導(dǎo)購(gòu)需要掌握的四點(diǎn)基本概念

　　在整個(gè)銷售體系中，層級(jí)最低的是導(dǎo)購(gòu)員，但卻是位于終端一線，直接面對(duì)消費(fèi)者，真正意義上產(chǎn)生直接銷售業(yè)績(jī)的，既然做的都是銷售工作，那么，有些最起碼的銷售概念是要有的，以便導(dǎo)購(gòu)對(duì)自己的工作價(jià)值和工作方向，能有個(gè)正確而清晰的認(rèn)識(shí)。

　　作為導(dǎo)購(gòu)的上級(jí)管理者，務(wù)必要在導(dǎo)購(gòu)剛?cè)肼毜碾A段，把這些基本的銷售概念灌輸進(jìn)去，然后再來培訓(xùn)銷售技術(shù)和產(chǎn)品知識(shí)話術(shù)，切忌把產(chǎn)品知識(shí)和銷售話術(shù)，就當(dāng)成導(dǎo)購(gòu)培訓(xùn)的全部?jī)?nèi)容了。

　　那么，導(dǎo)購(gòu)必須要掌握的基本銷售概念有哪些呢?

　　一、你為什么會(huì)存在

　　公司為什么要招聘你?你這個(gè)崗位為什么會(huì)存在?

　　商品銷售過程中，之所以需要導(dǎo)購(gòu)，并不是為了促進(jìn)銷售，而是商品本身有問題，例如在包裝，價(jià)格，功效，品牌知名度，促銷力度等等方面存在問題或是缺陷，所以才需要導(dǎo)購(gòu)，通過導(dǎo)購(gòu)的人為力量，來解決產(chǎn)品本身的問題戶或是彌補(bǔ)缺陷，若是商品已經(jīng)十分完美了，那導(dǎo)購(gòu)就沒有存在的必要了。

　　所以，導(dǎo)購(gòu)也就別埋怨商品有什么問題，就是因?yàn)檫@些問題的存在，所以才需要導(dǎo)購(gòu)，這也就是導(dǎo)購(gòu)存在的價(jià)值。

　　二、首先賣什么

　　導(dǎo)購(gòu)的本質(zhì)工作就是賣貨，但在賣貨之前，是賣自己，導(dǎo)購(gòu)得要把自己賣給顧客，怎么賣?即是通過自己的儀容儀表，言談舉止，接待流程，專業(yè)技術(shù)，什么是賣掉了自己?即是獲得顧客的初步認(rèn)可和信任，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，實(shí)現(xiàn)了有效溝通。

　　尤其是在當(dāng)前商品供大于求的市場(chǎng)背景下，消費(fèi)者選擇余地大，且越來越重視在購(gòu)物過程中的感受，購(gòu)物感受首先就是來自對(duì)商品銷售人員的印象和感覺，導(dǎo)購(gòu)若是把自己賣不掉，這商品的銷售也就無從談起了。所以，銷售困難時(shí)，首先考慮的不是商品不好賣，而是先分析分析導(dǎo)購(gòu)把自己賣出去沒有。

　　三、別得罪客人

　　銷售工作的最高標(biāo)準(zhǔn)是賣人，人能賣掉，什么都能賣掉，銷售工作最起碼的要求是別得罪人，今天來的顧客沒接待好，產(chǎn)品賣點(diǎn)沒講明白，沒關(guān)系，下次還有機(jī)會(huì)。若是把顧客得罪了，不但直接喪失當(dāng)前的銷售機(jī)會(huì)，今后也不會(huì)有了，甚至還會(huì)出現(xiàn)負(fù)面影響擴(kuò)大污染的情況。

　　得罪人分為兩種，有意和無意，在商業(yè)人際交往中，絕大多數(shù)腦子正常的導(dǎo)購(gòu)不會(huì)去主動(dòng)得罪顧客，但是，無意中得罪顧客的事情，卻經(jīng)常干，例如一些順口說出來的話(另文專述)，自己臉上的位無意識(shí)表情，不適合不雅觀的肢體動(dòng)作，自己聞不到的口臭，噴到顧客臉上的口水等等，都是得罪客人。

　　當(dāng)然，顧客在被得罪之后，自然是不會(huì)忍氣吞聲的購(gòu)買商品了，即便導(dǎo)購(gòu)詢問原因，在沒有撕破臉皮的前提下，絕大多數(shù)顧客還是會(huì)給導(dǎo)購(gòu)一個(gè)面子，不會(huì)直接說你得罪我了，而是在產(chǎn)品，包裝，價(jià)格，贈(zèng)品等方面找些理由出來，作為自己不買的解釋。不過，時(shí)間一長(zhǎng)，導(dǎo)購(gòu)真的以為，顧客之所以不買，就是顧客嘴巴里說出來的這些原因。

　　四、別人是怎么賣貨

　　在學(xué)習(xí)自家商品銷售方法之前，先去看看其他廠家類似商品的銷售方法，這個(gè)簡(jiǎn)單，以普通消費(fèi)者的身份，接觸其他廠家的導(dǎo)購(gòu)，在溝通中，了解接待流程，產(chǎn)品賣點(diǎn)，銷售套路，疑問解答，甚至，還要有意識(shí)提及自家的產(chǎn)品，了解對(duì)方的攻擊點(diǎn)。

　　這里可以留意的是，有些廠家的導(dǎo)購(gòu)保密意識(shí)不是很強(qiáng)，所配發(fā)的內(nèi)部培訓(xùn)資料，產(chǎn)品話術(shù)手冊(cè)等資料，就隨意放在貨架里，可尋機(jī)翻閱了解。

　　就這么四點(diǎn)，這些只是些基本的銷售概念，也是對(duì)導(dǎo)購(gòu)工作的一種價(jià)值和特性說明，作為導(dǎo)購(gòu)的上級(jí)主管，得要先把這些東西給導(dǎo)購(gòu)灌輸下去，待導(dǎo)購(gòu)們把這些內(nèi)容搞明白了，并且能接受，再來開始后續(xù)的產(chǎn)品知識(shí)和具體技術(shù)的培訓(xùn)工作。