將達(dá)2.8萬億元,“十二五”年均復(fù)合增長(zhǎng)41%,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物毫無疑問將是增長(zhǎng)最快、最為明確的零售渠道。同時(shí)還鼓勵(lì)外資依托零售業(yè)拓展電子商務(wù)和現(xiàn)代物流等新型流通業(yè)。

　　扶持零售企業(yè)“走出去”與“引進(jìn)來”相結(jié)合。

　　意見提出，“十二五”時(shí)期零售業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)為調(diào)整結(jié)構(gòu)優(yōu)化布局，加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提高流通效率，降低流通成本、積極培育市場(chǎng)主體、推動(dòng)零售業(yè)“走出去”與“引進(jìn)來”相結(jié)合。

　　“走出去”，即支持有條件的零售企業(yè)走出去，帶動(dòng)商品出口，帶動(dòng)服務(wù)貿(mào)易出口，減少服務(wù)貿(mào)易逆差。支持大型零售企業(yè)到海外建立零售終端和配送中心，支持中小企業(yè)采取“抱團(tuán)”方式走出去。支持有條件的企業(yè)構(gòu)建海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，為生產(chǎn)企業(yè)提供配套服務(wù)。指導(dǎo)意見支持零售企業(yè)走出去意味著未來政策上將對(duì)零售企業(yè)的國(guó)際化給予支持。

　　而對(duì)于家電行業(yè)來講，最先實(shí)施這一行為的是蘇寧電器。2009年，蘇寧電器收購(gòu)了日本零售企業(yè)LAOX，成為L(zhǎng)AOX第一大股東。蘇寧電器通過LAOX搭建海外平臺(tái)，進(jìn)一步了解國(guó)際家電市場(chǎng)，從而開啟了中國(guó)家電連鎖企業(yè)國(guó)際化的進(jìn)程。

　　支持大企業(yè)扶持中小企業(yè)，發(fā)展中小城市使零售布局趨于完善。

　　對(duì)于大型零售企業(yè)，指導(dǎo)意見給出明確的支持政策，包括融資政策。例如“支持大企業(yè)發(fā)展，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)與金融業(yè)、制造業(yè)企業(yè)的融合，突破跨區(qū)域發(fā)展的瓶頸，采取多種方式整合商業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)資本化擴(kuò)張。給予大型零售企業(yè)融資便利,支持具備條件的大型零售企業(yè)集團(tuán)設(shè)立財(cái)務(wù)公司。”此外，積極推動(dòng)相關(guān)扶持政策的制度化和常態(tài)化，拓寬企業(yè)融資渠道。 同時(shí)促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展,支持中小企業(yè)發(fā)展直營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)、特許連鎖經(jīng)營(yíng)和自愿連鎖經(jīng)營(yíng)，支持中小企業(yè)服務(wù)體系建設(shè)。

　　十二五期間零售業(yè)發(fā)展方式將加快轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，大型零售企業(yè)整體優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)，中小零售企業(yè)健康發(fā)展;零售業(yè)結(jié)構(gòu)布局更趨完善，城鄉(xiāng)、區(qū)域間協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　節(jié)能環(huán)保是經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié),其重要性也體現(xiàn)在零售行業(yè), 國(guó)家支持零售企業(yè)開展節(jié)能環(huán)保技術(shù)改造,鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買使用綠色低碳產(chǎn)品。預(yù)計(jì)在家電銷售上,低碳產(chǎn)品將受益。

　　明確保障和完善措施維護(hù)市場(chǎng)秩序。

　　在保障措施方面，指導(dǎo)意見提出，加大零售業(yè)財(cái)稅金融支持。在零售業(yè)落實(shí)內(nèi)貿(mào)領(lǐng)域相關(guān)財(cái)稅優(yōu)惠政策，清理和整頓不合理收費(fèi)，加快落實(shí)零售業(yè)用水用電與工業(yè)同價(jià)政策，推動(dòng)解決零售企業(yè)空調(diào)、電梯等設(shè)備納入增值稅抵扣項(xiàng)目的政策，研究解決連鎖企業(yè)跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)稅收收入分配問題，落實(shí)連鎖企業(yè)跨地區(qū)統(tǒng)一納稅政策。

　　指導(dǎo)意見的出臺(tái)將清理整頓大型零售企業(yè)利用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位向供應(yīng)商違規(guī)收費(fèi)行為。明確規(guī)范企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，清理整頓大型零售企業(yè)利用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位向供應(yīng)商違規(guī)收費(fèi)行為，以及違規(guī)拖延支付供應(yīng)商貨款行為，推動(dòng)建立長(zhǎng)效機(jī)制，促進(jìn)零供關(guān)系協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　同時(shí)要求規(guī)范促銷行為，對(duì)零售企業(yè)促銷行為進(jìn)行監(jiān)管，嚴(yán)格執(zhí)行明碼標(biāo)價(jià)制度，禁止違規(guī)促銷行為。并加快建立零售企業(yè)對(duì)消費(fèi)者“先行賠付”制度。