2013年冰箱市場(chǎng) 要做到四個(gè)重點(diǎn)關(guān)注

　　2013年上半年，重點(diǎn)城市房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)商品房銷售同比增長(zhǎng)28.7%，一二線城市住宅市場(chǎng)交易量持續(xù)回升，冰箱市場(chǎng)受到一定的拉動(dòng)。2013年上半年，大中城市冰箱零售量達(dá)到383萬(wàn)臺(tái)，相較2012年上半年零售量同比增長(zhǎng)12%;大中城市表現(xiàn)搶眼，市場(chǎng)增幅高于整體市場(chǎng)。家電下鄉(xiāng)政策有效刺激農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)需求，但也提前透支未來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)需求。政策退出后，一直呈現(xiàn)較高增長(zhǎng)速度的農(nóng)村郊縣市場(chǎng)略顯疲態(tài)。郊縣及農(nóng)村市場(chǎng)冰箱零售量為896萬(wàn)臺(tái)，同比下降一個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)明顯乏力。下半年，受節(jié)能補(bǔ)貼政策退出等因素影響，全年零售量或小幅下跌，全年走勢(shì)不容樂(lè)觀。

　　重點(diǎn)關(guān)注三門及以上的大容量冰箱

　　國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，三門及以上、對(duì)開(kāi)門冰箱銷量占比同比仍在增長(zhǎng)，四門及以上冰箱銷量、銷售額增幅明顯高于對(duì)開(kāi)門冰箱。其中，三門及以上冰箱銷量占比已達(dá)到30.17%，對(duì)開(kāi)門冰箱占比為15.03%，這些類別在冰箱整體銷量中的占比已超過(guò)45%，比2012年全年提升2.38個(gè)百分點(diǎn)，已經(jīng)接近冰箱市場(chǎng)的“半壁江山”，成為帶動(dòng)重點(diǎn)城市冰箱消費(fèi)水平提升的重要基礎(chǔ)。較大的容積、豐富的功能和合理的結(jié)構(gòu)讓它成為高端冰箱的新貴。市場(chǎng)對(duì)于多門冰箱的認(rèn)可接受，讓冰箱企業(yè)嗅到了多門冰箱蓬勃發(fā)展商機(jī)。很多冰箱一線品牌都紛紛推出了多門冰箱產(chǎn)品，高端冰箱正在被消費(fèi)者逐步接受，高端冰箱市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成長(zhǎng)期。在消費(fèi)需求升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等利好因素影響下，3門及以上的高端冰箱將保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品均價(jià)繼續(xù)提升，2013年冰箱市場(chǎng)零售額將有微幅提升。

　　重點(diǎn)關(guān)注高能效比的冰箱 冰箱行業(yè)安全和性能標(biāo)準(zhǔn)的修訂實(shí)施將于2013年10月1日起實(shí)施，標(biāo)準(zhǔn)變化主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，標(biāo)準(zhǔn)中增加了跨臨界制冷系統(tǒng)的特殊要求;另一方面，增加了玻璃面板的沖擊試驗(yàn)。電冰箱安全及性能標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)過(guò)此次修訂后，對(duì)冰箱行業(yè)的影響也很大，尤其是性能標(biāo)準(zhǔn)的變化，會(huì)促使更多企業(yè)加大產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，提高產(chǎn)品性能及附加值，進(jìn)一步提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，因此會(huì)淘汰一批技術(shù)實(shí)力不強(qiáng)的中小冰箱品牌企業(yè)。標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，將對(duì)生產(chǎn)企業(yè)提出更高的要求，有助于推動(dòng)技術(shù)領(lǐng)先產(chǎn)品在市場(chǎng)中的發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)升級(jí)。在這種形勢(shì)下，預(yù)計(jì)高端市場(chǎng)中變頻冰箱比重將得到提升。2013年第一季度，節(jié)能冰箱銷量占比已經(jīng)達(dá)到冰箱總銷量的69%，銷售額占比達(dá)67%，風(fēng)冷冰箱銷售額占比已經(jīng)達(dá)到40%。預(yù)計(jì)今年第二季度，一級(jí)市場(chǎng)節(jié)能產(chǎn)品銷售額占比將超過(guò)75%，風(fēng)冷冰箱銷售額占比將接近50%。國(guó)美電器采購(gòu)公司副總經(jīng)理金亮說(shuō)：“未來(lái)冰箱市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍將向節(jié)能、高端、大容積以及能滿足多樣性需求的方向發(fā)展。

　　重點(diǎn)關(guān)注三四級(jí)市場(chǎng)

　　盡管這幾年因?yàn)榧译娤锣l(xiāng)政策的原因透支了三四級(jí)市場(chǎng)，但在新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，每年將有約1000萬(wàn)人口轉(zhuǎn)移至城市，仍然持續(xù)釋放出巨大的內(nèi)需潛能，與此同時(shí)，三四級(jí)市場(chǎng)在近幾年也會(huì)步入更新?lián)Q代周期，這將成為冰箱行業(yè)發(fā)展的主要拉動(dòng)力量。從目前的增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)發(fā)展重點(diǎn)正逐步從一二級(jí)市場(chǎng)向三四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。數(shù)據(jù)顯示，一二級(jí)市場(chǎng)冰箱銷量增幅相對(duì)低于三四級(jí)市場(chǎng)。一二級(jí)市場(chǎng)冰箱銷量同比增長(zhǎng)分別為18.01%和16.56%，三級(jí)市場(chǎng)這一數(shù)據(jù)為24.68%，四級(jí)市場(chǎng)同比增幅最大，達(dá)到27.07%。

　　重點(diǎn)關(guān)注電商渠道

　　電商的加入，也將給冰箱市場(chǎng)注入新的活力。未來(lái)幾年，冰箱線上銷售份額會(huì)越來(lái)越大，2012年蘇寧易購(gòu)在線冰箱銷量同比增長(zhǎng)360%，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均水平。國(guó)美在線冰箱整體銷量顯著上升，同比增長(zhǎng)300%。而據(jù)易觀國(guó)際對(duì)中國(guó)主流B2C電商平臺(tái)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2013年第一季度，冰箱線上渠道銷量比2012年第四季度增長(zhǎng)3.8%，銷售額增長(zhǎng)3.6%。電商渠道對(duì)傳統(tǒng)渠道的影響在逐步擴(kuò)大，呈現(xiàn)出從一二級(jí)市場(chǎng)向三四級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)散、從數(shù)碼小家電向冰箱等大家電滲透和從中低端產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品擴(kuò)展的特點(diǎn)。電商渠道將在冰箱等大家電領(lǐng)域逐步占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，把握好渠道格局變化對(duì)冰箱企業(yè)的持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。