2013年微晶玻璃市場(chǎng)回顧與展望

　　2013年，家電行業(yè)呈現(xiàn)出先抑后揚(yáng)的走勢(shì)。小家電行業(yè)中的“老三件”電飯煲、電磁爐和電壓力鍋發(fā)展趨勢(shì)持續(xù)低迷，除了電飯煲略有增長(zhǎng)以外，電磁爐和電壓力鍋的市場(chǎng)規(guī)模都增長(zhǎng)乏力。受電磁爐行業(yè)規(guī)模繼續(xù)萎縮，其它行業(yè)進(jìn)展緩慢的影響，微晶玻璃行業(yè)再度進(jìn)入調(diào)整期。

　　微晶玻璃行業(yè)再度整合

　　各微晶玻璃企業(yè)對(duì)于2013年的行業(yè)情況做了深入的分析之后認(rèn)為，受市場(chǎng)需求低迷和2013年各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)成本上漲的影響，微晶玻璃各企業(yè)正面臨前所未有的艱難局面，再度進(jìn)入深度整合期將成為必然。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年微晶玻璃行業(yè)的總體規(guī)模在7000萬(wàn)片左右。其中，康爾作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，雖然產(chǎn)量略有下降，仍占有最大的市場(chǎng)份額，并覆蓋更多的優(yōu)質(zhì)客戶。

　　據(jù)透露，微晶玻璃企業(yè)一直以來(lái)的毛利率很低。而2013年的形勢(shì)更是不容客觀。2013年9月10日，國(guó)內(nèi)最早的微晶玻璃企業(yè)湖州岱興因?yàn)槊つ繑U(kuò)張經(jīng)營(yíng)不善資不抵債，被當(dāng)?shù)胤ㄔ号馁u。湖州岱興的破產(chǎn)拉開(kāi)了微晶玻璃行業(yè)整合的大幕。據(jù)分析，微晶玻璃行業(yè)出現(xiàn)大面積虧損原因主要有三方面，一是外部大環(huán)境的原因，如人工等各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)成本的大幅度上漲;二是有的企業(yè)為了保持產(chǎn)能盲目降低產(chǎn)品價(jià)格，導(dǎo)致虧損;三是企業(yè)內(nèi)部管理不善所致。有消息稱，2013年虧損最為嚴(yán)重的微晶玻璃企業(yè)，虧損額近7000萬(wàn)元。有的企業(yè)因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善，已經(jīng)出現(xiàn)重要技術(shù)人才流失的現(xiàn)象。

　　科迪營(yíng)銷總監(jiān)透露，2013年微晶玻璃的原材料上漲并不大，但是人工成本上漲的幅度接近兩成。這是導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本上漲的最主要的原因。與此同時(shí)，因?yàn)楦髌髽I(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩，只能通過(guò)降低產(chǎn)品的質(zhì)量來(lái)滿足產(chǎn)能。其中，黑晶板作為供應(yīng)量最大的產(chǎn)品，也是虧損最嚴(yán)重的產(chǎn)品。其常規(guī)規(guī)格的供貨價(jià)格多年來(lái)一直維持在28元/片左右的水平，相反企業(yè)的各種成本卻在不斷上升。所謂賣得越多，虧的越多。然而，白板和異形板等產(chǎn)品因?yàn)楣┴浬躺?，利?rùn)相對(duì)較好。

　　目前，行業(yè)中規(guī)模較大的康爾、大享、遠(yuǎn)東和科迪等幾家企業(yè)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中因?yàn)椴呗圆煌涫袌?chǎng)表現(xiàn)也有較大差異。以康爾為例，盡管美的、蘇泊爾和九陽(yáng)都是其最重要的客戶，但是康爾的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是一致的，不管大客戶，小客戶，康爾都會(huì)給予高度的重視，在服務(wù)上滿足客戶的要求。在最關(guān)鍵的供貨價(jià)上，也是始終以質(zhì)量取勝市場(chǎng)，不會(huì)為了爭(zhēng)取某個(gè)大客戶的訂單而打亂既定的價(jià)格體系。

　　對(duì)于規(guī)模小的企業(yè)，盡管其對(duì)于市場(chǎng)的影響力小，但因?yàn)檎w的運(yùn)營(yíng)成本低，其生存的壓力也較小。

　　2014年，微晶玻璃行業(yè)將面臨再度的市場(chǎng)整合。未來(lái)，缺乏整體戰(zhàn)略，為了拼規(guī)模盲目上項(xiàng)目擴(kuò)產(chǎn)，尤其是只靠壓低供貨質(zhì)量拓展市場(chǎng)的微晶玻璃企業(yè)將逐漸被淘汰。

　　微晶玻璃需要新行業(yè)的支撐

　　目前，電磁爐行業(yè)對(duì)于微晶玻璃的需求仍是最大的，其次，電陶爐、微波爐、火鍋爐等的需求也相對(duì)穩(wěn)定，燃?xì)庠詈蜕逃檬袌?chǎng)需求雖有一定的增長(zhǎng)幅度，但是總量偏低。缺乏一個(gè)新行業(yè)需求的支撐，也是影響微晶玻璃行業(yè)繼續(xù)擴(kuò)張的主要因素。

