多渠道并進 美亞廚具布局中國市場

　　日前，記者從美亞廚具中國區(qū)品牌營銷總部了解到，美亞廚具將通過百貨、超市、大賣場以及零售店鋪、電視購物及電子商務(wù)平臺，在中國市場實現(xiàn)多渠道齊頭并進的發(fā)展戰(zhàn)略，并確定未來搶占不粘鍋市場，改變中國的重油煙烹飪習(xí)慣，以高、中、低價商品搶占不銹鋼鍋市場，帶入烘焙產(chǎn)品，在市場上領(lǐng)先，總目標是成為整體鍋具市場的前三名品牌。

　　2012年美亞廚具來到上海，成立了中國區(qū)品牌營銷總部。中國區(qū)品牌營銷總部陳興榮介紹說，美亞有20多個國際品牌，先期進入中國的有5個品牌，涵蓋了從高到低的各種消費需求。其中，RUFFONI是意大利手工藝術(shù)鍋具品牌，以高端奢華著稱，市場售價在8000元人民幣以上，未來將與國內(nèi)市場中高端的歐洲品牌展開競爭。

　　ANOLON安瓏與CIRCULON圈圈鍋的目標是高端不粘鍋市場，售價基本在2000元上下。在中檔市場，以MEYER美亞品牌700元左右一個的售價進入市場。而產(chǎn)品價位在300元左右的SILVERSTONE思樂頓，物美價廉，完全可以與國內(nèi)品牌展開競爭，成為國內(nèi)大眾鍋具市場中唯一國際品牌，

　　至于渠道和通路，高端品牌RUFFONI、ANOLON、CIRCULON已經(jīng)進駐一線城市的高級商場，如北京新光天地、廣州友誼總店、上海的靜安久光百貨、古北高島屋以及HOLA特力屋等地已經(jīng)能夠覓見其身影。

　　除了在百貨、超市、大賣場以及零售店鋪的銷售外，美亞還會利用在歐美成功的電視購物銷售經(jīng)驗，以及電子商務(wù)平臺，實現(xiàn)多渠道齊頭并進。

　　在營銷上，美亞廚具也是屢屢以創(chuàng)新的方式，結(jié)合電視名廚與渠道，高知名度遍及北美。為了提高美亞品牌在中國地區(qū)的知名度，美亞廚具還簽約臺灣知名主持人小S為品牌代言人，相信會獲得很多年輕主婦的歡迎。