星圖數(shù)據(jù)谷熠:炊具線上市場發(fā)展驚人
2014年家電營銷年會上,星圖數(shù)據(jù)CEO谷熠帶來了炊具行業(yè)電商數(shù)據(jù),分析了2014年炊具行業(yè)線上銷售情況。
鍋具市場
從2014年1-10月份銷售數(shù)據(jù)圖中可以看出來,1、3、7、10月份是鍋具市場銷售占比比較高的月份。出現(xiàn)這些數(shù)據(jù)波動的原因是促銷或者推出新品所造成的。
2014年1-10月,鍋具行業(yè)平均成交價格在170-180元左右,隨著不同月份也會有所波動,其中7月份達(dá)到頂點到193.5元,這表明在中低端炊具產(chǎn)品上,讓利空間已經(jīng)較小。
炊具1-10月份整體數(shù)據(jù)品類占比,炒鍋占比最大達(dá)到40.65%,接下來是鍋組套裝達(dá)到14.22%,煎鍋/平底鍋次之,為12.55%。
炒鍋品類月度成交額在7000萬的水平,煎鍋跟平底鍋月度銷售額在2000萬左右的水平,2、5月份10月份額到了3000萬,炒鍋平均成交價在190元左右,煎鍋的平均成交價在90左右。
下面為7大電商平臺在鍋具行業(yè)的表現(xiàn),其中天貓承載了最主要的銷售貢獻(xiàn)度,60-70%的占比,京東25%左右,這兩大平臺的占比相加就已經(jīng)占據(jù)了近90%的份額,可見其他電商面臨的壓力非常大。
烹飪鍋具品類的top品牌構(gòu)成,第一蘇泊爾32.6%,第二是愛仕達(dá)8%,第三是雙立人7.3%,第四是炊大皇占比4.9%??梢钥闯鰜碇械投似放品蓊~占比比較大。
整個鍋具產(chǎn)品材質(zhì)的銷量構(gòu)成主要有以下特點,鋁合金占比最大達(dá)到33.3%,304不銹鋼達(dá)到16.8 %,熟鐵占比為16.4%。陶瓷類占比相對較少。
以下為鍋具品類中2014年的暢銷單品:第一位蘇泊爾EC32ZP04,第二位skeppshult:0865T,第三位蘇泊爾PJ28R4。
刀具市場
1-10月份,刀具市場每個月銷售水平大概在7-8千萬左右,數(shù)據(jù)波動在不同月份,2、7、8、9月是整個刀具市場銷售額比較高的月份。
刀具市場平均成交價70元左右,2月份達(dá)到頂峰,為79.91元。
2014年1-10月廚房刀具線上零售市場品類構(gòu)成中,全套廚房刀具占比最大為刀具62.57%,接下來是菜刀為7.64%,然后是刨刀/水果刀為6.93%等。
線上銷售額平臺天貓占比非常高達(dá)到80%,京東占比為10%。
刀具市場top10品牌構(gòu)成,第一是雙立人占比為31.6%,第二是十八子作咱比20.6%,第三是張小泉占比14.2%,第四是蘇泊爾占比為11.9%。
刀具產(chǎn)品材質(zhì)構(gòu)成,400系列不銹鋼占比達(dá)到51.6%,接下來為304不銹鋼、陶瓷。
以下為刀具市場2014年的暢銷單品。
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