艾美特“發(fā)電擂臺賽”全國征集進(jìn)藏騎行勇士

　　?前期策劃

　　2011年，艾美特推出了DCⅢ三相無刷直流電機節(jié)能電風(fēng)扇，并隨著臺灣精品巡展走遍中國各大城市。2012年，艾美特希望通過具有創(chuàng)意及富話題性的活動，推廣DCⅢ三相無刷直流電機風(fēng)扇的高能效，突出艾美特產(chǎn)品的低碳、環(huán)保、節(jié)能優(yōu)勢，傳遞“時尚環(huán)保又省電”的生活態(tài)度。

　　艾美特DCⅢ三相無刷直流電機電風(fēng)扇，又叫做“風(fēng)神省電王”。該產(chǎn)品智能溫控運行，節(jié)能遠(yuǎn)超過電風(fēng)扇國家一級能效標(biāo)準(zhǔn)。按大部分消費者每天使用8小時該電風(fēng)扇來算，用DCⅢ直流風(fēng)扇的最低1檔風(fēng)2.36W的功率，運轉(zhuǎn)52天僅需1度電。

　　為了倡導(dǎo)低碳出行、節(jié)約能源、保護(hù)環(huán)境的生活理念，某名人在北京的天壇捐贈了一萬輛自行車，希望市民能夠多多騎車出行;有人提出，看到過上海少年活動中心體驗館有一個品牌做自行車發(fā)電的體驗館;有人提出，我們的活動一定要與艾美特的企業(yè)文化完美結(jié)合……

　　以“騎自行車游西藏”為話題，傳達(dá)節(jié)能低碳出行的理念，用實際行動倡導(dǎo)大眾共同參與環(huán)?；顒?通過活動，推廣艾美特DCⅢ直流風(fēng)扇“風(fēng)神省電王”系列產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢，擴大品牌知名度。

　　磨房網(wǎng)是一個聚集國內(nèi)眾多戶外運動和自助旅行愛好者的交流平臺。磨房網(wǎng)提供論壇、圈子、活動約伴、相冊、二手裝備交易等服務(wù)的社區(qū)。目前用戶人數(shù)突破700,000大關(guān)。與磨房網(wǎng)合作，可以有助于征集到自行車愛好者。

　　?實施階段

　　在不斷強調(diào)“低碳出行、節(jié)能減排”的今天，越來越多的人開始選擇自行車作為代步工具。艾美特“發(fā)電擂臺賽，全國征集進(jìn)藏騎行勇士”活動，旨在通過環(huán)保騎行宣傳低碳環(huán)保的理念。艾美特將為車手提供總額超過10萬元的贊助，幫助有西藏騎行計劃的車手實現(xiàn)心中的夢想。

　　艾美特在全國三大城市招募能騎車發(fā)電，供艾美特DCⅢ直流風(fēng)扇“風(fēng)神省電王”運行時間最久的9個人。

　　艾美特在廣州、上海、北京設(shè)擂臺，看誰能騎單車發(fā)電量最多。參賽選手騎單車發(fā)的電，將轉(zhuǎn)換成供艾美特DCⅢ直流風(fēng)扇風(fēng)神省電王運行的時長。艾美特將贊助每個城市前三名的選手騎單車去西藏。

　　第一名進(jìn)藏獎金20,000元;第二名進(jìn)藏獎金10,000元;第三名進(jìn)藏獎金5,000元。

　　在各場次的活動現(xiàn)場，與觀眾的互動也成為吸引在場消費者，尤其是年輕消費者的重要環(huán)節(jié)。而互動環(huán)節(jié)中競猜題目的設(shè)計：本場次所有車手的發(fā)電總量是多少?這個發(fā)電量換算成使用“風(fēng)神省電王”電風(fēng)扇的時間是多少?最接近實際值的觀眾獲得艾美特的獎品，這無疑讓現(xiàn)場的氣氛活躍起來。

　　為了讓現(xiàn)場外更多消費者參與這個活動，艾美特的官方微博提前做了活動的預(yù)熱，在微博上發(fā)起各場次驢友發(fā)電總量的競猜活動。由于網(wǎng)絡(luò)的無地域擴散效應(yīng)，知道和參與這個活動的人數(shù)量不斷地攀升，對于活動現(xiàn)場與虛擬都起到了很大的推動作用。

　　?效果評估

　　5月份，隨著北京、上海和廣州三地“發(fā)電擂臺賽”的成功舉辦，獲獎的11名戶外自行車愛好者帶著自己的環(huán)保愿望和艾美特的贊助金開始陸續(xù)出發(fā)騎車進(jìn)藏。他們中有學(xué)生，有老資格的驢友，更有年逾花甲的自行車愛好者。截至到6月底，有超過一半的獲獎?wù)邌⒊獭?月下旬，湛江的驢友已經(jīng)到了拉薩。這些驢友在行程中不斷將沿途的所見所聞通過微博發(fā)布到了網(wǎng)絡(luò)，吸引了更多的博友，也讓艾美特此次活動的意義更加非凡。有的驢友騎車在川藏公路上，還主動撿拾路邊的垃圾，并告誡其他驢友不要亂丟垃圾，這更是體現(xiàn)了環(huán)保的理念，受到了其他驢友的響應(yīng)。

　　?活動點評

　　由于活動的成功，很多艾美特的經(jīng)銷商反映，活動的場次太少，尤其是沒有在艾美特的總部深圳舉辦一場活動，比較遺憾。還有四川、廣西等艾美特的品牌占比高的區(qū)域，經(jīng)銷商也希望將活動到那里的賣場舉辦。艾美特內(nèi)銷總經(jīng)理丁和華說，年初公司制定了“風(fēng)神省電王”系列風(fēng)扇15萬臺的銷售規(guī)劃，沒想到，7月中旬就已經(jīng)達(dá)到了14萬臺，各地代理商都在催貨。而在廣西市場，4月份以來，均價在七八百元的“風(fēng)神省電王”系列風(fēng)扇的銷售更是供不應(yīng)求。丁總說，2013年，艾美特還會再組織發(fā)電擂臺賽這樣的推廣活動，而且要將活動擴散到更多的城市。 (責(zé)編 朱東梅)