網(wǎng)上稅收政策的出臺(tái) 是線上線下融合的結(jié)點(diǎn)

　　2012年的蘇寧財(cái)報(bào)顯示，全年凈利潤同比大降44.37%。由此可見，蘇寧連鎖門店堅(jiān)守傳統(tǒng)賣場(chǎng)變得越來越困難。2013年2月21日，蘇寧宣布改名“蘇寧云商”，其核心是以云技術(shù)為基礎(chǔ)，整合蘇寧前臺(tái)后臺(tái)、融合蘇寧線上線下，服務(wù)全產(chǎn)業(yè)、服務(wù)全客群……這是“店商+電商+零售服務(wù)商”相結(jié)合的新零售業(yè)模式，不管外界對(duì)其評(píng)價(jià)褒貶不一，蘇寧云商之路有多艱難，是否能完成自身抑或引領(lǐng)融合之路，大家也是拭目以待。但融合這個(gè)方向卻是絕大多數(shù)人的共識(shí)。

　　大家對(duì)線上線下融合的理解與做法

　　其實(shí)線上線下融合從未停止。但大多數(shù)廠商大多采取在不同的渠道采取不同的產(chǎn)品區(qū)隔，則采用線上線下不同品牌來運(yùn)作的模式。這還是屬于第一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)層面。競(jìng)爭(zhēng)的第二層面是滿足這個(gè)渠道的消費(fèi)者需求，這些90后的網(wǎng)民，他們的需求和我們有哪些不一樣?是不是喜歡體積精巧、設(shè)計(jì)獨(dú)特的產(chǎn)品，或者有創(chuàng)意的產(chǎn)品、或者能滿足特殊需求的產(chǎn)品等等。

　　一家企業(yè)產(chǎn)品如真正適應(yīng)電商渠道，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念上要做更新，在產(chǎn)品價(jià)格上有網(wǎng)絡(luò)的定價(jià)體系，整體內(nèi)部營銷架構(gòu)都要重新梳理。

　　現(xiàn)有線上線下成本結(jié)構(gòu)分析

　　更多的人關(guān)注線上線下價(jià)格，尤其線下對(duì)線上更是抱怨連連，以致今年兩會(huì)，蘇寧董事長張近東上交提案——管管外資電商投資。他怒指國內(nèi)電子商務(wù)：“不以產(chǎn)業(yè)盈利為目的，而以境外上市溢價(jià)套現(xiàn)為目的”，“單方面追求高銷售額而發(fā)起惡性競(jìng)爭(zhēng)，使零售業(yè)陷入口水戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，影響國民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展”。在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，諸多電商還在燒錢搶份額，蘇寧要想轉(zhuǎn)型電子商務(wù)，結(jié)果只能是焚身以火，將線下賺的血汗錢又在線上化為灰燼。很明顯，在價(jià)格表象背后，是更多廠商的逐利行為。在線下賣東西要交稅，而在線上賣東西卻無需交稅，這一點(diǎn)對(duì)于線下是不公平的。線上有足夠的空間拿價(jià)格說事。很多企業(yè)在開會(huì)時(shí)都吵翻了天，但老板沒有辦法，互聯(lián)網(wǎng)是未來的發(fā)展趨勢(shì)，老板只能在平衡電子商務(wù)與傳統(tǒng)渠道之間的利益時(shí)，做的更多、更細(xì)、更深入。但這只能治標(biāo)不治本，這樣的大環(huán)境兩三年以內(nèi)都不會(huì)有所改變的。一個(gè)實(shí)體企業(yè)需要差不多30多個(gè)點(diǎn)的稅，和線上不交稅在價(jià)格方面如何比?如上海某電商企業(yè)一年能做15億元的電商，其一般員工的年收入甚至比一些大公司的高管收入都高。一些地方稅收部門正在醞釀對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物進(jìn)行收稅這一舉措。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)收稅在技術(shù)層面是沒有任何障礙的。未來可能會(huì)通過差別化稅收，給予小賣家適當(dāng)扶持，例如，根據(jù)店的行業(yè)、規(guī)模、銷量，采取不同的稅率或政策。

　　一日不出臺(tái)稅收政策，真正的融合就不會(huì)到來

　　根據(jù)我國現(xiàn)行稅法，增值稅和營業(yè)稅起征點(diǎn)為每月5000至20000元，各地政策不一。連續(xù)經(jīng)營滿12個(gè)月累計(jì)銷售額不足80萬元的商業(yè)企業(yè)屬于小規(guī)模納稅人，其增值稅稅率為3%，超過80萬元?jiǎng)t為一般納稅人，稅率為17%。從利潤部分看，如是個(gè)體工商戶，需按5級(jí)超額累進(jìn)稅率繳納個(gè)人所得稅，月收入1.5萬元以下繳納5%，超過10萬元繳納35%;企業(yè)需要繳納25%的企業(yè)所得稅。以淘寶為例，目前淘寶網(wǎng)95%以上都是小賣家，也就是在繳稅的起征點(diǎn)以下。”在天貓開店的用戶，一般擁有工商注冊(cè)登記資料才能注冊(cè)天貓的賣家，其網(wǎng)購部分與實(shí)體店銷售部分合并繳稅。

　　零售商面臨著最大的問題是稅收政策的不公平。國美2012年財(cái)報(bào)顯示，去年銷售收入約人民幣478.67億元，同比下降20.0%。同時(shí)，受銷售下滑、運(yùn)營成本上升以及電子商務(wù)投入影響，整體虧損5.97億元。蘇寧可比店面(指2011年1月1日及以前開設(shè)的店面)銷售收入同比下降12.38%。流失的銷售份額一方面是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)環(huán)境的原因，另一方面則完全被網(wǎng)絡(luò)購物所分流。所以，融合的難點(diǎn)不在于價(jià)格，而是在于國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售稅政策的出臺(tái)日期，我認(rèn)為一天不出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)稅收政策，這種不公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境存在，這線上線下的價(jià)差肯定存在，依然無法調(diào)和，融合之路很難成行。

　　(責(zé)編 石少菊)