　　電磁爐整體需求為4500～5000萬(wàn)片之間;火鍋爐的需求約為250萬(wàn)片;電陶爐(含取暖桌)的需求約為450萬(wàn)片;微波爐的需求為600～650萬(wàn)片;商用產(chǎn)品等其他需求約為50萬(wàn)片。

　　一直以來(lái)，電磁爐對(duì)微晶玻璃需求最大的品類，幾乎決定了微晶玻璃行業(yè)的命脈。據(jù)了解，2008年以來(lái)，電磁爐行業(yè)就進(jìn)入了調(diào)整期，近幾年一直在以5%左右的幅度下滑。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)電磁爐總產(chǎn)量規(guī)模4500萬(wàn)臺(tái)左右，其中包括出口的1000萬(wàn)臺(tái)。

　　微波爐是微晶玻璃的第二大需求行業(yè)。在微波爐行業(yè)形成雙寡頭的態(tài)勢(shì)下，美的和格蘭仕都在試圖通過(guò)提高高端產(chǎn)品的份額，提高品牌的盈利。因此，近年來(lái)，無(wú)轉(zhuǎn)盤(pán)式微波爐的產(chǎn)量逐漸上升，白板也成了微晶玻璃利潤(rùn)率最好的產(chǎn)品。

　　包括電暖桌、電陶爐等以發(fā)熱管加熱的加熱類產(chǎn)品對(duì)于微晶玻璃的需求在450萬(wàn)片左右。電陶爐盡管有一定的市場(chǎng)需求，但是因?yàn)闊嵝实停瑖?guó)內(nèi)核心部件質(zhì)量不穩(wěn)定，進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格高昂成本高，使得美蘇九三大品牌基本沒(méi)有主動(dòng)推廣這一產(chǎn)品。而以貴州為主要銷售區(qū)域的電暖桌，因?yàn)?012年積壓了大量的庫(kù)存量，2013年的整體規(guī)模也沒(méi)有超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)。

　　而燃?xì)庠詈蜕逃秒姶旁顚?duì)于微晶玻璃的需求卻表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，受國(guó)際廚電品牌影響，2013年國(guó)內(nèi)燃?xì)庠畹拇笃放萍娂姴少?gòu)微晶玻璃打樣，試探面板改為微晶玻璃的電灶的市場(chǎng)反映。一些集成灶類品牌也開(kāi)始采購(gòu)微晶玻璃做灶臺(tái)的面板，提高產(chǎn)品的檔次。

　　商用電磁爐一直處于穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。未來(lái)餐飲業(yè)仍是發(fā)展較快的行業(yè)，對(duì)于商用電磁爐類產(chǎn)品的需求也會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

　　微晶玻璃要想有大的發(fā)展，一方面需要更多的燃?xì)庠钇髽I(yè)緊跟國(guó)際市場(chǎng)的趨勢(shì)，重視這個(gè)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)也是一條出路。

　　營(yíng)銷創(chuàng)新 微晶玻璃尋找新機(jī)會(huì)

　　業(yè)內(nèi)人士在剖析家電制造業(yè)的時(shí)候認(rèn)為，很多企業(yè)認(rèn)為通過(guò)專利來(lái)抑制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是最好的手段。其實(shí)，在市場(chǎng)不足的時(shí)候，專利的炒作對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展并沒(méi)有正面的作用，甚至?xí)种菩袠I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。而通過(guò)對(duì)上游資源的掌握獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，正在被更多的企業(yè)所使用。2013年中，溫州康爾微晶玻璃與國(guó)內(nèi)外大品牌在新品研發(fā)的過(guò)程中推出定制化的合作模式，因?yàn)槊姘搴笃诩庸すに嚭椭芷诘奶厥庑?，使得該品牌在電磁爐、電陶爐市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得了先機(jī)。這種通過(guò)整合供應(yīng)鏈而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的方式未來(lái)將更多地出現(xiàn)在家電制造行業(yè)。

　　多年來(lái)，中國(guó)制造業(yè)都處于產(chǎn)能過(guò)剩的狀態(tài)。微晶玻璃作為一個(gè)小行業(yè)也不例外。盲目上馬設(shè)備，缺乏核心技術(shù)，價(jià)格拼殺，盡管國(guó)內(nèi)的微晶玻璃企業(yè)穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了國(guó)內(nèi)的電磁爐市場(chǎng)，但是國(guó)際市場(chǎng)始終沒(méi)有順利地進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，且高端微晶玻璃市場(chǎng)仍舊被德國(guó)和日本企業(yè)牢牢把控。如何通過(guò)資源的整合，避免質(zhì)量、價(jià)格過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，淘汰落后產(chǎn)能，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是技術(shù)實(shí)力，是中國(guó)微晶玻璃下一階段的重點(diǎn)。為了增加在國(guó)際市場(chǎng)的曝光率，讓更多的客商了解中國(guó)的微晶玻璃行業(yè)，從小規(guī)模合作開(kāi)始，逐漸進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　溫州康爾總經(jīng)理?xiàng)蠲餍钦J(rèn)為，作為家電的上游配套企業(yè)，微晶玻璃企業(yè)不但要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更要洞察市場(chǎng)中的各種變化，深入挖掘客戶的需求，走在客戶需求前面，才能制勝市場(chǎng)。