實(shí)用型禮品開始主導(dǎo)禮品市場

　　日前，深圳禮品展再次吸引了眾多廠家和商家的關(guān)注。作為一個非主流通路，禮品渠道的發(fā)展不但會受到大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，政府限制三公消費(fèi)也對禮品市場產(chǎn)生了較為重要的影響。這種影響一方面讓禮品市場的規(guī)模增長得到了抑制;另一方面，限制三公消費(fèi)使得禮品市場的品種發(fā)生了改變，工藝品類的產(chǎn)品份額在降低，而家庭生活中實(shí)用性較強(qiáng)的家電、電子、百貨等產(chǎn)品的占比則有所增長。

　　去年起，政府限制三公消費(fèi)之后，各種機(jī)關(guān)對于會議費(fèi)用的壓縮，使得本來受各種會議歡迎工藝禮品的訂單出現(xiàn)了大幅度的下滑。另外，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，很多大型企業(yè)的會議禮品也出現(xiàn)了一定的萎縮。但是長期看，消費(fèi)者日常的積分換購，品牌的促銷禮贈品等還是呈現(xiàn)增長的趨勢。

　　專業(yè)人士認(rèn)為，盡管禮品的通路有些神秘，但是最終的產(chǎn)品還是要進(jìn)入到消費(fèi)者的手里，被消費(fèi)者使用。因此，無論是專業(yè)的禮品品牌還是傳統(tǒng)大眾品牌，在重視禮品渠道的銷售規(guī)模的同時(shí)，更要重視產(chǎn)品的品質(zhì)。尤其是家庭使用的小家電產(chǎn)品，更要按照在賣場銷售的品質(zhì)來生產(chǎn)，不能看到大訂單，就犧牲了產(chǎn)品的品質(zhì)，一味地迎合禮品商的價(jià)位。

　　前段時(shí)間，某地區(qū)的醫(yī)藥公司要采購3萬個知名品牌的電飯煲作為贈品，含稅價(jià)為48元。很多人認(rèn)為，這樣的價(jià)格即便是小廠供貨都有難度，何況還要知名品牌的，誰能接這個單呢?很快，順德某知名小家電品牌欣然接了這個訂單。低價(jià)產(chǎn)品一定是從每個零件的品質(zhì)中壓縮出來的。按照此價(jià)格計(jì)算，產(chǎn)品的成本只有三十多元。雖然這樣的電飯煲可以用的，但是品質(zhì)肯定是比較差的，也許用不了幾天就壞了。這樣的訂單能夠被大品牌、知名品牌，說明企業(yè)對于品牌的維護(hù)意識較差，認(rèn)為禮品渠道無所謂，只要有訂單就可以。

　　隨著小家電產(chǎn)品在禮品市場的暢銷，知名度較高的品牌的禮品市場的份額會逐漸提高。也就是說，會有很多消費(fèi)者通過積分換購等方式得到日常的小家電產(chǎn)品。如果通過積分換購的產(chǎn)品是低價(jià)的劣質(zhì)產(chǎn)品的話，消費(fèi)者勢必對品牌的印象大打折扣。因此，家電品牌要像對待傳統(tǒng)通路一樣對待禮品市場，用好的產(chǎn)品，創(chuàng)新的產(chǎn)品贏得禮