2013年上半年煙機市場的五大商機點

　　國民經(jīng)濟運行的總體平穩(wěn)表現(xiàn)保證了家電市場整體規(guī)模的持續(xù)發(fā)展，據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2013年1月~5月，中國家電市場累計零售額總規(guī)模達5936億元，較去年同期相比增長20.1%。其中，油煙機市場規(guī)模達580萬臺，113億元，量、額同比分別增長11.6%、22.2%。額的增長高于家電行業(yè)平均增長水平，說明市場在向高端化轉(zhuǎn)型。從今年的形勢來看，煙機行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　一、品牌競爭激烈，近吸式煙機上升速度快。

　　從2012年到2013年第一季度，方太、老板、華帝就占據(jù)了油煙機市場超過50%的零售額份額，這主要得益于三家公司長期不懈地致力于關(guān)注消費者、不斷提高技術(shù)，但是油煙機市場還沒有形成像其他廚電那樣寡頭壟斷的局面，各品牌之間占據(jù)的市場份額比較接近，例如，排名前五位的老板、方太、華帝、美的、萬和，其2013年第一季度零售量份額分別為13.1%、11.2%、9.7%、8.1%、5.3%。這樣的情況既表明市場競爭的激烈情況，也給品牌進一步發(fā)展的市場機會。

　　在面對挑剔的消費者和風云變化的市場時，只有把握住市場跳動的脈搏，不斷進行創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量，才能保住市場地位，獲得一步發(fā)展的基石。

　　2011-2013Q1油煙機品牌競爭變化趨勢

　　數(shù)據(jù)來源：中怡康月度監(jiān)測

　　近吸式吸油煙機作為近年開發(fā)的新產(chǎn)品，改變了傳統(tǒng)煙機設計和抽油煙方式，基本達到了清除油煙的效果，而近吸式抽油煙機中的專利產(chǎn)品——油煙分離板，徹底解決了猛火炒菜油煙難清除的難題。使得油煙吸凈率高達99%，油煙凈化率高達90%左右，成為真正符合中國家庭烹飪習慣的抽油煙機。從2011年到2013年一季度，近吸式油煙機零售量份額由25.1%提升至34.3%，零售額份額也由2011年的30.2%上漲近10個百分點至38.4%，未來還可能有進一步的提升。

　　2011-2013Q1油煙機按結(jié)構(gòu)市場變化

　　數(shù)據(jù)來源：中怡康月度監(jiān)測

　　2013年一季度，據(jù)中怡康檢測數(shù)據(jù)顯示，近吸式煙機的零售量和零售額占比分別達34.26%和38.39%，較去年相比增長近3個百分點。如果加上三四級市場未納入統(tǒng)計的銷售，近吸式煙機的銷量占比應該已達40%以上，銷售額占比已接近50%。

　　據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2013年5月，產(chǎn)品關(guān)注榜前十款產(chǎn)品分屬五家不同的品牌，此十款產(chǎn)品有六款為近吸式產(chǎn)品，平均售價為3228元。其中，老板CXW-200-5500的售價相對最高，為5808元;萬家樂CXW-200-G3T01的售價相對最低，為1399元；其中，華帝J801GZ是最受消費者關(guān)注的抽油煙機產(chǎn)品，關(guān)注比例為5.9%，較上月上漲了0.6%，這款15±1m³/min排風量和54dB(A)噪音的近吸式抽油煙機5月價格為3088元，與上月持平。

　　2013年5月中國抽油煙機市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)　　

　　二、高端產(chǎn)品增長迅速。

　　生活理念在變，消費需求在變，產(chǎn)品在變，變的終點就是高端、品質(zhì)。目前，吸油煙機主要市場力量還是中端產(chǎn)品，但是高端產(chǎn)品增長速度迅速。高端產(chǎn)品相對來說價格高、利潤高，這對于企業(yè)提升品牌價值，獲得市場地位而言，提供了良好的機會。

　　從上半年老板、德意、方太、美的等著名企業(yè)發(fā)布的新品來看，高技術(shù)更智能的高端廚電產(chǎn)品已成主流。房地產(chǎn)行業(yè)降幅收窄和中國城市化率持續(xù)提升成為催旺2013年廚電市場上揚的利好因素。

　　受樓市影響，2013年上半年廚電行業(yè)景氣度也在不斷攀升。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，華帝股份、老板電器、萬和電氣在2013年一季度的營業(yè)收入同比增速分別為147%、27.5%、11.89%，凈利潤則同比分別增長了106.54%、34.48%、11.58%。預計今年由房地產(chǎn)拉動的國內(nèi)吸油煙機需求量大約在800萬臺左右，約占到去年全年銷量的66%。

