消費(fèi)關(guān)注度高 市場(chǎng)潛力巨大

　　伴隨著管道二次污染的加重，凈水行業(yè)潛力凸現(xiàn)。根據(jù)中怡康對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)食品安全、飲用水安全和空氣質(zhì)量已經(jīng)高度關(guān)注，關(guān)注度超過(guò)95%。因此，近年來(lái)，凈水電器發(fā)展很快，產(chǎn)品也很豐富。從最初的飲水機(jī)、凈水桶，后來(lái)隨著膜的發(fā)展，出現(xiàn)了純水機(jī)、直飲機(jī)等產(chǎn)品。

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)向健康飲水，市場(chǎng)潛力大。

　　上世紀(jì)90年代，就出現(xiàn)了凈水器產(chǎn)品。2010年，以美的為代表的企業(yè)推出了直飲機(jī)產(chǎn)品，產(chǎn)品類別豐富，既有管線機(jī)，還有手動(dòng)接水的直飲機(jī)。隨著凈水行業(yè)膜技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者開(kāi)始越來(lái)越偏向健康飲水設(shè)備的選擇。

　　從上圖可以看出，2006年，凈水桶占據(jù)市場(chǎng)25.1%的份額，隨著行業(yè)技術(shù)的推進(jìn)，到了2013年1～9月份，凈水器占14.6%的份額，首次超過(guò)了凈水桶10.2%的份額，而直飲機(jī)也占到了整體市場(chǎng)5.6%的市場(chǎng)份額。說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)飲水健康關(guān)注度越來(lái)越高，也更為重視產(chǎn)品品質(zhì)的選擇。

　　據(jù)中怡康測(cè)算，2013年，水家電零售額將達(dá)到180億元，同比增長(zhǎng)達(dá)17%。其中管線機(jī)有1億元的規(guī)模，同比增長(zhǎng)12.3%;凈水桶有8億元的規(guī)模，同比下降;直飲機(jī)有21億元的規(guī)模，同比增速達(dá)44.2%;凈水器達(dá)57億元的規(guī)模，同比增速最快，達(dá)57.5%?？梢钥闯觯憋嫏C(jī)和凈水器是2013年凈水市場(chǎng)中最主要的增長(zhǎng)點(diǎn)，傳統(tǒng)飲水機(jī)和凈水桶呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　我國(guó)凈水器產(chǎn)品普及率較低，據(jù)了解，在中國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)沿海以及一線城市，凈水產(chǎn)品的普及率可達(dá)20%，而擴(kuò)大到全國(guó)，僅為2%。相對(duì)于歐美國(guó)家90%、亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家70%的普及率，市場(chǎng)潛力巨大，還有98%的市場(chǎng)等著我們?nèi)ラ_(kāi)發(fā)。

　　廠商投入力度大，眾人拾柴火焰高。

　　凈水產(chǎn)品的推廣離不開(kāi)品牌的參與，從近三年的品牌參與個(gè)數(shù)與在銷型號(hào)個(gè)數(shù)來(lái)看，凈水器產(chǎn)品，無(wú)論是品牌的參與，還是在銷型號(hào)，投入很大，其中管線機(jī)、凈水器、直飲機(jī)近三年都呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，尤其是凈水器產(chǎn)品品牌參與度高。

　　管線機(jī)品牌參與個(gè)數(shù)由2011年的19個(gè)上升到2013年的35個(gè)，凈水器由2011年的85個(gè)上升到2013年的127個(gè)，直飲機(jī)由28個(gè)品牌上升到31個(gè)品牌。而在銷型號(hào)個(gè)數(shù)上，管線機(jī)由93個(gè)上升到148個(gè)，凈水器則由2011年的868個(gè)上升到2013年的1,280個(gè)，直飲機(jī)由2011年的142個(gè)上升到185個(gè)。

　　超濾價(jià)格優(yōu)勢(shì)是企業(yè)快速推廣產(chǎn)品的突破口，在銷產(chǎn)品以超濾為主。

　　目前凈水市場(chǎng)上，主流的凈化技術(shù)為超濾和反滲透技術(shù)。在銷產(chǎn)品以超濾為主，超濾是以壓力為推動(dòng)力的膜分離技術(shù)之一，利用一種壓力活性膜，能截留0.002～0.1微米之間的大分子物質(zhì)和蛋白質(zhì)，超濾膜允許小分子物質(zhì)和溶解性固體(無(wú)機(jī)鹽)等通過(guò)，同時(shí)截留下膠體、蛋白質(zhì)、微生物和大分子有機(jī)物。RO-反滲透是一種以壓力差為推動(dòng)力，從溶液中分離出溶劑的膜分離操作，截留0.1 納米～1納米的物質(zhì)，去除水中的細(xì)菌、病毒、有機(jī)物、重金屬、有害離子等，脫鹽率達(dá)98%以上。

