愛(ài)·創(chuàng)未來(lái) 好太太電器微愛(ài)營(yíng)銷傳播

　　背景介紹：

　　2014年開始，好太太電器確立了“愛(ài)•創(chuàng)未來(lái)”品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，從“女性廚衛(wèi)”品牌定位角度出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下眾多“家庭煮婦”深受廚房油煙困擾的市場(chǎng)現(xiàn)狀，并攜手中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)發(fā)起了“關(guān)愛(ài)女性廚房健康戰(zhàn)略工程”公益行動(dòng)。主要針對(duì)一些貧困、殘疾、低保婦女或家庭，進(jìn)行免費(fèi)的吸油煙機(jī)或燃?xì)鉄崴鞯木栀?zèng)、保養(yǎng)和維修工作，同時(shí)未來(lái)3-5年內(nèi)在全國(guó)范圍內(nèi)開展各類與廚房相關(guān)的知識(shí)培訓(xùn)、廚房環(huán)境監(jiān)測(cè)、檢修、愛(ài)心扶貧捐助等多項(xiàng)公益活動(dòng),通過(guò)活動(dòng)讓全社會(huì)來(lái)關(guān)愛(ài)女性，關(guān)愛(ài)廚房女性健康。

好太太“關(guān)注廚房環(huán)境，關(guān)愛(ài)女性健康活動(dòng)”現(xiàn)場(chǎng)

　　活動(dòng)構(gòu)成：

　　1、時(shí)間：

　　全年階段性開展

　　2、區(qū)域：

　　全國(guó)區(qū)域階段性開展

　　3、主題及形式：

　　主題：關(guān)注廚房環(huán)境，關(guān)愛(ài)女性健康

　　形式：通過(guò)與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)的深度合作，以及當(dāng)?shù)貗D聯(lián)的大力配合，實(shí)現(xiàn)在各地區(qū)舉辦公益捐贈(zèng)的活動(dòng)

　　4、傳播工具：

　　線上+線下傳播相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)媒體、地方性網(wǎng)媒及報(bào)紙、電視臺(tái)、終端活動(dòng)等方式進(jìn)行立體傳播。

　　5、具體實(shí)施：

　　在活動(dòng)當(dāng)?shù)嘏e辦“關(guān)注廚房環(huán)境，關(guān)愛(ài)女性健康”，為當(dāng)?shù)刎毨D女公益免費(fèi)捐贈(zèng)吸油吸煙機(jī)，改善廚房環(huán)境。同時(shí)調(diào)動(dòng)線下經(jīng)銷商參與的積極性，通過(guò)幾次成功捐贈(zèng)擴(kuò)大在經(jīng)銷商群的影響，提升品牌在大眾和商家中的知名度和美譽(yù)度，例如，2014年4月于廣東汕尾捐贈(zèng)吸油煙機(jī)40臺(tái)，2014年5月于四川達(dá)州捐贈(zèng)吸油煙機(jī)50臺(tái)，2014年6月于福建松溪捐贈(zèng)吸油煙機(jī)100臺(tái)，配合線上和地方傳播工具進(jìn)行宣傳，共同提升品牌形象。

好太太免費(fèi)捐贈(zèng)吸油吸煙機(jī)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

        6、代表案例。

　　關(guān)注居家環(huán)境，關(guān)注女性健康

　　搶“凈”國(guó)慶，惠“身”惠“舍”—好太太電器2013國(guó)慶全國(guó)促銷活動(dòng)

　　金九銀十，是傳統(tǒng)的銷售和家裝旺季。好太太電器2013年國(guó)慶采用全國(guó)統(tǒng)一主題促銷活動(dòng)，并且結(jié)合“關(guān)愛(ài)女性廚房健康”公益主題展開促銷活動(dòng)。

好太太活動(dòng)宣傳海報(bào)

　　廚房三件套素來(lái)被稱為廚房的“肺”;空氣凈化器則被稱為臥室的“肺”。本次國(guó)慶促銷，好太太電器將兩強(qiáng)結(jié)合，力推健康!通過(guò)購(gòu)買廚房電器，贈(zèng)送空氣凈化器的方式，進(jìn)一步傳達(dá)好太太電器不僅關(guān)注女性健康，關(guān)注廚房環(huán)境，更是在踐行關(guān)注居室環(huán)境，關(guān)注清新的家居環(huán)境，真正將“關(guān)愛(ài)女性廚房健康戰(zhàn)略工程“落地，推進(jìn)，深化”打造中國(guó)女性廚衛(wèi)第一品牌“。

　　本次圍繞居室環(huán)境展開的國(guó)慶促銷活動(dòng)，全國(guó)反應(yīng)強(qiáng)烈，全國(guó)各終端店面積極響應(yīng)，用實(shí)際行動(dòng)踐行了“關(guān)愛(ài)女性廚房健康“的諾言。

　　案例點(diǎn)評(píng)：

　　讓品牌和銷售業(yè)績(jī)雙豐收的活動(dòng)效果。

　　圍繞“女性“這一立足點(diǎn)，好太太電器主要以公益活動(dòng)為品牌傳播重點(diǎn)，并且在全國(guó)范圍內(nèi)開展”女性“主題系列淡季推廣活動(dòng)和五一、國(guó)慶等節(jié)點(diǎn)市場(chǎng)活動(dòng)，不僅取得了良好的口碑效應(yīng)，同時(shí)也獲得了良好的市場(chǎng)反響，助力當(dāng)?shù)卮砩痰匿N售推進(jìn)。

　　活動(dòng)目標(biāo)清晰明確，重點(diǎn)人群精準(zhǔn)鎖定。

　　好太太活動(dòng)選擇了幾個(gè)非常關(guān)鍵的點(diǎn)，并圍繞管關(guān)鍵詞—“女性、廚房、健康“展開，例如：

　　立足點(diǎn)：關(guān)愛(ài)女性廚房健康--立足點(diǎn)是女性;

　　核心點(diǎn)：圍繞女性廚衛(wèi)--核心點(diǎn)是關(guān)注廚房健康;

　　策劃點(diǎn)：關(guān)愛(ài)女性健康，關(guān)注廚房環(huán)境--策劃全國(guó)范圍的公益行動(dòng)。

　　從營(yíng)銷角度上來(lái)看，這三個(gè)點(diǎn)其實(shí)鎖定了目標(biāo)消費(fèi)人群—女性;產(chǎn)品使用地點(diǎn)—廚房;產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)—健康;品牌形象提升途徑和方式—公益，多點(diǎn)齊下才能達(dá)到預(yù)期效果，接下來(lái)要做的就是—堅(jiān)持。