沁園海龍聯(lián)手快速應對蘭州水危機

　　4月10日，甘肅省蘭州市自來水發(fā)生苯污染事件，300多萬市民的生活飲水受影響，也牽動了社會、媒體和凈水行業(yè)的關(guān)注。蘭州海龍商貿(mào)公司作為沁園在甘肅的代理商，在蘭州水污染事件中的表現(xiàn)就有很多可圈可點之處。

　　■蘭州4.11水污染事件背景：

　　第一階段：貼近事件，就自身終端以及高空媒體投放相關(guān)活動及品牌廣告。

　　★“快”為原則，快速的貼近事件

　　活動主題——純凈水 保健康  專業(yè)凈水選沁園

　　沁園凈水機免費試用30天

　　終端形象——更換—燈箱、地貼、條幅、展臺畫面、壓板貼、彩頁等;

　　高空媒體廣告的投入——交廣、移動巴士、戶外LED大屏、報紙、樓宇廣告;

　　戶外活動的開展——在污染重災區(qū)，以及相關(guān)的終端做戶外活動，并設置免費的飲水點。

　　培訓——沁園工廠派專人，由“業(yè)務、市場、培訓”組成的5人小組，12日中午空降蘭州，與海龍相關(guān)人員進行活動的快速溝通及實施。對導購員專業(yè)知識的強化。

　　新媒體——微博、微信新媒體的加入。利用公司新媒體平臺@蘭州海龍工貿(mào)微博，微信發(fā)出活動的倡議書以及鄭重承諾等內(nèi)容，通過自媒體的力量，進一步擴大對品牌的宣傳。前期還通過微博及終端免費贈送TDS檢測筆活動

　　■第二階段：時間持續(xù)炒作，與沁園聯(lián)合推出免費捐贈活動。

　　★“快”為原則，快速的貼近事件

　　★“公益”為原則，快速的貼近事件，提升產(chǎn)品的知名度

　　公益事件主題——沁園凈水機“安全飲水”公益行;

　　沁園工廠的溝通——活動草案，相關(guān)投入計劃申請，工廠對于免費捐助活動的大力支持;

　　相關(guān)機構(gòu)的加入——電視臺、蒲公英公益平臺 ，機構(gòu)的加入監(jiān)督時間的進行及報道;

　　尋找受捐機構(gòu)——電視臺跟蹤報道及相關(guān)機構(gòu)的快速尋找。另外，蘇寧捐贈了一家兒童福利院，所有機器全部采用沁園的產(chǎn)品。

　　捐贈儀式——受捐機構(gòu)確認完畢，確認最終受捐儀式時間。

　　受捐儀式媒體——蘭州市各大報紙、各大電臺、電視臺相關(guān)收視率較高的欄目組提前發(fā)出邀請。

　　新媒體——微博、微信新媒體的加入。

　　尋找特教機構(gòu)，公益捐助的倡議書。在尋找機構(gòu)及后續(xù)活動在微博等媒體上面的跟蹤報道，電視臺記者同我們一起去尋找，做到媒體監(jiān)督的職能，每天晚上還會在地方電視臺進行播出。

　　特教機構(gòu)尋找的持續(xù)跟蹤報道

　　機構(gòu)確認及會議時間公布

　　■第三階段：免費捐贈活動后的持續(xù)炒作，鏈接5.1活動。

　　媒體報道——儀式現(xiàn)場，各大媒體記者對事件活動的報道。后期活動持續(xù)跟蹤。

　　新媒體——微博、微信新媒體的加入。

　　5.1活動——依據(jù)工廠方案進行投入。借勢進行相關(guān)的炒作。

　　受捐機構(gòu)機器安裝——持續(xù)跟蹤報道，媒體監(jiān)督跟蹤。

　　后記：蘭州海龍公司的企劃部長談成平認為，考驗一家企業(yè)的責任感和應變能力，主要是看關(guān)鍵的時刻，沁園，海龍正是這樣的企業(yè)。此次水污染事件，很多凈水品牌都只能看著，無法組織出有實質(zhì)內(nèi)容的動作。就本次事件活動，海龍工貿(mào)在立足做好本職工作的同時，沁園工廠對于本次活動的大力支持及幫助也是離不開的。