主題或話題促銷

　　促銷活動(dòng)一直以來(lái)都是節(jié)假日里的營(yíng)銷亮點(diǎn)，各行各業(yè)為了抓住商機(jī)，千方百計(jì)的使用各種策略去吸引消費(fèi)者，給自己帶來(lái)巨大的利潤(rùn)。主題促銷活動(dòng)顧名思義就是有主題的促銷活動(dòng)。它與普通促銷活動(dòng)最大的不同是：不僅僅為了促銷而開(kāi)展，它還肩負(fù)著品牌建設(shè)的任務(wù)。

　　所以，企業(yè)會(huì)利用一切可利用的時(shí)間機(jī)會(huì)、事件機(jī)會(huì)等等推出各種類型的主題促銷活動(dòng)。從目標(biāo)消費(fèi)者的心里挖掘最富有煽動(dòng)性的促銷活動(dòng)主題，以此主題為整個(gè)推廣活動(dòng)的核心，整合各種營(yíng)銷要素，在終端與消費(fèi)者形成互動(dòng)的氛圍，最大限度拉進(jìn)消費(fèi)者與產(chǎn)品、企業(yè)的心理距離，吸引一批穩(wěn)定的忠誠(chéng)消費(fèi)群體，從而最有效地推動(dòng)產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。目前主題促銷活動(dòng)主要有四種：以公益為主題的促銷活動(dòng)，如愛(ài)心捐贈(zèng)，彰顯企業(yè)的社會(huì)責(zé)任心，還有如免費(fèi)午餐，結(jié)合某款產(chǎn)品向NGO組織進(jìn)行定向微捐助。

　　以季節(jié)特點(diǎn)為主題的促銷活動(dòng);結(jié)合特定節(jié)假日的促銷活動(dòng)，例如清涼一夏，空調(diào)扇帶回家，“這個(gè)冬天，有我不冷”等銷售有季節(jié)性的產(chǎn)品。

　　以特定事件為主題的促銷活動(dòng)等。熱點(diǎn)借勢(shì)：借船出海，“爆熱點(diǎn)，搶眼球，搞促銷”，如曾有人推出犀利哥套餐，如周年慶(電商年年在慶):在證明自己還活的同時(shí)，彰顯一下實(shí)力，打擊一下對(duì)手。節(jié)假日營(yíng)銷：“逢節(jié)必慶，大促勁暴”，一年有72個(gè)大大小小的節(jié)日。

　　需要明確主題的促銷活動(dòng)絕不是簡(jiǎn)單的買贈(zèng)、特價(jià)、路演等活動(dòng)形式，而是圍繞一系列主題這個(gè)活動(dòng)靈魂來(lái)體現(xiàn)出品牌的訴求和定位、消費(fèi)者的利益。

　　總之網(wǎng)上促銷手段的確花樣百出，但作為消費(fèi)者只要看清商家的目的，掌握促銷手段的玩法，自然也會(huì)買到自己心儀的商品。