2014年一季度廚衛(wèi)電器線上市場盤點

　　2014年一季度廚衛(wèi)電器線下市場同比有所下滑。但線上市場在春節(jié)過后，3月份迎來了強勢增長。

　　一季度廚衛(wèi)電器(油煙機、燃?xì)庠?、消毒柜、熱水器、廚電套餐)線上市場零售量達(dá)105.6萬臺，零售額達(dá)13.2億元。3月份環(huán)比漲幅較大，零售量環(huán)比增長87.1%，零售額環(huán)比增長110.7%。

　　油煙機線上市場：

　　規(guī)模：一季度油煙機線上市場銷售量達(dá)13.4萬臺，零售額規(guī)模達(dá)1.3億元。一、二月份市場規(guī)模變換較小，3月份環(huán)比增長較大，零售量環(huán)比增長68.8%,零售額環(huán)比增長75.9%。

　　渠道：一季度天貓商城銷售占比最高，零售量占比63.4%，零售額占比60.9%;其次為京東商城，零售量占比19.9%，零售額占比22.0%。

　　結(jié)構(gòu)：2014年一季度油煙機線上市場從產(chǎn)品款式銷量看，近吸式零售量占比最高，占比57.3%，其次為深罩式，占比17.7%;歐式和平頂式分別占比14.2%和10.7%。

　　從排風(fēng)量段來看，排風(fēng)量在17m³/min以上零售量占比51.7%，零售額占比約42.8%;排風(fēng)量在15.0～17.0m³/min的零售量占比19.3%，零售額占比27.4%，大排風(fēng)量油煙機逐漸受到消費者青睞。

　　價格：線上市場銷售價格在1000元以下產(chǎn)品零售量占比71.2%，零售額占比44.6%;價格1000～1500元的零售量占比16.1%，零售額占比20.9%;從占比來看目前油煙機線上市場低價位產(chǎn)品優(yōu)勢較大。

　　份額：各主要品牌中，零售量前十的品牌占據(jù)58.6%的市場份額，零售額占比為43.9%。品牌集中度較高。

　　燃?xì)庠罹€上市場：

　　規(guī)模：一季度燃?xì)庠罹€上市場零售量19.8萬臺，零售額為1.0億元。其中3月份漲幅較大，零售量環(huán)比增長36.6%，零售額環(huán)比增長57.3%。

　　渠道：從各電商平臺來看，天貓商城市場銷售規(guī)模占比最大，零售量占比66.9%，零售額占比51.0%，其次為京東商城，零售量和零售額分別占比23.9%和36.5%。

　　結(jié)構(gòu)：一季度燃?xì)庠罹€上市場嵌入式零售量占比72%，零售額占比92%;臺式零售量占比28%，零售額占比8%，嵌入式燃?xì)庠畛蔀槭袌鲋髁鳌?/p>

　　目前線上燃?xì)庠钍袌鲋饕噪p灶眼為主，零售量占比76.8%，零售額占比92.9%;單灶眼零售量占比23.1%，零售額占比6.8%;多灶眼占據(jù)極小市場份額。

　　價格：一季度燃?xì)庠罹€上市場銷售量主要集中在中低價位產(chǎn)品。其中價格在200元以下零售量占比最高，為28.1%，其次為價格在200～400元產(chǎn)品占比26.7%。

　　份額：零售量前五名品牌占據(jù)了線上市場54.3%的份額，品牌集中度較高。

　　熱水器線上市場：

　　規(guī)模：一季度線上熱水器市場零售量規(guī)模達(dá)50.8萬臺，零售額規(guī)模達(dá)6.2億元，一季度3月份環(huán)比漲幅較大，零售量環(huán)比增長112.5%，零售額環(huán)比增長114.8%。

　　渠道：一季度熱水器線上市場銷售占比較大的平臺為：天貓商城和京東商城，從零售量看天貓商城占比49.6%，京東占比24.3%;天貓商城零售額占比45.0%，京東零售額占比22.2%，其余份額由國美在線、易迅等占據(jù)。

　　結(jié)構(gòu)：一季度熱水器線上市場仍是以電熱水器和燃?xì)馐綗崴鳛橹?，電儲水式零售量占比達(dá)47.4%，燃?xì)馐秸急?3.6%;電儲水式零售額占比47.1%，燃?xì)馐搅闶垲~占比41.9%。

　　價格：一季度熱水器線上市場銷售主要集中在中低價位產(chǎn)品，價格在800元以下產(chǎn)品零售量占比在41.1%，零售額占比19.2%;高價位產(chǎn)品零售量占比較小，外資品牌在高價位優(yōu)勢較為明顯。

　　從以上幾類廚衛(wèi)電器產(chǎn)品來看，一季度線上廚衛(wèi)電器市場與去年整體趨勢相近。線上市場銷售占比在逐年提高，互聯(lián)網(wǎng)對產(chǎn)業(yè)格局帶來的改變極其明顯。新興的O2O模式將改變以往用戶在互聯(lián)網(wǎng)消費上用戶體驗度低的弱點，將線上線下消費者需求和體驗形成了有效的結(jié)合。

　　2014年，城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快，互聯(lián)網(wǎng)新模式的發(fā)展，智能化的創(chuàng)新這些都將促進(jìn)廚電行業(yè)健康快速的發(fā)展。一季度廚電行業(yè)保持了平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢，今后幾個月消費增速有望逐步加快;預(yù)計2014年廚電行業(yè)將仍保持進(jìn)一步增長，但增速將會有所放緩。