中怡康賈東升：2014年冰箱市場下降明顯 高端需求上升

2014年國內(nèi)冰箱市場下滑明顯。2012年是負增長11.4%，2013年又上升到7.9%，2014年預計銷售量會下降7.1%，3212萬臺，零售額達到820億，下降5.1%。

雙門、三門仍是市場主力，其中雙門占整個冰箱市場的46.8%，而零售額卻占25.7%，這說明雙門冰箱銷售雖然是最大，但單品價格相對較低，而三門冰箱從2012年到2014年這三年間，從33.8%上升到34.8%，規(guī)模有小幅的增長，而銷售額三年間從37.4%下降到34.1%，這也說明三門冰箱單體價格三年間持續(xù)走低。

多門和對開門份額顯著提升。多門冰箱是冰箱行業(yè)比較熱門的品類，從對開門冰箱進入市場，引起消費者的興趣之后，成為高端的代名詞，之后隨著市場的充分競爭，價格的不斷下降，使得市場有一定規(guī)模的擴張，雖然中國消費者崇尚西方人的生活方式，但中國消費者對冰箱功能的細分要求還是比較突出的，所以以日系品牌為主的多門冰箱迅速靠近中國消費者的生活。隨著多門冰箱容積數(shù)越來越大，多門冰箱既有高端的氣質(zhì)，又滿足了消費者對冰箱功能的細分要求，從數(shù)據(jù)上可以看出，從2012年到2014年間，多門冰箱的零售量從2012年的3.4%提升到2014年的7.2%，零售額更是從2012年的8.6%提升到2014年提升到17.1%，可謂是量額齊升。

產(chǎn)品升級拉動價格提升。整體價格趨勢上升了4個點，這說明我們冰箱產(chǎn)業(yè)的競爭非常激烈，在某一個類別，消費者可以有更多的選擇，企業(yè)也給了更多的商品，但是我們消費者在選擇的時候，會把自己的視角從低端會向高端市場去轉(zhuǎn)移，去尋求能更好的滿足消費者需求和品質(zhì)要求的一些商品，所以從冰箱這個產(chǎn)品可以看到明顯的趨勢，就是產(chǎn)業(yè)升級，消費者愿意選擇更好的產(chǎn)品來滿足自己。

從同期對比看，2014年新型號產(chǎn)品數(shù)有所下降。今年參與的品牌比去年還是增加了。冰箱搭建生產(chǎn)線是比較耗資的，是需要周期的，有的企業(yè)在搭建產(chǎn)品線，有的企業(yè)在尋求合作方式，但是這些企業(yè)都有更好的參與熱情。從下表中可以看出，這三年間，新品同期上市的數(shù)量在減少，從2012年的1417個，2013年的1264個，到2014年的917個，這說明冰箱企業(yè)在新品上市上越發(fā)的謹慎。這也符合我們現(xiàn)在的行業(yè)特征。對于一個成熟競爭品類，要有一個合理產(chǎn)品層次，而不是產(chǎn)品線的全面擴張和進入市場全面試水。

品牌格局變化不大。冰箱市場無論從零售量上還是零售額上，以海爾、容聲、美菱國產(chǎn)品牌都占據(jù)著很高的優(yōu)勢。

與2013年相比，冰箱市場都恢復了正增長，預計2015年冰箱市場的零售量、零售額分別為3370萬臺，846個億，同比分別增長4.9%、2.0%，這說明市場的價格會近一步下跌。這說明，在產(chǎn)業(yè)調(diào)整這樣的一個在背景下，冰箱行業(yè)將面臨著十分慘烈的競爭。