　　據(jù)中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5000元以上價格段產(chǎn)品零售量同比增速達到60.6%，零售額份額達到4.9%，4500-5000元價格段產(chǎn)品零售量同比增速也達到了34.3%，零售額份額達5.2%,3500-4500元以上價格段產(chǎn)品零售量同比增速則超過了18%。從增速上來看，高價格段產(chǎn)品的同比增速要遠遠大于低價格段的產(chǎn)品。

2013Q1油煙機分價格段市場變化

　　數(shù)據(jù)來源：中怡康月度監(jiān)測

　　而在消費升級的背景下，誰的創(chuàng)新能力強誰就能在市場高端之爭中勝出，誰就能領導吸油煙機市場的發(fā)展。這就需要在產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設、營銷推廣上下大力氣，走出一條與眾不同的道路。

　　今年前六個月多項統(tǒng)計數(shù)據(jù)都表明，高端吸油煙機市場表現(xiàn)堅挺，3000—5000元左右的油煙機產(chǎn)品受用戶關(guān)注度最高。2013年上半年，方太新一代風魔方面世，老板電器8218煙機上市，帥康“云組合”新品推出，德意推全球首款全直流變頻煙機等等。層出不窮的新品將高端廚電推向了新一層高度，企業(yè)向高端轉(zhuǎn)移已是不爭的事實。

　　其中，老板由于定位高端，取得了優(yōu)于行業(yè)增速的發(fā)展速度。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測報告，截至2013年6月底，老板電器的吸油煙機零售量、零售額市場份額分別為15.01%、21.86%，燃氣灶零售量、零售額市場份額分別為12.57%、19.46%。

　　三、大風量是趨勢，是主流。

　　風量大，吸力就大，吸煙效果就好，這是消費者心中普遍具有的想法。2013年，大風量時代仍在延續(xù)，中式烹飪的特點，導致廚房油煙比較重，廚房PM2.5很容易超標，一臺大風量、吸排效果好的油煙機，可以瞬間吸走廚房的PM2.5，對于改善廚房烹飪環(huán)境、保護呼吸道健康有著直接的關(guān)系。

　　近年來，高層建筑異軍突起，這對吸油煙機的設計提出了新要求，高層建筑廚房使用的吸油煙機必須有超大風量、超強風壓，以解決油煙回流的問題。大風量油煙機在這種背景下應勢而起，目前風量已達到每秒21 m³/min。這再次印證了消費者需求永遠是市場發(fā)展的方向。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，風量15 m³/min的油煙機，2013年第一季度所占零售額較2012年全年提高2.2個百分點，達到34.3%；17 m³/min的油煙機零售額份額也較2012年全面提升了1.6個百分點，達16.7%。預計2013年，17m³/min以上排風量吸油煙機銷售占比逐年提升，成為必然趨勢。

　2011-2013Q1油煙機分風量市場變化(零售額)

　　數(shù)據(jù)來源：中怡康月度監(jiān)測

　　隨著大眾消費能力不斷提高，對于家居裝修、家電配套的要求也在逐步提高。功能更加豐富、外觀更加時尚、更貼近裝修風格的多樣化高端廚衛(wèi)家電，將成為2013年下半年市場關(guān)注的亮點。

　　隨著人們生活水平的逐步提高，享受健康舒適生活的需求日益俱增，給廚電行業(yè)高端化奠定了堅實的基礎。在煙機領域，2013年，煙灶產(chǎn)品高端化、差異化趨勢繼續(xù)明顯，以17m³/min以上排風量的高端吸油煙機銷售占比逐年提升，成為趨勢已成必然。

　　四、三四級市場潛力大，增速明顯。

　　城填化建設加速了煙灶行業(yè)的發(fā)展，“十二五”期間，我國城鎮(zhèn)化建設水平將達到60%左右，城鎮(zhèn)化進程的加速和城鎮(zhèn)保障房的投入使用，拉動了作為配套的必備產(chǎn)品------煙機的增長。目前我國城鎮(zhèn)化率剛超過50%，如按戶籍人口計算僅35%左右，遠低于發(fā)達國家的平均水平。此外，國家國務院日前召開常務會議研究部署加快棚戶區(qū)改造，促進經(jīng)濟發(fā)展和民生改善，將對燃氣灶和抽油煙機的普及有顯著的推動作用。

