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以消費(fèi)者為導(dǎo)向 有機(jī)組合營(yíng)銷策略
從整體大環(huán)境來看,自2012年以來,經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)走低、內(nèi)需萎縮,家電業(yè)生存環(huán)境普遍不佳。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,相比一二級(jí)市場(chǎng)家電銷量的大幅下滑,目前三四級(jí)市場(chǎng)受整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響相對(duì)小一些。隨著國(guó)家新農(nóng)村建設(shè)和城市化進(jìn)程的加快,其蘊(yùn)含的潛在消費(fèi)量很可能成為家電業(yè)下一步競(jìng)爭(zhēng)的重要陣地,也會(huì)是家電業(yè)走出...
核心競(jìng)爭(zhēng)力弱 入門級(jí)系統(tǒng)集成商現(xiàn)狀解讀
隨著舒適家居行業(yè)的熱炒,越來越多的人加入到這個(gè)行業(yè),入門級(jí)系統(tǒng)集成商數(shù)量群體最多,他們面臨著怎樣的現(xiàn)狀和發(fā)展困境?
網(wǎng)絡(luò)銷售渠道也成質(zhì)檢抽查新方向
我國(guó)質(zhì)檢單位對(duì)我國(guó)商品的抽查,大多是從商場(chǎng)、超市等經(jīng)銷商的店面進(jìn)行抽查,而隨著電子商務(wù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)銷售也成了商品銷售的主渠道之一。今年,質(zhì)檢總局首次通過電商銷售渠道對(duì)商品進(jìn)行了質(zhì)檢。改次抽查采取"神秘買家"從電商平臺(tái)買樣或從物流倉(cāng)庫(kù)集中抽樣的方式,抽取了359家企業(yè)生產(chǎn)的502批次電子商務(wù)產(chǎn)品...
聚焦帶智能保養(yǎng)提示
A.O.史密斯全新升級(jí)的“帶智能保養(yǎng)提示”的電熱水器,不僅加熱速度快,而且可以主動(dòng)保養(yǎng)熱水器,還有內(nèi)膽自助清潔功能。通過有效的廣告?zhèn)鞑?、終端導(dǎo)購(gòu)的高效推介輔助道具,讓消費(fèi)者了解該產(chǎn)品。
洗之朗紅薯公關(guān) 帶動(dòng)老用戶口傳效應(yīng)
適逢南方紅薯滯銷,洗之朗購(gòu)置一定數(shù)量的紅薯,免費(fèi)分發(fā)給“洗之朗”的西安用戶,既能支持社會(huì)公益事業(yè),又體現(xiàn)“洗之朗”不忘老用戶,關(guān)愛用戶身體健康的社會(huì)價(jià)值。
奧普:打造品牌自己的促銷節(jié)
奧普首次根據(jù)終端渠道的不同特性開展同一主題下,不同的促銷方式 。如針對(duì)KA渠道主要圍繞新品上市展開促銷宣傳,建材市場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)圍繞奧普品牌置入及聯(lián)合營(yíng)銷進(jìn)行活動(dòng)開展。
蘇泊爾鮮呼吸電壓力鍋360度“問鼎之戰(zhàn)”
2014年6月,蘇泊爾電器事業(yè)部全面推出顛覆性的“鮮呼吸”電壓力鍋新品,續(xù)“精控火候”之后再一次掀起行業(yè)產(chǎn)品的升級(jí)革命。
名氣品質(zhì)零風(fēng)險(xiǎn)購(gòu)物“壞電機(jī) 換新機(jī)”活動(dòng)
2014年,名氣油煙機(jī)舉行了“壞電機(jī) 換新機(jī)”品質(zhì)零風(fēng)險(xiǎn)購(gòu)物活動(dòng),在廚電市場(chǎng)掀起了一陣買名氣油煙機(jī)的熱潮。
愛·創(chuàng)未來 好太太電器微愛營(yíng)銷傳播
2014年開始,好太太電器確立了“愛?創(chuàng)未來”品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,從“女性廚衛(wèi)”品牌定位角度出發(fā),攜手中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)發(fā)起了“關(guān)愛女性廚房健康戰(zhàn)略工程”公益行動(dòng)。
百得“萬家幸福墻”推廣傳播案例
2014年5月,百得舉行了“萬家幸福墻”活動(dòng),借此宣傳百得廚衛(wèi)是時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的生活幸福度和具有感恩之心的品牌形象。