白電增速減緩 企業(yè)積極謀求轉(zhuǎn)型變革

　　2014年1～4月白電市場(冰箱+冰柜+洗衣機(jī)+空調(diào))總規(guī)模達(dá)到973億元、同比增長2.2%，漲幅比2013年的22.7%，下降了近20個(gè)百分點(diǎn)。2014年前四個(gè)月中國白電市場表現(xiàn)不及市場預(yù)期，一方面是2013年5月節(jié)能惠民政策結(jié)束的翹尾作用明顯，加之空調(diào)、洗衣機(jī)新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，使企業(yè)開始著手清理庫存，這些因素的疊加推高了2013年白電的整體規(guī)模，由此產(chǎn)生的透支影響在2014年一季度得到了體現(xiàn)。

　　具體到冰洗行業(yè)，2014年1～4月總規(guī)模如下：冰箱市場零售量、額分別達(dá)到1,022萬臺(tái)、270億元，同比分別增長-9.5%、-8.5%;洗衣機(jī)市場零售量、額分別達(dá)到1,138萬臺(tái)、206億元，同比分別增長-5.5%、-1.6%;冰柜市場零售量、額分別達(dá)到284萬臺(tái)、42億元，同比分別增長7.3%、4.4%(詳見圖一)。

　　白電市場高端產(chǎn)品更受消費(fèi)者追捧。

　　要在競爭中脫穎而出，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變才是提升競爭力的核心。2014年，白電市場高端產(chǎn)品更受消費(fèi)者追捧。首先，這一市場變化體現(xiàn)在均價(jià)高的產(chǎn)品市場份額提升較快。中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1～4月冰箱市場7,136元以上的高端產(chǎn)品市場零售量份額達(dá)7.8%，相比2013年同期提升了1個(gè)百分點(diǎn)。過去高端冰箱產(chǎn)品除了主流廠商，難覓國產(chǎn)品牌身影，但從2013年，包括TCL、尊貴、索伊在內(nèi)的大部分冰箱廠商均在加速布局中高端市場;同樣，洗衣機(jī)市場中4,350元以上高端產(chǎn)品的市場零售量份額也由2013年1～4月的8.6%提升至2014年1～4月的9.9%。(詳見圖二)

　　圖二：冰洗市場分價(jià)格段零售量份額變化情況

　　高端、高價(jià)是表象，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是本質(zhì)。

　　從上面的分析層面我們看到了白電市場高端化趨勢(shì)十分明顯，但高端、高價(jià)只是市場的一個(gè)表面現(xiàn)象，而科技含量高、品質(zhì)上乘、功能豐富、符合消費(fèi)需求的才是高端產(chǎn)品的內(nèi)涵。從白電市場來看，冰箱、洗衣機(jī)等細(xì)分市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都在發(fā)生變化，其中對(duì)開門、多門冰箱、滾筒洗衣機(jī)快速增長，變頻空調(diào)產(chǎn)品、高能效產(chǎn)品份額快速提升。

　　冰箱市場：在冰箱市場中三門、多門、對(duì)開門市場份額也在逐年提升，截止2014年1～4月，三開門、對(duì)開門、多開門占整體市場的零售額份額超過70%。

　　2014年1～4月，單門、雙門、三門、多門和對(duì)開門冰箱的零售額同比增幅分別為-21.6%、-24.4%、-7.7%、40.9%和8.3%。在細(xì)分品類中，單門和雙門冰箱市場份額明顯萎縮，三門冰箱已經(jīng)成為市場主流，零售額份額達(dá)36.0%，對(duì)開門市場份額也在逐年穩(wěn)定增長，零售額份額為23.2%，零售額同比增長8.3%，多門冰箱增速較快，零售額份額增長到16.4%，零售額同比增速達(dá)40.9%。

　　洗衣機(jī)市場：在洗衣機(jī)市場中，截止2014年1～4月滾筒洗衣機(jī)零售額市場占比已過半，達(dá)到52.7%，在整體洗衣機(jī)市場同比增速下降的態(tài)勢(shì)下，滾筒洗衣機(jī)同比仍保持5.6%的市場增速。

　　2014年大容積洗衣機(jī)繼續(xù)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。2014年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)各有側(cè)重，在波輪市場7.0kg、7.5Kg容量的產(chǎn)品仍是大容量的主流，在滾筒市場則是8kg容量的產(chǎn)品增速最快，到2014年1～4月，滾筒市場中8kg及以上容量產(chǎn)品零售額市場已經(jīng)超25%。由此可見，大容量洗衣機(jī)在今后的發(fā)展中將會(huì)為洗衣機(jī)市場的增長帶來一股強(qiáng)勁的增長力。

　　傳統(tǒng)白電正褪去功能化色彩，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型變革。

　　2014年白電市場增速放緩，白電家電企業(yè)謀求出路，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)是關(guān)鍵，高價(jià)、高功能產(chǎn)品受青睞，高端化是必然趨勢(shì);節(jié)能環(huán)保、健康等概念備受關(guān)注，變頻、除菌技術(shù)等科技化功能成為家電產(chǎn)品必須搭載功能;而隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，中國的家電產(chǎn)業(yè)正在逐步向智能化轉(zhuǎn)變。健康、智能化趨勢(shì)則有望帶來新的利潤增長點(diǎn)。

　　健康白電：隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，為防止病從口入，冰箱這個(gè)關(guān)系到消費(fèi)者舌尖上安全的產(chǎn)品，保鮮除菌功能備受關(guān)注。據(jù)中怡康市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，擔(dān)心冰箱內(nèi)異味的消費(fèi)者占83%;擔(dān)心冰箱內(nèi)是否能除菌的消費(fèi)者占82%。同時(shí)，81%的消費(fèi)者愿意多支付286元為除菌功能買單。

　　智能白電：2014年智能化作為白電行業(yè)發(fā)展的重要方向。各白電企業(yè)紛紛將智能化作為企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。智能空調(diào)的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在直接用手機(jī)上的APP對(duì)空調(diào)進(jìn)行設(shè)置,遠(yuǎn)程遙控，其中海爾率先應(yīng)用蘋果MFi授權(quán)技術(shù)的智能天樽空調(diào)，用戶設(shè)置及綁定智能空調(diào)的步驟變得簡單。用戶只要會(huì)使用會(huì)連接WiFi就能操作智能家電。冰箱市場中，海爾新推出的智能云冰箱可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)操控。美菱發(fā)布了具有云圖像識(shí)別技術(shù)和食品管理功能的CHiQ智能冰箱。洗衣機(jī)市場中，自動(dòng)投放智能技術(shù)被很好運(yùn)用，每一次洗滌，帶有自動(dòng)投放功能的洗衣機(jī)都能自動(dòng)測算衣物重量、環(huán)境溫度，兼顧洗滌水量、洗滌程序等多項(xiàng)嚴(yán)苛指標(biāo)，精準(zhǔn)投放洗滌劑量，根據(jù)衣物需求，精細(xì)到一點(diǎn)一滴。

　　當(dāng)整個(gè)白電產(chǎn)業(yè)的智能化拐點(diǎn)已經(jīng)全面到來時(shí)，對(duì)于中國的白電企業(yè)來說，誰提前完成了智能技術(shù)的卡位、誰提前實(shí)現(xiàn)了用戶需求的把握、誰提前引領(lǐng)了智能化消費(fèi)趨勢(shì)，誰就能踏上時(shí)代發(fā)展的主動(dòng)脈。