2013年冰洗行業(yè)如何向市場(chǎng)要增長(zhǎng)？

　　首先，2012年，國(guó)家對(duì)大中城市嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控，對(duì)冰洗零售市場(chǎng)影響依舊較大。

　　其次是在“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等惠民政策中，以冰箱、洗衣機(jī)為代表的大白電在一定程度上加速了提前消費(fèi)。而政策的陸續(xù)退出，推動(dòng)冰洗行業(yè)增長(zhǎng)的外部因素逐漸消退，對(duì)冰洗企業(yè)的銷(xiāo)售狀況自然也影響最大。

　　第三國(guó)內(nèi)冰洗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常充分，國(guó)產(chǎn)品牌、韓系和歐美系群起紛爭(zhēng)，對(duì)冰洗企業(yè)在銷(xiāo)售規(guī)模、產(chǎn)品技術(shù)、渠道控制、資金墊付等方面都提出了更高的要求和考驗(yàn)，極大地壓縮了中小品牌的生存空間。

　　在上述因素的綜合作用下，2012上半年整個(gè)冰箱和洗衣機(jī)行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)出現(xiàn)了較大幅度的下滑。下半年開(kāi)始，雖然房地產(chǎn)市場(chǎng)的短期回暖及節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺(tái)，讓洗衣機(jī)市場(chǎng)降幅收窄，冰箱市場(chǎng)還出現(xiàn)了微漲，但步入2013年，冰洗行業(yè)寒意未消，仍難見(jiàn)根本性改變。

　　在這樣的環(huán)境下，契合消費(fèi)者需求成為扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)頹勢(shì)的關(guān)鍵。2013年，冰洗行業(yè)在進(jìn)一步盤(pán)整的大環(huán)境下，能否抓到新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)呢?

　　答案顯然是肯定的。

　　記者采訪了幾個(gè)主流品牌的企業(yè)代表以及家電業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士，他們?cè)趲讉€(gè)新的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)點(diǎn)上，還是達(dá)成了一些共識(shí)。

　　從大中城市的市場(chǎng)需求來(lái)看，隨著房屋成交量降幅的收窄和保障房的陸續(xù)竣工，將帶來(lái)相當(dāng)數(shù)量的冰洗產(chǎn)品配套需求;后續(xù)國(guó)家節(jié)能家電補(bǔ)貼的實(shí)施和推進(jìn)，對(duì)于節(jié)能冰箱和節(jié)能洗衣機(jī)新品是一個(gè)很好的市場(chǎng)機(jī)會(huì);在“85后”逐漸成為市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)主力以及行業(yè)高端新品大力推廣引領(lǐng)下的更新?lián)Q代需求，主流冰洗品牌將從中受益。

　　在中小城市，以縣鄉(xiāng)為主體的三四級(jí)市場(chǎng)正在迎來(lái)黃金發(fā)展期。農(nóng)民收入提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)、更新?lián)Q代的推動(dòng)，家電下鄉(xiāng)政策對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的巨大拉動(dòng)力，農(nóng)村冰洗市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)趨勢(shì)。廣闊的市場(chǎng)容量孕育著巨大的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)需求。另一方面，家電下鄉(xiāng)為很多冰洗企業(yè)拓展三四級(jí)市場(chǎng)開(kāi)啟了大門(mén)，讓企業(yè)自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)策略和售后服務(wù)方面都相應(yīng)地進(jìn)一步完善，可以說(shuō)對(duì)于深耕三四級(jí)市場(chǎng)的準(zhǔn)備工作已經(jīng)做得比較充分。兩相疊加，就培育出冰洗行業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。這些都是非常不錯(cuò)的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　這些都是非常不錯(cuò)的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　2013年，雖然阻礙冰洗市場(chǎng)上揚(yáng)的客觀因素仍將存在，但市場(chǎng)仍不乏新的增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于冰洗企業(yè)來(lái)說(shuō)，盡快擺脫政策依賴(lài)后遺癥，抓住新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)增長(zhǎng)，企業(yè)增量還是大有機(jī)會(huì)的。