展望行業(yè)大勢 論道產(chǎn)業(yè)發(fā)展——"2013年中國熱水器產(chǎn)業(yè)年會"在京舉行

　　熱水器行業(yè)領(lǐng)袖品牌包括海爾、A.O.史密斯、萬和、萬家樂、太陽雨等十余家代表悉數(shù)到場，以及來自行業(yè)協(xié)會、咨詢結(jié)構(gòu)和渠道商及國內(nèi)主流媒體參加了本次年會，共同探討了2013年中國熱水器產(chǎn)業(yè)的走向，并對杰出品牌和產(chǎn)品進行了頒獎。

　　進入2013年以來，國內(nèi)經(jīng)濟形式緩慢復(fù)蘇，以及受到節(jié)能補貼政策實施等因素的影響，熱水器市場總體保持了穩(wěn)定增長，并表現(xiàn)出零售額增幅遠(yuǎn)高于零售量、品牌格局相對穩(wěn)定、產(chǎn)品能效水平不斷提升等特點。來自中怡康的監(jiān)測測數(shù)據(jù)顯示：1月～6月，國內(nèi)熱水器整體市場零售量及零售額同比分別增長13.2%及22.9%;在線銷售量和銷售額更是呈現(xiàn)井噴，分別增長241%和267%。在會上，中怡康白小研究中心總經(jīng)理施婷公布了2013年熱水器行業(yè)報告。

　　節(jié)能產(chǎn)品受熱捧 電熱前景不容樂觀

　　2013年上半年，熱水器四大品類呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特征。在專家和部分業(yè)內(nèi)人士不看好、國內(nèi)節(jié)能惠民補貼未施雨露、歐盟國家開始禁售高耗能電熱水器等重重陰影之下，占據(jù)國內(nèi)市場半壁江山的電熱水器并未黯然失色。1月～6月，儲水式電熱水器零售額達120億元，同比增長18.08%，零售量819萬臺，同比增長11.64%。但與會專家也同時表示，盡管缺席補貼短期內(nèi)對電熱水器的行業(yè)地位不會產(chǎn)生太大影響，但長遠(yuǎn)來看，在國家鼓勵高能效產(chǎn)品消費的大背景下，電熱水器的發(fā)展前景不容樂觀。

　　憑借節(jié)能優(yōu)勢入選節(jié)能補貼的燃?xì)鉄崴鳎习肽赇N售量和銷售額分別實現(xiàn)31.00%及16.51%的迅猛增長。值得一提的是，政策實施1年來，該品類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。有數(shù)據(jù)顯示，截至2013年5月，燃?xì)鉄崴鞴?jié)能產(chǎn)品零售額占比已達19.5%。

　　前景看好的空氣能熱水器上半年表現(xiàn)得中規(guī)中矩，往年高歌猛進的增長勢頭有所放緩。

　　產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年空氣能熱水器的銷售額達到19.5億元(含出口)，同比增長11.8%。與會專家預(yù)測，受政策退出、銷售旺季到來等因素綜合影響，下半年空能熱水器仍會延續(xù)“穩(wěn)中求升”的局面，預(yù)計全年行業(yè)增長率在10%～15%。

　　與上述三個品類相比，太陽能熱水器的表現(xiàn)不盡如人意。1月～6月，太陽能熱水器的零售量和零售額下降幅度均超過20%。受節(jié)能補貼政策退出影響，原本被認(rèn)為是該產(chǎn)品消費主力的農(nóng)村市場上半年也表現(xiàn)不佳。不過得益于國家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和保障房建設(shè)速度的加快，太陽能工程市場上半年增長迅速。

　　在線渠道井噴 中高端增長顯著

　　隨著電商渠道的不斷成熟和繁榮，網(wǎng)購在熱水器銷售中扮演的角色越來越重要。今年上半年，熱水器在線銷售量和銷售額更是出現(xiàn)井噴，分別增長了241%和267%，遠(yuǎn)高于同期冰箱、空調(diào)和洗衣機等大家電線上銷售的增速。不過從中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，盡管熱水器網(wǎng)購市場規(guī)模增長迅速，但各品類的表現(xiàn)差別較大。其中燃?xì)鉄崴髁闶哿客仍龇葹槊黠@，達到350%，為拉動線上市場放量立下頭功。電儲水式熱水器的表現(xiàn)雖不及燃熱，但也接近200%。太陽能、空氣能熱水器由于消費者認(rèn)知度低、安裝不方便等因素影響，線上放量還有待時日。

　　與線下不同，線上各品類零售額的增長普遍不及零售量，這也表明線上銷售的熱水器產(chǎn)品仍以中低端為主。但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及高端加速普及等特征也正由線下向線上遷移，例如上半年2000元以上中高端產(chǎn)品的線上零售量及零售額增幅明顯。

　　對于熱水器網(wǎng)購市場的發(fā)展前景，與會專家均表示樂觀。中國五金制品協(xié)會常務(wù)副理事長石僧蘭認(rèn)為，隨著電子商務(wù)的加速普及及移動支付方式的成熟，熱水器網(wǎng)購市場有望保持爆發(fā)式增長。而與體積大的安裝型大家電相比，體積小、安裝便捷的熱水器也更適合網(wǎng)購。

　　在此次年會上，主辦方評選出了2013年中國熱水器產(chǎn)業(yè)的品牌和產(chǎn)品年度獎項，并為獲獎品牌代表頒獎，包括海爾、A.O.史密斯、萬和、萬家樂、帥康等知名品牌和產(chǎn)品獲得了不同的獎項，獲獎產(chǎn)品均代表了國內(nèi)熱水器的行業(yè)最高水平，本次頒獎對于推動整個中國熱水器行業(yè)發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義。

　　品牌類

　　2013年中國熱水器產(chǎn)業(yè)高端巔峰獎：

　　海爾

　　2013年中國熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新獎：

　　美的

　　2013年中國熱水器產(chǎn)業(yè)節(jié)能領(lǐng)袖獎：

　　A.O.史密斯、萬和

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　　產(chǎn)品類

　　2013年中國熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品獎：

　　A.O.史密斯電熱水器 EWH-E8

　　2013年中國熱水器產(chǎn)業(yè)最佳速熱產(chǎn)品：

　　美的FXX-30G6(HE)電熱水器

　　2013年中國熱水器產(chǎn)業(yè)最佳智能產(chǎn)品：

　　萬和SV56燃?xì)鉄崴?/p>

　　2013年中國熱水器產(chǎn)業(yè)最暢銷電熱水器：

　　海爾享譽3D+動態(tài)加熱電熱水器 ES80H-E9(E)、

　　美的FXX-30D7(HE)電熱水器

　　2013年中國熱水器產(chǎn)業(yè)最暢銷燃?xì)鉄崴鳎?/strong>