2015年中國家電市場先苦后甜

　　24日在上海光大國際會展酒店宴會廳，第四屆中國家電營銷年會圓滿召開。北京中怡康時代市場研究有限公司總經(jīng)理賈東升在會上以中怡康時代數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)為各位來賓分析了《2014年中國家電市場趨勢》。

　　從宏觀經(jīng)濟形勢來看，環(huán)境較差，在此影響下中國家電市場需求趨弱、增速收窄。但賈總表示整體市場雖然相比去年不是很好，但是希望家電行業(yè)依然保持希望。盡管整體市場不好，不表示其中沒有商機。

　　例如2014年國內(nèi)冰箱市場下滑，零售量同比下滑7.1%，零售額同比下滑5.1%。其中多門和對開門份額顯著提升，多門和對開門主打風(fēng)冷產(chǎn)品，三門風(fēng)冷份額緩步提升

　　冰箱市場雙門、三門是市場的主力，多門和對開門份額顯著提升。而多門和對開門主打風(fēng)冷產(chǎn)品，三門風(fēng)冷份額緩步提升。2015年冰箱的平均價格將有所下降。

　　電儲水式熱水器的市場，海爾與史密斯位置穩(wěn)定，美的快速上升，我們可以看到品牌競爭趨緊。而燃?xì)鉄崴髡w的表現(xiàn)好于電熱水器。從中怡康數(shù)據(jù)中，我們可以看出燃?xì)獯蟪鏊慨a(chǎn)品更受消費者歡迎，大出水量意味著價格更高。這意味著消費者開始選擇更好的產(chǎn)品，那怕是價格更貴一些。

　　而煙灶市場方面，煙灶廠家更多的將精力放在了吸油煙機上面，今年更好的更貴的產(chǎn)品替代了過去的產(chǎn)品，特別是城鎮(zhèn)化推動消費者購買更貴更好的產(chǎn)品。

　　凈水市場消費者接受度越來越高。其中純水機從過去占三分之一的市場，已經(jīng)占到了一半。除了純水機，另外直飲機市場還是需要關(guān)注，與純水機不一樣的用途，所以凈水廠家不要忽視直飲機。

　　飽受關(guān)注的空凈市場是個成長市場，2015年市場總額將達(dá)到2.08個億。

　　賈總告誡在座各位家電人士，2015年家電將達(dá)到15140億，上半年會依然有點艱辛，但堅持下去，2015年下半年會有所回升，先苦后甜，依然會收獲5.5%的增長。