中怡康賈東升： 2014年洗衣機(jī)市場(chǎng)波瀾不驚 滾筒變頻產(chǎn)品受青睞

　　2014年洗衣機(jī)整體市場(chǎng)比去年同比下降1.5%，3275萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2.5%，達(dá)到595億。市場(chǎng)漲幅不大，需求不旺。

　　從銷(xiāo)售量上來(lái)看，2014年的前三個(gè)季度，波輪洗衣機(jī)占據(jù)了57.3%的銷(xiāo)售份額，說(shuō)明波輪洗衣機(jī)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍然會(huì)占據(jù)洗衣機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，但是滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品，單價(jià)雖然高，洗衣時(shí)間較長(zhǎng)，但由于洗衣效果好，對(duì)衣物磨損較小，所以，受到中高端消費(fèi)者尤其是改善型消費(fèi)者的青睞，在2014年前三個(gè)季度占據(jù)54.6%的零售份額。滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。

　　變頻技術(shù)在洗衣機(jī)產(chǎn)品得到了廣泛應(yīng)用，主要集中在波輪與滾筒。從零售量來(lái)看，變頻洗衣機(jī)從2012年的7.9%到2014年的三年間，波輪變頻洗衣機(jī)產(chǎn)品從7.9%到15.3%，滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品從30.7%到53.8%，變頻洗衣機(jī)產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

　　洗衣機(jī)整體價(jià)格增幅3.3%，呈小幅上升態(tài)勢(shì)。其中滾筒洗衣機(jī)的平均價(jià)格上升2.4%，而波輪洗衣機(jī)的價(jià)格下降2.1%， 這里既有產(chǎn)業(yè)調(diào)整的結(jié)果，也是高端消費(fèi)需求釋放的結(jié)果。

　　從同期對(duì)比來(lái)看，參與的品牌基本保持不變，新上市的型號(hào)數(shù)量從2012年的1038個(gè)到2014年的882個(gè)，新品數(shù)量略有下降。

　　洗衣機(jī)品牌無(wú)論從零售量上還是零售額上，參與的品牌都保持著相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，可以說(shuō)是難分伯仲。

　　預(yù)計(jì)2015年洗衣機(jī)市場(chǎng)的零售量為3363萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng) 2.7%。其中波輪洗衣機(jī)增長(zhǎng)4.2%，滾筒洗衣機(jī)增長(zhǎng)9.1%，零售額632個(gè)億，增長(zhǎng)6.1%。其中波輪洗衣機(jī)增長(zhǎng)3.3%，滾筒洗衣機(jī)增長(zhǎng)14.2%。