　　城鎮(zhèn)化的推進釋放了家電市場的消費潛力。根據(jù)發(fā)改委公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國城鎮(zhèn)化率為52.6%，而目前發(fā)達國家的城鎮(zhèn)化率一般為80%，發(fā)展中國家普遍為60%，所以我國城鎮(zhèn)化進程仍處于快速上升期，根據(jù)中怡康研究測算顯示，到2020年中國城鎮(zhèn)人口將達到8.9億，城鎮(zhèn)人口比率將達到62%，家電市場將有累計4.5萬億元的市場潛力等待發(fā)掘，其中2020年將有1萬億元的市場空間。

　　中國城鎮(zhèn)化推進和中國城鎮(zhèn)人口的不斷增長，油煙機市場充滿了廣闊的發(fā)展空間。同時，消費者也從來沒有像今天這么挑剔，在巨大的市場空間下，滿足消費者的個性需求也必須得到重視，這對于廣大廠商來說，即是機遇也是挑戰(zhàn)。

　　五、電商渠道帶來新的增長點

　　近年來，電商的迅速崛起和發(fā)展給煙灶行業(yè)帶來了極大的發(fā)展，行業(yè)中，我們看到華帝、帥康、方太、老板、康寶、百得等品牌，都對電子商務非常重視，并戰(zhàn)略長遠規(guī)劃，這必將帶來品牌的快速增長。更為重要的是，目前電商的重心仍在一二線城市，實際上，電商在二、三線市場的發(fā)展也很快，現(xiàn)在很多寬帶已經(jīng)進入到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，隨著網(wǎng)絡的引進，這些消費者也會有網(wǎng)上購物的需求。隨著80、90后漸漸成為未來的消費主力，電商在三四級城市的接受度將爆發(fā)式增長。

　　今年上半年，老板電器繼續(xù)深入多元化渠道建設。傳媒渠道方面，以一二級市場為主的KA渠道上半年取得了30%以上的增長。新興渠道方面，網(wǎng)絡購物渠道、電視購物渠道的收入分別同比增長200%和60%。與此同時，其“年產(chǎn)100萬臺廚房電器生產(chǎn)建設項目”和“年新增15萬臺吸油煙機技改項目”先后投產(chǎn)，為產(chǎn)能提供了有效保障。

　　由于電商渠道的發(fā)展，除了傳統(tǒng)的春節(jié)、三八、清明、五一、端午等，電商的6.18、3.15，上半年幾乎每個月份都有節(jié)日。由于煙機半安裝產(chǎn)品的特性，以及電商對服務的高要求，除了傳統(tǒng)的降價，特價、直降、買贈等促銷方式外，今年上半年，廠家給予的促銷資源不僅僅從價格上去考慮，更從產(chǎn)品的質(zhì)量、服務等多種因素來吸引消費者消費。比如，美的煙灶免費包修10年的金牌服務，該項活動一直持續(xù)到12月底；萬和的延保服務……生產(chǎn)廠家將服務單獨提升出來。據(jù)易觀國際2013年5月數(shù)據(jù)顯示，單品銷售量份額前三甲分別是：華帝i11008+i10001B 煙灶套裝2.2%、萬和燃氣灶BB-20Y-B08X 2.0%、美的CXW-180-DS20油煙機1.9%。

　　今年10月1日抽油煙機、熱泵熱水器等5類產(chǎn)品的能效新標將正式實施。其中，抽油煙機的能效等級共劃分為5級，將通過全壓效率、待機功率、關(guān)機功率，以及常態(tài)氣味降低度、油脂排放值5大指標進行評價分級。未來，消費者將更關(guān)注節(jié)能環(huán)保、安全性更高的產(chǎn)品持續(xù)加大，廚電中美的、海爾、方太、老板等品牌的高效節(jié)能產(chǎn)品或?qū)⑹芤妗?/p>

　　中國的吸油煙機發(fā)展至今，經(jīng)歷了幾輪變革，每一次變革都是一次機會，在當下越來越激烈的競爭下，如何把握機會，滿足消費者未被滿足的健康需求、審美需求、便捷使用需求將會使品牌有著更大的發(fā)展前景。

　　中國油煙機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史證明，只有一切以消費者需求為導向，才能推動整個廚電行業(yè)積極健康地發(fā)展;只有堅持走技術(shù)創(chuàng)新之路，才能開發(fā)出滿足消費者需要的高質(zhì)量產(chǎn)品，才能在品牌競爭中得以崛起。

　　中怡康預計2013年油煙機總銷量將比去年增長1.6%，達到1230萬臺;展望2013年下半年，廚電市場仍將是家電行業(yè)的明星行業(yè)之一。