消費關(guān)注度高 市場潛力巨大

　　伴隨著管道二次污染的加重，凈水行業(yè)潛力凸現(xiàn)。根據(jù)中怡康對消費者的調(diào)查顯示，消費者對食品安全、飲用水安全和空氣質(zhì)量已經(jīng)高度關(guān)注，關(guān)注度超過95%。因此，近年來，凈水電器發(fā)展很快，產(chǎn)品也很豐富。從最初的飲水機、凈水桶，后來隨著膜的發(fā)展，出現(xiàn)了純水機、直飲機等產(chǎn)品。

　　消費結(jié)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)向健康飲水，市場潛力大。

　　上世紀(jì)90年代，就出現(xiàn)了凈水器產(chǎn)品。2010年，以美的為代表的企業(yè)推出了直飲機產(chǎn)品，產(chǎn)品類別豐富，既有管線機，還有手動接水的直飲機。隨著凈水行業(yè)膜技術(shù)的發(fā)展，消費者開始越來越偏向健康飲水設(shè)備的選擇。

　　從上圖可以看出，2006年，凈水桶占據(jù)市場25.1%的份額，隨著行業(yè)技術(shù)的推進(jìn)，到了2013年1～9月份，凈水器占14.6%的份額，首次超過了凈水桶10.2%的份額，而直飲機也占到了整體市場5.6%的市場份額。說明消費者對飲水健康關(guān)注度越來越高，也更為重視產(chǎn)品品質(zhì)的選擇。

　　據(jù)中怡康測算，2013年，水家電零售額將達(dá)到180億元，同比增長達(dá)17%。其中管線機有1億元的規(guī)模，同比增長12.3%;凈水桶有8億元的規(guī)模，同比下降;直飲機有21億元的規(guī)模，同比增速達(dá)44.2%;凈水器達(dá)57億元的規(guī)模，同比增速最快，達(dá)57.5%?？梢钥闯?，直飲機和凈水器是2013年凈水市場中最主要的增長點，傳統(tǒng)飲水機和凈水桶呈現(xiàn)負(fù)增長。

　　我國凈水器產(chǎn)品普及率較低，據(jù)了解，在中國發(fā)達(dá)地區(qū)沿海以及一線城市，凈水產(chǎn)品的普及率可達(dá)20%，而擴大到全國，僅為2%。相對于歐美國家90%、亞洲發(fā)達(dá)國家70%的普及率，市場潛力巨大，還有98%的市場等著我們?nèi)ラ_發(fā)。

　　廠商投入力度大，眾人拾柴火焰高。

　　凈水產(chǎn)品的推廣離不開品牌的參與，從近三年的品牌參與個數(shù)與在銷型號個數(shù)來看，凈水器產(chǎn)品，無論是品牌的參與，還是在銷型號，投入很大，其中管線機、凈水器、直飲機近三年都呈現(xiàn)上升趨勢，尤其是凈水器產(chǎn)品品牌參與度高。

　　管線機品牌參與個數(shù)由2011年的19個上升到2013年的35個，凈水器由2011年的85個上升到2013年的127個，直飲機由28個品牌上升到31個品牌。而在銷型號個數(shù)上，管線機由93個上升到148個，凈水器則由2011年的868個上升到2013年的1,280個，直飲機由2011年的142個上升到185個。

　　超濾價格優(yōu)勢是企業(yè)快速推廣產(chǎn)品的突破口，在銷產(chǎn)品以超濾為主。

　　目前凈水市場上，主流的凈化技術(shù)為超濾和反滲透技術(shù)。在銷產(chǎn)品以超濾為主，超濾是以壓力為推動力的膜分離技術(shù)之一，利用一種壓力活性膜，能截留0.002～0.1微米之間的大分子物質(zhì)和蛋白質(zhì)，超濾膜允許小分子物質(zhì)和溶解性固體(無機鹽)等通過，同時截留下膠體、蛋白質(zhì)、微生物和大分子有機物。RO-反滲透是一種以壓力差為推動力，從溶液中分離出溶劑的膜分離操作，截留0.1 納米～1納米的物質(zhì)，去除水中的細(xì)菌、病毒、有機物、重金屬、有害離子等，脫鹽率達(dá)98%以上。

