國美在線 推動線上線下一體化發(fā)展模式

　　11月20日，國美電器副總裁何陽青證實，國美的電商平臺“國美電器網(wǎng)上商城”將改名為“國美在線”。同時，國美也豪擲2.15億中標央視《新聞聯(lián)播》第一單元報時廣告，為電商平臺改名以及國美整體轉(zhuǎn)型造勢。

　　根據(jù)何陽青的介紹，國美此次在央視所購額度中的重要部分即將被用于國美電子商城。而這也意味著線上平臺的地位被國美提到了前所未有的高度。與之前不斷強調(diào)線下渠道重要性不同，國美對電商渠道的定位也首次作出與之前不同的表述。“電子商務將會是未來國美的核心渠道。”何陽青表示，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為必然趨勢，企業(yè)只有適應消費者的需求做出改變才能更好地發(fā)展。

　　但何陽青同時表示，目前電子商務“燒錢”的模式是不健康的，很多企業(yè)都虧本，未來零售行業(yè)的強者應該是線上線下都強的企業(yè)?；趯?jīng)濟形勢和行業(yè)發(fā)展的深刻判斷，國美啟動向“B2C+實體店”轉(zhuǎn)型，著力建設可盈利電子商務平臺。

　　國美的戰(zhàn)略路線圖顯示：未來5-10年，國美將致力于推動線上線下一體化發(fā)展模式，把線下積累的硬件和品牌優(yōu)勢向線上移植，實現(xiàn)“平行發(fā)展，雙向領(lǐng)跑”，通過庫存共享、物流共享以及信息共享所打造的供應鏈優(yōu)勢，最大限度地降低成本，提供最及時的供應和最完善的服務，最終實現(xiàn)“B2C+實體店”相融合的電子商務運營模式。