中怡康：反滲透產(chǎn)品奠定凈水行業(yè)領(lǐng)先地位

　　從近三年的中怡康數(shù)據(jù)可以看出，整個(gè)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，唯獨(dú)健康環(huán)境類電器(空氣凈化器和凈水產(chǎn)品)的增幅，幾年來都保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。并沒有受國(guó)家宏觀大環(huán)境的影響，原因無非就是人們生存環(huán)境的惡化，以及消費(fèi)者生活品質(zhì)的提高尤其對(duì)健康的重視度的提高，因而讓以凈水產(chǎn)品為首的健康環(huán)境類電器在整個(gè)家電市場(chǎng)上一路高歌猛進(jìn)，得到了行業(yè)的廣泛關(guān)注。

　　一、從產(chǎn)品應(yīng)用技術(shù)上來看，反滲透技術(shù)增長(zhǎng)更高

　　近幾年，以反滲透技術(shù)應(yīng)用為主流的市場(chǎng)發(fā)展速度非常快，2010年時(shí)反滲透設(shè)備零售額的比重只有20.7%，到2014年的前4個(gè)月，應(yīng)用反滲透技術(shù)的產(chǎn)品銷售份額已經(jīng)占到了半壁江山，達(dá)到53.5%。因此，凈水行業(yè)采取反滲透技術(shù)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)良好，甚至是奠定未來勝利的格局，是有目共睹的。

　　2014年整體凈水市場(chǎng)中，應(yīng)用反滲透技術(shù)的產(chǎn)品同比增長(zhǎng)87%，占據(jù)了主要應(yīng)用過濾技術(shù)市場(chǎng)份額的半壁江山，應(yīng)用超過納濾技術(shù)的產(chǎn)品的同比增速水平。而應(yīng)用超濾技術(shù)的產(chǎn)品市場(chǎng)份額雖然還高達(dá)31.5%，但同比增速則成下滑態(tài)勢(shì)。這代表著我們消費(fèi)者經(jīng)過這么多年的市場(chǎng)培育和企業(yè)培育已經(jīng)逐漸接受了反滲透技術(shù)的產(chǎn)品。

　　目前凈水行業(yè)中，各個(gè)企業(yè)都掌握著各類產(chǎn)品技術(shù)，因此未來提供什么樣的產(chǎn)品技術(shù)組合和產(chǎn)品特征能打動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者認(rèn)為這樣一種技術(shù)處理方式，對(duì)于水安全是更加可靠的，如何降低產(chǎn)品的使用成本，帶給消費(fèi)者一種更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，是值得我們思考的。

　　二、直飲機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中，應(yīng)用反滲透技術(shù)的比重越來越高。

　　直飲機(jī)產(chǎn)品一般是某一技術(shù)占據(jù)主導(dǎo)，再配合其它凈水技術(shù)的一類產(chǎn)品。各個(gè)品牌一般會(huì)在直飲機(jī)的外觀以及產(chǎn)品技術(shù)組合上來展示各自的實(shí)力與水平。目前直飲機(jī)市場(chǎng)上，應(yīng)用超濾技術(shù)的市場(chǎng)份額能達(dá)到67%，但零售額卻呈現(xiàn)一個(gè)負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而應(yīng)用反滲透技術(shù)同比增幅呈高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從各企業(yè)在直飲機(jī)技術(shù)里面選擇的重心上，美的應(yīng)用超濾技術(shù)占據(jù)整體直飲機(jī)市場(chǎng)的45.7%，沁園是33.2%，在反滲透技術(shù)應(yīng)用上，沁園占比高達(dá)73.3%，可以看出，在反滲透和超濾技術(shù)方向面，美的和沁園在直飲機(jī)市場(chǎng)布局較早，所以占據(jù)直飲機(jī)的主流市場(chǎng)。而后起之秀A.O.史密斯，雖然市場(chǎng)份額相對(duì)比較小，剛剛殺入直飲機(jī)市場(chǎng)，但可以看出其在直飲機(jī)市場(chǎng)想要扮演非常重要的角色和決心。

　　三、從品牌參與上來看：多品牌發(fā)力反滲透市場(chǎng)。

　　凈水行業(yè)中，國(guó)內(nèi)在各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)處于佼佼者的一些品牌，同時(shí)在水家電行業(yè)經(jīng)營(yíng)很多年的這些企業(yè)，紛紛在反滲透市場(chǎng)中進(jìn)行大力的投入和參與，如A.O.史密斯、沁園、美的、海爾、安吉爾等。其中，A.O.史密斯穩(wěn)占純水機(jī)市場(chǎng)的頭牌交椅，其市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度貼近整個(gè)行業(yè)的發(fā)展速度，后起之秀美的也正在反滲透市場(chǎng)上進(jìn)行發(fā)力，他的市場(chǎng)比重也接近于整個(gè)市場(chǎng)的30%，另外值得我們關(guān)注的像海爾，也對(duì)反滲透市場(chǎng)進(jìn)行積極、全力的參與。

　　中怡康認(rèn)為，對(duì)飲用水安全的高度關(guān)注將造就龐大的凈水設(shè)備需求。2013~2020年，凈水設(shè)備市場(chǎng)將保持45%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。到2020年，將會(huì)達(dá)到1280個(gè)億的市場(chǎng)規(guī)模。行業(yè)發(fā)展面臨巨大的機(jī)遇。

　　首先，市場(chǎng)快速擴(kuò)容，同時(shí)行業(yè)將加速升級(jí)步伐和產(chǎn)品升級(jí)的步伐;其次，從產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品特征上來說，直飲機(jī)、凈水機(jī)、純水機(jī)將持續(xù)增長(zhǎng)，飲水機(jī)正被消費(fèi)者逐步淘汰;另外，凈水設(shè)備整體價(jià)格繼續(xù)呈上漲趨勢(shì)，但漲幅將有所收窄。但不可否認(rèn)的是，競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)洗牌提速。現(xiàn)在企業(yè)進(jìn)入很多，標(biāo)準(zhǔn)不夠完善。所以，各個(gè)企業(yè)要看清行業(yè)走勢(shì)，找到自己的生存空間和生存方式，以及自己產(chǎn)品獨(dú)特的技術(shù)組合和搭配。才能在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中立于不敗之地。