　　無(wú)論是超濾還是反滲透技術(shù)，從凈化效果的實(shí)現(xiàn)原理和技術(shù)上，各有一些優(yōu)劣勢(shì)。超濾產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)為沒(méi)有電機(jī)，不需要電源，靠水壓驅(qū)動(dòng)過(guò)濾，其劣勢(shì)為對(duì)重金屬、農(nóng)藥、三氯甲烷等化學(xué)污染物和水堿的作用不是很大;反滲透的優(yōu)勢(shì)為過(guò)濾精度高，劣勢(shì)為不能保留水中礦物質(zhì)，有增壓泵，需要通電，流量小，在制水過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生廢水。另外，儲(chǔ)水罐也會(huì)造成水的二次污染。不過(guò)，近兩年隨著技術(shù)的發(fā)展，目前的廢水率已經(jīng)從1：3提升至1：2甚至1：1了。

　　市場(chǎng)上的主流廠商均采取兩者兼顧的產(chǎn)品布局，如沁園、美的、安吉爾、立升、怡口、愛(ài)惠浦、A.O.史密斯、泉來(lái)等。

　　從中怡康暢銷的近50個(gè)型號(hào)分析，超濾有29款產(chǎn)品，反滲透15款產(chǎn)品。在銷產(chǎn)品以超濾為主，美的暢銷機(jī)型中有8款超濾技術(shù)，5款反滲透技術(shù)的產(chǎn)品，沁園有11款超濾技術(shù)的產(chǎn)品，2款反滲透技術(shù)。立升暢銷機(jī)型完全以超濾為主，但A.O.史密斯則以反滲透技術(shù)為主。

　　從2010～2013年，無(wú)論超濾產(chǎn)品還是反滲透產(chǎn)品，價(jià)格均呈上漲趨勢(shì)，說(shuō)明消費(fèi)者更愿意選擇更高品質(zhì)的凈水品牌和產(chǎn)品。其中，超濾產(chǎn)品的價(jià)格較低，2013年1～9月份，超濾的產(chǎn)品平均價(jià)格為2,090元，而反滲透的平均價(jià)格為3,060元，價(jià)格優(yōu)勢(shì)使得超濾產(chǎn)品成為更多企業(yè)快速推廣凈水產(chǎn)品的選擇。

　　主流企業(yè)產(chǎn)品線向反滲透產(chǎn)品調(diào)整，反滲透產(chǎn)品是主流方向。

　　2010年，超濾產(chǎn)品占70.2%的市場(chǎng)份額，2013年下降到50.2%。反滲透產(chǎn)品卻從2010年的15.9%上升到2013年的34.2%，每年保持至少5%的增長(zhǎng)， 未來(lái)反滲透技術(shù)將是行業(yè)的主流技術(shù)。

　　行業(yè)前10名品牌，美的、沁園、安吉爾、怡口以反滲透為主的企業(yè)，在2013年，反滲透產(chǎn)品的比重均有增加，A.O.史密斯更是堅(jiān)定了反滲透的方向和布局。主流企業(yè)產(chǎn)品線向反滲透產(chǎn)品調(diào)整。立升、世?？?、泉來(lái)、愛(ài)惠浦以超濾產(chǎn)品為主的品牌，在2013年也不同程度的增加了反滲透的產(chǎn)品布局。

　　超濾市場(chǎng)中三年來(lái)品牌和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)基本穩(wěn)定，以美的、沁園、安吉爾、立升、泉來(lái)這幾個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)為主，市場(chǎng)份額變化不是很大。而反滲透技術(shù)上，競(jìng)爭(zhēng)格局變化較大，以A.O.史密斯、沁園、美的、安吉爾、怡口為主。其中A.O.史密斯于2010年才進(jìn)入凈水市場(chǎng)，但由于對(duì)消費(fèi)者需求的把握，對(duì)技術(shù)的完善，以及對(duì)售后的重視，占有率由2011年的11.3%上升到2013年的29.9%。

　　另外，沁園、美的、安吉爾在反滲透市場(chǎng)的表現(xiàn)也不錯(cuò)，2013年1～9月，分別占據(jù)26.8%、21.1%、14.4%的市場(chǎng)份額，前4名品牌共占據(jù)反參透市場(chǎng)約92.2%的市場(chǎng)份額。反滲透膜處理將成為未來(lái)家用凈水器的主流技術(shù)，我們期待更加完善、更加節(jié)能的技術(shù)。

　　無(wú)論超濾市場(chǎng)，還是反滲透市場(chǎng)，除了A.O.史密斯外，其它品牌也市場(chǎng)份額均呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，充分說(shuō)明了凈水行業(yè)的關(guān)注度高，隨著越來(lái)越多企業(yè)的進(jìn)入，凈水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)逐漸加劇。

　　凈水設(shè)備包括管線機(jī)、凈水器和直飲機(jī)，在廠商的大力推動(dòng)下，未來(lái)，消費(fèi)者對(duì)飲用水安全的高度關(guān)注將造就龐大的凈水設(shè)備需求。2013～2020年，凈水設(shè)備市場(chǎng)將保持45%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，到2020年，凈水設(shè)備將突破1,100億元。

　　注：

　　報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源(除特別注明)：中怡康對(duì)全國(guó)911個(gè)市縣7122家門(mén)店月度零售監(jiān)測(cè)

　　2013YTD特指2013年1月至9月年度累計(jì)