線上購物狂歡線下搭車促銷

2013-12-10 22:13 來源：現代家電網 [ 收藏 ]

　　都知道雙十一是網絡的購物狂歡節(jié)，天貓、京東、易迅、蘇寧易購等線上平臺都賺得盆滿缽滿。而線上雙十一的大型促銷之所以被打造成了購物狂歡節(jié)，主要是因為線上各平臺在傳統和新媒體做的各種推廣。從網絡到公交展臺，從電視到地鐵燈箱，到處都是雙十一促銷的各種廣告。消費者的購物胃口在這樣大規(guī)模的廣告中被吊起來。最為關鍵的是網絡的不邊界性，對于消費者的滲透。

　　其實，雙十一的購物狂歡節(jié)在無邊界的網絡上制造了巨大聲勢的同事，也同樣感染著傳統的賣場。看看各地家電賣場的雙十一動作就知道了。

　　例如，2013年11月7日~11月11日，昆百大家電順城店或大商匯店，舉辦了高端精品家電的鉅惠活動。與此同時，南寧南百家電將承諾“雙11”期間的家電價格“比網上更便宜”。為了讓消費者感受到切切實實的實惠，南百還開放專柜電腦，免費實時查詢。消費者可以到南百家電的任一商場體驗產品，記下型號，然后回家上網查詢京東等知名電商的同一品牌同一型號的商品價格。由于電商價格是隨時變化的，所以南百家電將會開放商場內所有專柜的電腦免費提供給消費者實時查詢，按網上價格商場再小額優(yōu)惠下單。如果上網查詢發(fā)現南百家電標價遠低于網上價格，南百也將按照店面的促銷價優(yōu)惠銷售給消費者。

　　原來，針對網上的雙十一購物狂歡，多家區(qū)域家電零售市場領軍企業(yè)的老板已經進行了多次閉門磋商，密謀發(fā)動一場針對天貓、京東等電商的大反攻。福建東南電器、綿陽家福來、新疆我家電器、包頭同利家電、珠海泰鋒電器等全國18家線下連鎖零售商，都參與了促銷。

　　眼下，雙十二馬上就到了，各地的家電賣場同樣做好了全面迎戰(zhàn)，搭車促銷的準備。例如，“雙十二”到來之前，南百家電在經過一個多星期與廠家輪番談判討論后，將舉辦第二屆“雙十二”會員日活動定義為感恩大回饋。南百家電的負責人認為，相比起同城其他競爭對手，南百家電的活動方式更加靈活多變。南百家電懂得運用低成本運營的優(yōu)勢，把更多的實惠讓利消費者，讓消費者用更少的錢買到更多更好的產品。本次“雙十二”，南百家電準備了數千萬元的購物券贈送給會員，一方面以寄信的方式把購物券送到會員手中;另一方面，會員也可以在活動當天到各門店現場領取。