　　無論是超濾還是反滲透技術(shù)，從凈化效果的實現(xiàn)原理和技術(shù)上，各有一些優(yōu)劣勢。超濾產(chǎn)品的優(yōu)勢為沒有電機，不需要電源，靠水壓驅(qū)動過濾，其劣勢為對重金屬、農(nóng)藥、三氯甲烷等化學(xué)污染物和水堿的作用不是很大;反滲透的優(yōu)勢為過濾精度高，劣勢為不能保留水中礦物質(zhì)，有增壓泵，需要通電，流量小，在制水過程中會產(chǎn)生廢水。另外，儲水罐也會造成水的二次污染。不過，近兩年隨著技術(shù)的發(fā)展，目前的廢水率已經(jīng)從1：3提升至1：2甚至1：1了。

　　市場上的主流廠商均采取兩者兼顧的產(chǎn)品布局，如沁園、美的、安吉爾、立升、怡口、愛惠浦、A.O.史密斯、泉來等。

　　從中怡康暢銷的近50個型號分析，超濾有29款產(chǎn)品，反滲透15款產(chǎn)品。在銷產(chǎn)品以超濾為主，美的暢銷機型中有8款超濾技術(shù)，5款反滲透技術(shù)的產(chǎn)品，沁園有11款超濾技術(shù)的產(chǎn)品，2款反滲透技術(shù)。立升暢銷機型完全以超濾為主，但A.O.史密斯則以反滲透技術(shù)為主。

　　從2010～2013年，無論超濾產(chǎn)品還是反滲透產(chǎn)品，價格均呈上漲趨勢，說明消費者更愿意選擇更高品質(zhì)的凈水品牌和產(chǎn)品。其中，超濾產(chǎn)品的價格較低，2013年1～9月份，超濾的產(chǎn)品平均價格為2,090元，而反滲透的平均價格為3,060元，價格優(yōu)勢使得超濾產(chǎn)品成為更多企業(yè)快速推廣凈水產(chǎn)品的選擇。

　　主流企業(yè)產(chǎn)品線向反滲透產(chǎn)品調(diào)整，反滲透產(chǎn)品是主流方向。

　　2010年，超濾產(chǎn)品占70.2%的市場份額，2013年下降到50.2%。反滲透產(chǎn)品卻從2010年的15.9%上升到2013年的34.2%，每年保持至少5%的增長， 未來反滲透技術(shù)將是行業(yè)的主流技術(shù)。

　　行業(yè)前10名品牌，美的、沁園、安吉爾、怡口以反滲透為主的企業(yè)，在2013年，反滲透產(chǎn)品的比重均有增加，A.O.史密斯更是堅定了反滲透的方向和布局。主流企業(yè)產(chǎn)品線向反滲透產(chǎn)品調(diào)整。立升、世?？怠⑷獊?、愛惠浦以超濾產(chǎn)品為主的品牌，在2013年也不同程度的增加了反滲透的產(chǎn)品布局。

　　超濾市場中三年來品牌和產(chǎn)品競爭格局相對基本穩(wěn)定，以美的、沁園、安吉爾、立升、泉來這幾個品牌競爭為主，市場份額變化不是很大。而反滲透技術(shù)上，競爭格局變化較大，以A.O.史密斯、沁園、美的、安吉爾、怡口為主。其中A.O.史密斯于2010年才進(jìn)入凈水市場，但由于對消費者需求的把握，對技術(shù)的完善，以及對售后的重視，占有率由2011年的11.3%上升到2013年的29.9%。

　　另外，沁園、美的、安吉爾在反滲透市場的表現(xiàn)也不錯，2013年1～9月，分別占據(jù)26.8%、21.1%、14.4%的市場份額，前4名品牌共占據(jù)反參透市場約92.2%的市場份額。反滲透膜處理將成為未來家用凈水器的主流技術(shù)，我們期待更加完善、更加節(jié)能的技術(shù)。

　　無論超濾市場，還是反滲透市場，除了A.O.史密斯外，其它品牌也市場份額均呈現(xiàn)逐年下降趨勢，充分說明了凈水行業(yè)的關(guān)注度高，隨著越來越多企業(yè)的進(jìn)入，凈水市場的競爭也會逐漸加劇。

　　凈水設(shè)備包括管線機、凈水器和直飲機，在廠商的大力推動下，未來，消費者對飲用水安全的高度關(guān)注將造就龐大的凈水設(shè)備需求。2013～2020年，凈水設(shè)備市場將保持45%的年均復(fù)合增長率，到2020年，凈水設(shè)備將突破1,100億元。

　　注：

　　報告數(shù)據(jù)來源(除特別注明)：中怡康對全國911個市縣7122家門店月度零售監(jiān)測

　　2013YTD特指2013年1月至9月年度累計